SEO je časovo náročné a vyžaduje neustále sledovanie trendov, opravy a optimalizácie. Ak k tomu pribudne penalizácia od Google, môže to byť frustrujúce a zdať sa, akoby všetka snaha vyšla nazmar. Dobrou správou však je, že penalizácie sa môžete zbaviť a svoj web ešte viac posilniť. Za čo ich Google udeľuje a ako sa z nich zotaviť?
Žiadna firma nechce, aby bol jej web penalizovaný a klesol alebo úplne zmizol z výsledkov vyhľadávania. Napriek tomu sa to môže stať – či už v dôsledku neúmyselných chýb, alebo vedomého porušovania pravidiel. Google penalizácie môžu vzniknúť aj pre drobné technické chyby, napríklad nesprávne nastavené presmerovania. Tie sa dajú rýchlo opraviť, no pri závažnejších porušeniach môže náprava trvať mesiace. Na čo si pri Google penalizáciách dať pozor a ako im predchádzať?
Web môže dostať penalizáciu aj v dôsledku aktualizácie algoritmu, Zdroj: Getty Images
Čo sú Google penalizácie a ako môžu ovplyvniť váš web?
Google penalizácie sú sankcie udelené webstránkam, ktoré nedodržujú základné pravidlá pre správcov webu. Cieľom týchto pravidiel je zabezpečiť, aby používatelia mali prístup ku kvalitnému, dôveryhodnému a relevantnému obsahu. Ak ich web nedodržiava, Google môže udeliť sankcie, ktoré vedú k poklesu v SERP (výsledkoch vyhľadávania) alebo úplnej deindexácii (odstráneniu z výsledkov vyhľadávania).
Existujú dva typy Google penalizácií:
- Algoritmické penalizácie – Sú spôsobené zmenami alebo aktualizáciami algoritmov. Nové alebo aktualizované algoritmy môžu znížiť viditeľnosť webu vo výsledkoch vyhľadávania, a to pre prísnejšie požiadavky na obsah, technické faktory, a ďalšie hodnotiace kritériá. Google o algoritmických penalizáciách neinformuje priamo, preto môže byť ťažké presne určiť ich príčinu. Pokles pozícií môže byť spôsobený aj inými faktormi, ako sú lepší obsah konkurencie alebo prirodzené výkyvy vo vyhľadávaní.
- Manuálne penalizácie – Sú udelené zamestnancami Google, ktorí ručne kontrolujú webstránky a identifikujú porušenie pravidiel. V tomto prípade Google odošle upozornenie do Google Search Console (tzv. manuálna akcia), kde uvedie konkrétny problém.
Ak Google udelí vášmu webu trest, môžete si všimnúť pokles v SERP alebo úplne vyradenie z vyhľadávania, čo môže viesť k menšej organickej návštevnosti a konverzií. Netreba však panikáriť – ak čo najskôr podniknete kroky na odstránenie penalizácie, váš web môže byť znova viditeľný vo vyhľadávačoch a postupne získať naspäť aj organickú návštevnosť a konverzie. Dôležité je identifikovať dôvod penalizácie, napraviť ho a požiadať o opätovné posúdenie webu.
Negatívny používateľský zážitok môže viesť k penalizácii webu, Zdroj: Getty Images
5 hlavných príčin Google penalizácií
Aby ste predišli algoritmickým penalizáciám, je dôležité pravidelne sledovať aktualizácie Google algoritmov a prispôsobovať sa im. Prešľapy, za ktoré sa najčastejšie udeľujú manuálne penalizácie, a spôsoby, ako sa im vyhnúť, nájdete v tomto zozname:
1. Keyword stuffing
Keyword stuffing, teda prepĺňanie kľúčovými slovami, je neetická praktika SEO. Spočíva v nadmernom používaní kľúčových slov s cieľom manipulovať s výsledkami vyhľadávania. Kľúčové slová sú umiestnené neprirodzene a čitateľovi neprinášajú žiadnu hodnotu, naopak ho rušia a odrádzajú.
Odstráňte všetky nadbytočné slová a zamerajte sa na kvalitu textu namiesto kvantity kľúčových slov. Skontrolujte nielen obsah na webe, ale aj title tagy (nadpisy stránok v SERP), meta popisy (popis stránky v SERP), alt texty (popisy obrázkov), a ďalšie miesta, ktoré môžu obsahovať príliš veľa neprirodzene použitých kľúčových slov. Skontrolujte tiež, či sa na vašom webe nenachádza skrytý text (napríklad pomocou CSS) a buď ho odstráňte, alebo ho do obsahu zakomponujte tak, aby bol prirodzený a relevantný.
2. Nekvalitné, skryté alebo neprirodzené odkazy
Podobne ako skryté kľúčové slová, aj skryté spätné odkazy sú neetickou praktikou, za ktorú môže Google udeliť webu penalizáciu. Jednou z najčastejších chýb linkbuildingu, za ktorú tiež Google trestá, je prehnané zameranie na kvantitu, nie na kvalitu. Nákup nekvalitných spätných odkazov a veľké množstvo odkazov s nízkou autoritou a bez tematickej príbuznosti vedúcich na váš web môže pôsobiť spamovo a neprirodzene.
Zamerajte sa radšej na prirodzený linkbuilding vytváraním kvalitného obsahu a priamym oslovovaním relevantných webov so žiadosťou o spätný odkaz. Spätné odkazy nakupujte zodpovedne a s dodržaním pravidiel. Ak vám bola udelená manuálna penalizácia, použite Google Disavow Tool na odstránenie škodlivých odkazov.
3. Cloaking
Ďalšou praktikou black hat SEO, ktorá sa používa na manipuláciu s výsledkami vyhľadávania, a za ktorú môže byť udelená manuálna sankcia, je cloaking. Táto technika spočíva v tom, že sa vyhľadávačom a používateľom sa zobrazuje odlišný obsah. Webová stránka môže napríklad robotom ukazovať optimalizovaný obsah s kľúčovými slovami pre lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní, no po kliknutí sa používateľom zobrazí úplne iný obsah.
V Google Search Console identifikujte stránky s nesprávnym presmerovaním a opravte ich na správne URL. Cloakingu sa vyvarujte tak, že budete poskytovať transparentný a rovnaký obsah pre vyhľadávače aj pre používateľov.
4. Nekvalitný a/alebo duplicitný obsah
Vytváranie veľkého množstva nekvalitných článkov len za účelom zvýšenia návštevnosti môže Google považovať za spam a takúto praktiku penalizovať. AI nástroje nie sú úplne zakázané, ale ak sa umelá inteligencia používa za účelom manipulácie s vyhľadávačmi (napríklad publikácia článkov vytvorených AI), je to dôvod na penalizáciu. Kopírovanie obsahu z iných stránok bez pridanej hodnoty je na tom podobne. Web môže byť penalizovaný za duplicitu, či už bola spôsobená úmyselne alebo nie (napríklad kvôli nesprávne nastaveným kanonickým značkám).
V prípade, že potrebujete rovnaký obsah použiť na viacerých stránkach, skontrolujte si nastavenia canonical tag (kanonických značiek). Dbajte na používateľský zážitok a vytvárajte jedinečný, hodnotný a informatívny obsah, ktorý bude nielen oceňovaný návštevníkmi vášho webu, ale aj dobre umiestnený v SERP.
5. Slabý používateľský zážitok
Webstránke, ktorá sa pomaly načíta, je zahltená reklamami, nie je prístupná pre všetkých používateľov, je neprehľadná alebo neprispôsobená pre rôzne typy zariadení, hrozí penalizácia. Google uprednostňuje responzívne webstránky, pričom pozitívny používateľský zážitok je dôležitý pre dobré hodnotenie webu.
Analyzujte aktuálny stav webu a odstráňte chyby a nedostatky. Optimalizujte rýchlosť načítania – návštevníci očakávajú, že sa stránka načíta do 3 sekúnd, pričom ideálna rýchlosť je 0 až 2 sekundy. Zamerajte sa na jednoduchý, nerušivý dizajn a intuitívnu navigáciu. Dôležitá je aj prístupnosť – web musí byť prístupný pre používateľov rôznych zariadení (mobil, počítač, tablet), ako aj pre osoby so zdravotnými obmedzeniami alebo starších používateľov.
Audit webu pomôže identifikovať problémy, Zdroj: Getty Images
Ako zistiť, že bol váš web penalizovaný a ako predchádzať Google penalizáciám?
Najčastejším znakom penalizácie je náhly pokles návštevnosti webu alebo konkrétnej stránky na vašom webe. Použite Google Analytics a Google Search Console a skontrolujte, kedy došlo k poklesu návštevnosti a či sú s ním spojené aj penalizácie.
Porovnajte obdobie poklesu návštevnosti s obdobím, kedy vyšli novinky o aktualizácii algoritmov. Ak sa obdobie zhoduje, môže sa jednať o Google penalizáciu. Či bol váš web penalizovaný zistíte aj auditom obsahu, siete spätných odkazov, a ďalších oblastí. Ak váš web dostal manuálnu penalizáciu, príde vám upozornenie v Google Search Console.
Po identifikácii problému je na čase zbaviť sa Google penalizácie. Podľa tipov vyššie napravte problém, za ktorý vám bola udelená sankcia, a následne môžete v Google Search Console požiadať o opätovné posúdenie problémov (Reconsideration Request).
Prevencia pred budúcimi penalizáciami
Prevencia pred penalizáciami môže byť časovo náročná, pretože si vyžaduje neustále sledovanie trendov a aktualizácií. Na druhej strane to však stojí za to, pretože náprava po udelení trestu vás môže stáť ešte viac času a peňazí. Zamerajte sa na tieto tipy:
- Sledovanie aktualizácií algoritmov – Nájdite si spôsob, ako efektívne sledovať zmeny v algoritmoch Google (napríklad čítaním nášho blogu) a na základe zistení urobte potrebné zmeny
- Pravidelný audit webu – Pravidelne kontrolujte spätné odkazy vedúce na váš web, technické aspekty, kvalitu obsahu, a ďalšie oblasti.
- Spolupráca s odborníkmi – Spolupráca s agentúrou alebo freelancerom môže byť efektívnym riešením, ak potrebujete nastaviť SEO na vašom webe a pravidelne ho kontrolovať.
Z Google penalizácie sa môžete zotaviť, aj keď to bude chvíľu trvať. Vo všeobecnosti môžu sankcie trvať od 10 do 30 dní po vykonaní opráv, no v závislosti od závažnosti a typu priestupku to môže trvať aj 6 alebo viac mesiacov. Dôležité je nezúfať a postupne vykonávať potrebné kroky na nápravu. Dbajte na praktiky white hat SEO, sledujte aktualizácie algoritmov a postupne svoj web nastavujte tak, aby bol stále odolnejší voči potenciálnym budúcim problémom.
Zdroje:
- https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=en&visit_id=637554151374763665-354679331&rd=1
- https://neilpatel.com/blog/google-penalty/
- https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=en
- https://www.searchenginejournal.com/the-complete-list-of-google-penalties-and-how-to-recover/201510/
- https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=en
