OFF Page SEO

V rámci optimalizácie pre vyhľadávače je off-page SEO dôležitým komponentom na zlepšenie online viditeľnosti. Vzťahuje sa na taktiky aplikované mimo webstránky, ako je napríklad Linkbuilding či marketing na sociálnych sieťach.sieťach.

Prečo je off-page SEO dôležité a aké techniky zahŕňa?

Čo je off-page SEO?

Off-page SEO sa vzťahuje na stratégie a aktivity mimo hraníc webstránky. Cieľom je zlepšenie jej hodnotenia vo vyhľadávačoch, dôveryhodnosti a celkovej online autority. Na rozdiel od on-page SEO, ktoré sa zameriava na optimalizáciu obsahu a prvkov v rámci webu, off-page SEO sa sústreďuje na externé faktory.

Vyhľadávače preferujú webové lokality, ktoré sú vysoko uznávané. Čím vyššie je E-A-T vášho webu (Expertise, Authoritativness, Trustworthiness), a teda odborná zdatnosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť, tým viac ho budú vyhľadávače vo výsledkoch vyhľadávania uprednostňovať.

Off-page SEO sa dá zjednodušene chápať aj ako budovanie reputácie vášho webu. Zohráva dôležitú úlohu pri hodnotení vášho webu.

Čo off-page SEO zahŕňa?

Off-page SEO zahŕňa niekoľko kľúčových prvkov/taktík, ktorými sa dá zvýšiť autorita stránok a tým aj návštevnosť z organického vyhľadávania.

Dôležité prvky off-page SEO:

• Linkbuilding (budovanie spätných odkazov);
• obsahový marketing (PR, sociálne siete, influencer marketing, hosťovské príspevky, podcasty, fóra);
• lokálne SEO;
• recenzie;
• eventy.

Rozoberme si ich podrobnejšie.

LINKBUILDING – BUDOVANIE SPÄTNÝCH ODKAZOV

Vytváranie spätných odkazov je základom off-page SEO. Ide o vytváranie externých odkazov, ktoré smerujú na váš web z iných, renomovaných webov.

Vyhľadávače považujú spätné odkazy za prejav dôvery a  za indikátory autority a relevantnosti webu, na ktorý smerujú. Kvalitné spätné odkazy z dôveryhodných a relevantných webov vám tak môžu výrazne zvýšiť viditeľnosť vášho webu a jeho umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Pri vytváraní spätných odkazov je treba zvážiť dva kľúčové faktory: autorita a jedinečné domény.

Ideálne je získavať späté odkazy z webov s vysokou autoritou. Sú cennejšie a pomôžu vám dostať sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.

Tip: Ak chcete zistiť skóre autority webstránky, môžete použiť nástroj Backlink Analytics od Semrush.

Druhou dôležitou metrikou je počet samostatných domén, ktoré odkazujú na vašu stránku. V rámci vašej stratégie by ideálom malo byť získavanie spätných odkazov z čo najväčšieho počtu relevantných a kvalitných domén.

Zaujíma vás, ako získať spätné odkazy? Odpoveď nájdete na tomto linku

OBSAHOVÝ MARKETING

Obsahový marketing (content marketing) je dôležitá off-pafe SEO taktika. Publikovať kvalitný a relevantný obsah je efektívny spôsob, ako získať spätné odkazy, pozornosť médií a ukázať E-A-T.

Dôležité je tiež hľadať spôsoby, ako tento obsah distribuovať do iných kanálov. To môže pomôcť posilniť off-page signály.

Tieto kanály môžu byť:

• PR;
• sociálne siete;
• influencer marketing;
• hosťovské príspevky (guest blogging/guest posting);
• podcasty;
• fóra;
• a ďalšie…

PR

Digitálne PR je dnes preferovanou taktikou budovania odkazov. Skvelá PR kampaň môže nielen získať spätné odkazy, ale aj zvýšiť povedomie o značke, zvýšiť návštevnosť či podporiť E-A-T.

Sociálne siete

Sociálne siete síce nie sú priamym faktorom hodnotenia Google, no sú skvelým prostriedkom na získanie väčšej pozornosti.

Aktívne zapojenie a zdieľanie obsahu na sociálnych sieťach môže zlepšiť viditeľnosť vašej značky/webstránky, pritiahnuť väčšiu návštevnosť a generovať hodnotné spätné odkazy. Sociálne signály, ako sú lajky, zdieľania a komentáre čoraz viac ovplyvňujú algoritmy a hodnotenia vyhľadávačov.

Influencer marketing

Influencer marketing je stratégia, pri ktorej značky spolupracujú s populárnymi blogermi či tvorcami obsahu na sociálnych sieťach na propagácii svojich produktov alebo služieb.

Takýmto spôsobom viete osloviť nové publikum, distribuovať svoj obsah a pomôcť budovať vašu značku.

Hosťovské príspevky

Hosťovské blogovanie (guest bloggoing/guest posting) je písanie obsahu pre webovú stránku inej spoločnosti/značky/firmy. Tak viete dostať svoj obsah pred iné publikum. Vo všeobecnosti hosťujúci blogeri píšu pre podobné blogy v rámci svojho odvetvia, aby prilákali návštevnosť späť na svoje stránky a zvýšili ich autoritu pomocou externých odkazov na domény s vysokou autoritou.

Podcasty

Podcasty sú momentálne veľmi populárne a bola by škoda nevyužiť ich ako súčasť marketingovej stratégie.

Sú skvelým spôsobom, ako osloviť nové publikum, podeliť sa o odborné znalosti a zviditeľniť sa na iných stránkach. Okrem toho, ponúkajú skvelú SEO výhodu – spätné odkazy. Ak ste napríklad hosťom v podcaste, môžete odkazovať na váš web. Alebo ak podcast diskutuje o konkrétnej téme, váš web môže byť použitý ako zdroj v popise.

Fóra

Fóra môžete využiť na zapojenie sa do konverzácií, ktoré súvisia s vašou odbornosťou. Fóra poskytujú ideálnu príležitosť viesť otvorené diskusie s potenciálnymi zákazníkmi, ktorí sa už pýtajú na to, čo ponúkate. Ideálny spôsob, ako začať budovať dôveru.

LOKÁLNE SEO

Lokálne, alebo miestne SEO je proces optimalizácie vašej online prítomnosti na zvýšenie lokálnej návštevnosti, viditeľnosti a povedomia o vašej firme/značke.

Lokálne SEO je disciplína sama o sebe, no niektoré prvky sú kľúčovými taktikami off-page SEO, ako napríklad firemný profil Google (predtým známy ako Moja firma) a citácie NAP.

Firemný profil Google je bezplatný nástroj, ktorý môže zvýšiť viditeľnosť vášho webu na hodnotných pozíciách na stránkach s výsledkami vyhľadávania.

Citácie NAP sú miesta online, ktoré uvádzajú kľúčové informácie o vašej firme, ako je vaše meno, adresa a telefónne číslo. Citácie NAP sa zvyčajne objavujú v obchodných adresároch, profiloch sociálnych médií a na stránkach s recenziami.

Citácie NAP sú dôležité, pretože Google ich používa na potvrdenie správnosti všetkých informácií o vašej firme. Preto sa uistite, že všetky vaše citácie NAP sa zhodujú.

RECENZIE

Recenzie sú jedným z najdôležitejších faktorov, ktoré Google zohľadňuje pri hodnotení E-A-T vášho webu.

Sú skvelým spôsobom, ako sa druhí môžu dozvedieť viac o vaše firme/značke/webe a ako budovať dôveru.

Google odporúča odpovedať na všetky recenzie, dobré aj zlé. Dáte tým najavo, že si ceníte spätnú väzbu svojich zákazníkov.

EVENTY

Aj eventy môžu prispieť k vašej off-page SEO stratégii. Môžete napríklad získať zmienky o vašej značke/firme počas propagácie udalosti. Ide tiež o skvelý spôsob, ako získať sociálnu angažovanosť, prepojenia a tiež dobré PR pokrytie.

Záver

Off-page SEO je dôležitým aspektom každej komplexnej stratégie digitálneho marketingu. Implementáciou jeho techník môžete zlepšiť viditeľnosť svojej webovej stránky, zvýšiť organické hodnotenie a v konečnom dôsledku zvýšiť cielenú návštevnosť.

Nezabudnite, že komplexný prístup SEO by mal kombinovať optimalizáciu na stránke aj mimo nej, aby ste maximalizovali potenciál vašej webovej lokality a vynikli v konkurenčnom online prostredí. K týmto dvom sa pridáva ešte technické SEO, ktorému sa venujeme v ďalšom článku.

Prečítajte si aj:

• Čo sú spätné odkazy a ako ich nakupovať?
• Spätné odkazy v roku 2023