Spätné odkazy v roku 2023

Hovorí sa, že SEO sa neustále mení a my nemôžeme nesúhlasiť. Vývoj technológie sa dá sledovať doslova voľným okom; používatelia požadujú čoraz vyššiu kvalitu obsahu, vďaka čomu je web konkurencieschopnejší, a preto je čoraz ťažšie budovať spätné odkazy.

Budovanie spätných odkazov je však aj naďalej jedným z najefektívnejších spôsobov, ako zlepšiť viditeľnosť stránok a zvýšiť autoritatívne postavenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Algoritmy vyhľadávacích nástrojov sa však stávajú sofistikovanejšími, spolu s tým sa vyvíjajú aj stratégie na vytváranie vysokokvalitných a autoritatívnych odkazov. V roku 2023 si linkbuilding vyžaduje komplexný a strategický prístup, ktorý uprednostňuje kvalitu pred kvantitou.

Moderné budovanie spätných odkazov je o využívaní príležitostí a niekedy aj o vytváraní vlastných. Ešte predtým, než sa pozrieme na jednotlivé stratégie, popíšme rýchlo základy budovania odkazov:

• Najlepšie spätné odkazy pochádzajú zo stránok s vysokou autoritou, ktorých niche je rovnaké ako vaše, alebo veľmi úzko súvisiace. (niche z angl. špecializovaný segment trhu pre určitý druh produktu alebo službu)
• Ak má odkaz značku rel=nofollow (nazýva sa odkaz nofollow), hovorí vyhľadávačom, aby tento odkaz ignorovali. Na zvýšenie autority vašej domény  budete chcieť vytvárať odkazy bez tejto značky, a teda odkazy „dofollow“. Odkazy „nofollow“ sú však do istej miery dobré pre váš profil odkazov – vďaka nim budete v očiach Google vyzerať skutočne.
• Kotviaci text vašich spätných odkazov by sa mal zhodovať s kľúčovými slovami v hodnotení.
• Keď nájdete webstránku na vytváranie odkazov, najprv skontrolujte autoritu domény.

Teraz sa už pozrime na to, ako vytvárať spätné odkazy v 2023 aj s ohľadom na tieto odporúčania.

Hľadajte potenciálne odkazy v profiloch spätných odkazov konkurentov

Budovanie spätných odkazov na vlastnú päsť môže byť náročné. No netreba nad tým príliš premýšľať. Kam sa môžete pozrieť, sú práve vaši konkurenti. Úspešné stránky už majú veľa vlastných spätných odkazov. Ich profily spätných odkazov sú plné domén, ktoré majú záujem o prepojenie na stránky, ako sú ich – a teda ako sú aj vaše.

Tieto domény o vás ešte nevedia. To však môžete zmeniť. Najprv si pripravte zoznam vašich priamych konkurentov. Ako na to? Vykonajte vyhľadávanie Google pre svoje cieľové kľúčové slová. Môžete si vybrať konkurenčné webové stránky z prvého SERP (tento prístup nemusí byť spoľahlivý kvôli nedostatku informácií), alebo môžete použiť rôzne dostupné nástroje.

Ako získať spätné odkazy?

Vo väčšine prípadov nemôžete sami umiestniť spätný odkaz na webovú stránku. Môžete počkať, kým niekto nájde váš obsah a rozhodne sa poskytnúť vám spätný odkaz sám, alebo môžete vziať veci do vlastných rúk a nadviazať kontakt.

Ideálnym spôsobom kontaktu je email alebo sociálne médiá. V správe vysvetlite, akú hodnotu môžete ponúknuť stránke a jej publiku. Priložte odkaz na svoj obsah a navrhnite vytvorenie spätného odkazu.

Tip: Najjednoduchším spôsobom ako získať spätné odkazy je nakúpiť si ich cez našu platformu jellyfish.marketing

Premeňte neprepojené zmienky na odkazy

Aby ste získali spätný odkaz, musíte byť najprv spomenutí na inej stránke. Mohlo sa stať, že vás spomenula iná značka/stránka, no neprepojila sa späť na váš web.

V tomto prípade je väčšina práce už vykonaná za vás. Všetko, čo musíte urobiť, je kontaktovať správcu stránky a požiadať o pridanie odkazu.

Ako však nájsť neprepojené zmienky na iných webových stránkach?

Na nájdenie takýchto neprepojených zmienok môžete použiť nástroj Google Alerts.

Zmienka nemusí byť len slovo či slovné spojenie. Ráta sa aj to, keď niekto použije napríklad originálny obrázok z vášho webu. Ak zistíte, že niektorá stránka používa vaše obrázky, môžete ich rovnako premeniť na spätné odkazy. Jednoducho len vyhľadajte vaše obrázky v službe Google a zistite, aké stránky ich používajú.

Vytvorte jedinečné zdroje cenných údajov

„Obsah je kráľ“ či „Dôležitý je vysokokvalitný obsah“ – tieto vety ste už nepochybne počuli miliónkrát. Aký obsah je treba vytvárať, ak je vašim cieľom získavanie spätných odkazov?

Je pravdou, že akýkoľvek obsah môže získať spätné odkazy, pokiaľ nájde správne publikum. Niektoré typy obsahov sa však prepájajú častejšie ako väčšina ostatných. Aké to sú? Také, ktoré poskytujú cenné informácie:

• grafy,
• prieskumy
• výsledky výskumu,
• infografika,
• prípadové štúdie…

Ľudia radi citujú percentá a štatistiky. Koľkokrát ste už aj vy potrebovali do svojho obsahu zahrnúť nejaké čísla a hľadali ste zdroj na Googli? A keď ste informácie našli a citovali ich, čo ste urobili ďalej? Pridali ste odkaz na daný web či zdroj.

Ak dokážete vytvoriť takýto druh obsahu pre svoju vlastnú stránku, máte veľkú šancu, že vás ľudia budú chcieť citovať.

Poskytnite náhradu nefunkčných odkazov iných stránok

Ak máte kvalitný obsah, toto je jeden zo spôsobov, ako ho dobre využiť. Nefunkčné odkazy vždy predstavujú problém. Štandardnou praxou je ich odstránenie hneď, ako ich na svojom webe nájdete. Niekedy si však majitelia stránok nechávajú čas – a práve tu vzniká príležitosť pre vás.

Proces je nasledovný: Navštívite stránku a uvidíte nefunkčný odkaz. Poukazoval odkaz predtým na obsah, ktorý bol podobný vášmu? Ak áno, neváhajte a ponúknite svoj vlastný obsah.

Ako nájsť nefunkčné odkazy?

Ak hľadáte na jednej webovej stránke, môžete použiť nástroj Chcek My Links pre Chrome.

Ak hľadáte na celej doméne, môžete použiť nástroj Site Audit od WebCEO, prípadne nástroj Ahrefs.

Aby ste sa uistili, že odstránený obsah bol skutočne podobný tomu vášmu, môžete použiť Wayback Machine a zistiť, o aký obsah išlo.

Keď nájdete nefunkčné odkazy na obsah, ktorý bol podobný vášmu, je čas ponúknuť váš odkaz ako náhradu. Kontaktujte osobu, ktorá môže upraviť stránku s nefunkčným odkazom. Základom je najprv ponúknuť niečo hodnotné a až potom požiadať o spätný odkaz.

Udržujte svoj obsah aktuálny

Linkbuilding nie je len o vytváraní nových odkazov. Ide o celý proces vytvárania silného odkazového profilu, čo zahŕňa:

• budovanie nových spätných odkazov,
• odstraňovanie spamových spätných odkazov,
• udržiavanie dobrých spätných odkazov.

Možno ste v minulosti získali niekoľko skvelých spätných odkazov, no tieto stránky na vás mohli prestať odkazovať, ak našli lepšie zdroje. V tomto prípade kľúčovú úlohu zohráva ponúkanie lepšie prepojiteľného obsahu – a to obsahu, ktorý je kvalitný a obsahuje najaktuálnejšie a najužitočnejšie informácie. Takto si zachováte viac spätných odkazov a zabránite poklesu autority vašej domény.

Ponúknite svoju odbornosť iným webovým stránkam

Ak už je vo vašej komunite známe vaše meno alebo meno vašej značky, tak by ste svoje znalosti a povesť mali využiť. Hľadajte webové stránky, kde môže váš vstup priniesť hodnotu. Oslovte tvorcov obsahu týchto stránok a môžete:

• písať hosťovské články,
• poskytovať rozhovory,
• nechať sa publikovať v online magazínoch,
• zúčastňovať sa podcastov…

Ide o skvelé príležitosti na linkbuilding, pretože vždy vedú k spätnému odkazu, a to z dôveryhodného zdroja. Nehovoriac o širokom publiku, ktoré môžete takýmto spôsobom osloviť.

Monitorovanie a analýza profilu spätných odkazov

Základom efektívneho vytvárania odkazov je aj pravidelné sledovanie a analýza vášho profilu spätných odkazov.

Môžete použiť nástroje, ako je Google Search Console, Ahrefs alebo Moz na sledovanie nových spätných odkazov, identifikáciu toxických alebo nekvalitných  odkazov a meranie vplyvu vášho úsilia o vytváranie odkazov. Určite sa dištancujte od akýchkoľvek spamových alebo škodlivých spätných odkazov, aby ste im zabránili negatívne ovplyvniť vaše SEO.

Aj v roku 2023 zostáva budovanie spätných odkazov dôležitou súčasťou úspešnej SEO stratégie. Implementáciou týchto stratégií môžete zvýšiť viditeľnosť svojej webstránky a dosiahnuť tak dlhodobý úspech SEO.

Článok sme prevzali a upravili z: https://www.searchenginejournal.com/link-building-create-backlinks-webceo-spa/481873/