Technické SEO

V predchádzajúcich článkoch sme sa venovali on-page SEO a off-page SEO. V tomto sa pozrieme na tretiu, rovnako dôležitú súčasť každej SEO stratégie, a to technické SEO.

V oblasti optimalizácie pre vyhľadávače zohráva technické SEO kľúčovú úlohu pri zlepšení viditeľnosti a výkonnosti s v hodnotení vyhľadávacích nástrojov. Pozrieme sa na to:

• čo je technické SEO,
• prečo je dôležité,
• aké sú faktory technického SEO a
• aké sú najčastejšie problémy týkajúce sa technického SEO.

Čo je technické SEO?

Technické SEO zahŕňa optimalizáciu technických prvkov webovej stránky, aby sa zlepšila jej viditeľnosť a výkon pre vyhľadávače.

Cieľom je zabezpečiť, aby vyhľadávacie nástroje mohli efektívne prehľadávať, indexovať a porozumieť obsahu, štruktúre a relevantnosti webovej lokality. Môže tiež zahŕňať aktivity zamerané na zlepšenie používateľskej skúsenosti.

Prečo je technické SEO dôležité?

Google a ďalšie iné vyhľadávače sa snažia používateľom poskytovať tie najlepšie výsledky pre ich dopyty. Preto prehľadávajú a vyhodnocujú webové stránky, a to na základe mnohých faktorov. Niektoré z nich súvisia s používateľskou skúsenosťou, iné pomáhajú robotom vyhľadávacích nástrojov pochopiť, o čom dané stránky sú.

Vylepšením technických aspektov tak môžete pomôcť vyhľadávacím nástrojom prehľadávať a porozumieť vaše webovej lokalite.

Prvým krokom optimalizácie webu pre technické SEO je zabezpečiť, aby ho vyhľadávače mohli efektívne prehľadávať – indexovať.

K indexovému prehľadávaniu dochádza, keď vyhľadávače sledujú odkazy na stránkach, o ktorých už vedia, aby našli nové stránky, o ktorých predtým nevedeli.

Ak teda chcete, aby sa vaše stránky zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávanie, musia byť najskôr prístupné pre vyhľadávače.

Ako na to?

Jedným zo spôsobov je vytvoriť architektúru stránok (štruktúru lokality) vhodnú pre SEO. Vaše stránky by mali byť usporiadané v logickej hierarchii.

Napr.: Domovská stránka odkazuje na stránky kategórií a stránky kategórií odkazujú na jednotlivé podstránky na webe. Takto sa vyhnete výskytu tzv. osirotených stránok, teda stránok bez interných odkazov, ktoré prehliadače nebudú vedieť nájsť.

Keď vyhľadávacie nástroje prehľadávajú vaše stránky, pokúšajú sa ich analyzovať a pochopiť ich obsah. Potom vyhľadávacie nástroje uložia tieto časti obsahu do svojho vyhľadávacieho indexu – databázy miliárd webových stránok.

Ďalším spôsobom je poskytnúť Google-u vašu XML mapu stránok (XML sitemap). Je to XML súbor, ktorý obsahuje všetky URL adresy vašej webovej lokality, ktoré chcete, aby vyhľadávač prehľadával.

To je obzvlášť dôležité, ak váš web obsahuje veľké množstvo stránok. Alebo ak nie sú navzájom dobre prepojené.

XML mapu stránok môžete spoločnosti Google odoslať prostredníctvom GSC (Google Search Console).

Faktory technického SEO

Rýchlosť webu

Rýchlosť načítania vášho webu je veľmi podstatným aspektom, ktorý úzko súvisí s používateľskou spokojnosťou a tiež zlepšuje pozíciu pri hodnotení vyhľadávačmi. Výkon webu môžete optimalizovať:

• komprimáciou obrázkov (na zníženie veľkosti súboru môžete využiť nástroj, ako je Shortpixel);
• používaním sietí na distribúciu obsahov (CDN);
• minifikáciou súborov HTML, CSS a JavaScript (odstránenie nepotrebných znakov a medzier z kódu).

Na kontrolu svojho webu môžete využiť Google Page Speed Insight, ktorý vám ukáže základné kategórie a problémy, ktoré môžu váš web spomaľovať.

Zobrazenie na mobilných zariadeniach

Čoraz viac ľudí navštevuje weby na mobilných zariadeniach, a preto vyhľadávače uprednostňujú vo svojom hodnotení stránky, ktoré sú pre ne vhodné.

Optimalizujte dizajn, rozloženie a navigáciu na vašom webe tak, aby poskytoval bezproblémové používanie na rôznych zariadeniach.

Ak chcete skontrolovať či otestovať, či je váš web kompatibilný s mobilnými zariadeniami, prejdite na prehľad Mobile Usability v Google Search Console.

HTTPS

HTTPS je zabezpečená verzia HTTP. Chráni citlivé informácie používateľa, ako sú heslá či podrobnosti o platobných kartách pred ich zneužitím.  Toto zabezpečenie je tiež ďalším hodnotiacim faktorom.

Ak je váš web nezabezpečený, je potrebné nainštalovať SSL certifikát. Ten overuje identitu webu a vytvorí zabezpečené pripojenie.

Len jedna verzia webovej lokality

Pre používateľov a prehľadávače by mala byť prístupná iba jedna verzia vašej webovej lokality.

Príklad: Používatelia aj indexové prehľadávače by mal mať prístup len k jednej z týchto dvoch verzií vašej lokality:

https://vasawebovalokalita.sk

https://www.vasawebovalokalita.sk

Prístup k obom verziám by vytváral problémy s duplicitným obsahom. A to môže negatívne ovplyvniť pozíciu vašej lokality. Používajte preto len jednu verziu svojho webu a druhú presmerujte na svoju hlavnú webovú stránku.

Duplicitný obsah

Duplicitný obsah môže spôsobiť ďalšie problémy, ako napríklad:

• nežiaduce URL adresy vo výsledkoch vyhľadávania;
• riedenie spätných odkazov;
• premrhaný rozpočet na prehľadávanie.

Zistiť, či má váš web problémy s duplicitným obsahom, môžete prostredníctvom nástroja od Semrush Site Audit.

Štruktúrované údaje

Štruktúrované údaje pomáhajú vyhľadávačom lepšie porozumieť vašej webovej lokalite, obsahu či dokonca vašej firme.

Dobrá štruktúra webu uľahčuje návštevníkom nájsť to, čo hľadajú, zvyšuje konverziu a CTR, predlžuje čas zotrvania na webe a uľahčuje prehľadávanie webu.

Dobrá štruktúra = dobrá UX (používateľská skúsenosť). Má preto vplyv aj na vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Optimálna štruktúra webovej stránky by mala:

• mať jasný zmysel pre hierarchiu s domovskou stránkou, 3 – 5 kategóriami a potom podkategóriami;
• mať účinnú stratégiu interných odkazov;
• používať obsahové putá, kde je to vhodné;
• používať omrvinkovú (breadcrumb) navigáciu.

Odstráňte nefunkčné stránky

Nefunkčné stránky na vašom webe negatívne ovplyvňujú používateľskú skúsenosť.

Ak chcete napraviť nefunkčné stránky, máte dve možnosti:

• obnovte stránky, ktoré boli omylom odstránené;
• presmerujte staršie príspevky pomocou spätných odkazov na iné relevantné stránky na vašom webe.

Hreflang pre obsah vo viacerých jazykoch

Ak má váš web obsah vo viacerých jazykoch, musíte použiť značky hreflang. Vyhľadávacie nástroje potrebujú trochu pomôcť, aby pochopili, ktoré krajiny alebo jazyky sa pokúšate osloviť.

Hreflang je atribút HTML na špecifikáciu jazyka a geografického zacielenia webovej stránky.

Najčastejšie problémy súvisiace s technickým SEO

V súvislosti s technickým SEO môžete na vašom webe natrafiť na tieto najčastejšie problémy:

• pomalá rýchlosť načítania stránky;
• neresponzívny web (nedostatočná optimalizácia pre mobilné zariadenia);
• HTTP verzia;
• problémy s prehľadávaním (crawling) a indexovaním (indexing)ô
• nefunkčné odkazy a presmerovania;
• chýbajúce alebo zle optimalizované metadáta (názvy stránok, meta popisy…);
• chyby v označení štruktúrovaných údajov;
• nesprávne štruktúry URL adries;
• nefunkčné stránky.

Zhrnutie

Technické SEO je základom dobre optimalizovanej webovej stránky. Zhrňme si, čo všetko zahŕňa a na čo by ste pri technickej optimalizácii nemali zabudnúť:

• vhodná štruktúra webovej lokality;
• xml mapy;
• zefektívnenie navigácie a rýchlosti webu;
• optimalizácia pre mobilné zariadenia;
• https protokol;
• používanie len jednej verzie url;
• odstránenie duplicitného obsahu;
• štruktúrované údaje;
• odstránenie nefunkčných stránok;
• hreflang značky;
• minimalizácia nefunkčných odkazov.

Tip: Prezrite si kompletného sprievodcu technickým SEO.

Mohlo by vás zaujímať:

Otestujte výkon svojej webstránky z pohľadu SEO. Ako na to, si môžete prečítať v našom článku SEO test webstránky.