SEO je kľúčovou súčasťou mnohých marketingových plánov, no zároveň zostáva často nepochopené. Jeho pravidlá sa často menia, a preto môže byť ťažké s nimi držať krok. Či už ste skúsený SEO špecialista, alebo sa so SEO stretávate po prvýkrát, možno ste už počuli rôzne mýty, ktoré sa o ňom šíria a môžu brániť v dlhodobom úspechu v online priestore.
Mnoho mýtov o SEO pramení z tajnoskárstva Google o tom, ako algoritmy ovplyvňujú pozície a viditeľnosť v SERP (výsledkoch vyhľadávania). Google zverejní informácie o aktualizáciách a zmenách, no nezdieľa detaily o presných hodnotiacich faktoroch. To vedie k špekuláciam medzi SEO špecialistami aj širšou verejnosťou. Iné mýty zas majú svoj pôvod v minulosti – kedysi sa možno oplatilo zariskovať a vyskúšať určité praktiky, no dnes už takáto manipulácia s vyhľadávačmi SEO špecialistom a správcom webov neprejde. Ktorým mýtom by ste mali prestať veriť, ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky vo vyhľadávačoch?
SERP (výsledky vyhľadávania), Zdroj: Pexels
Mýtus č. 1: Vysoká pozícia vo výsledkoch vyhľadávania je garantovaná, ak sa SEO robí správne
Mnoho ľudí si myslí, že ak budú dodržiavať SEO pravidlá, ich webstránka sa automaticky začne umiestňovať na popredných pozíciách v SERP. Ak vám toto garantuje SEO špecialista, majte sa na pozore – pravdepodobne využíva praktiky black hat SEO.
Výsledky SEO nie je možné stopercentne garantovať. Hlavným dôvodom je, že Google ani iné vyhľadávače nič nezaručujú – existujú stovky hodnotiacich faktorov, no ani tie vám nezabezpečia popredné miesta v SERP. Ďalším dôvodom je konkurencia – dynamické konkurenčné prostredie znamená, že iné firmy môžu mať vyšší rozpočet, rozsiahlejší SEO tím a agresívnejšie taktiky, vďaka ktorým sa umiestňujú vyššie než vy. V neposlednom rade sú dôležité aj algoritmy a neustále meniace sa pravidlá Google. To, čo fungovalo dnes, už nemusí fungovať zajtra, a vaša pozícia v SERP môže kolísať.
Mýtus č. 2: Treba vždy použiť čo najviac kľúčových slov
Keyword stuffing (prepĺňanie/nadmerné používanie kľúčových slov) bolo najmä v minulosti veľmi bežné. Na viacerých webstránkach ste mohli vidieť texty, ako napríklad tento: „Každá firma potrebuje online marketing. Ak chcete online marketing robiť správne, musíte dodržiavať zásady online marketingu. Naše služby online marketingu vám pomôžu dosiahnuť skvelé výsledky v online marketingu.“
Google však vie vyhodnotiť, že takýto prístup je spamový a penalizuje stránku. Dôležité je tvoriť obsah pre ľudí a nie pre vyhľadávače. Kľúčové slová sú dôležité, no v nadpisoch, texte, podnadpisoch, popisoch obrázkov a na ďalších miestach by mali byť zakomponované prirodzene.
Mýtus č. 3: SEO je jednorázová záležitosť
SEO nestačí raz nastaviť a už len čakať, kedy bude stránka dlhodobo dosahovať vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Je to neustály proces, ktorý si vyžaduje prispôsobovanie sa zmenám v algoritmoch, trendom a sledovanie konkurencie. Niektoré aspekty SEO si vyžadujú dlhodobé úsilie. Napríklad, ak po počiatočnej investícii času do linkbuildingu prestanete byť aktívni, konkurencia vás môže predbehnúť a hodnotenie vašej domény môže klesnúť. Aj content marketing, ktorý súvisí so SEO, je dlhodobým procesom. Pravidelná tvorba a aktualizácia obsahu na vašom webe je dôležitá pre udržanie dobrých pozícií vo vyhľadávačoch a zároveň poskytovanie hodnotného obsahu pre používateľov.
Mýtus č. 4: Na long-tail kľúčové slová sa neoplatí zameriavať
Long-tail (dlhé) kľúčové slová sú špecifickejšie výrazy, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávača, napríklad „dovolenka v Španielsku s deťmi“ alebo „SEO stratégie pre malé firmy“. Oproti short-tail (krátkym) kľúčovým slovám, ako „SEO“ či „dovolenka Španielsko“, majú síce nižší objem vyhľadávania, no práve vďaka tomu sú menej konkurenčné. Mnohí ich preto podceňujú, hoci v skutočnosti dokážu priviesť relevantnejšiu návštevnosť a zvýšiť konverzie. Navyše, dlhé kľúčové slová sú efektívnejšie pri optimalizácii pre hlasové vyhľadávanie, ktoré patrí medzi hlavné trendy online marketingu pre tento rok.
Muž niečo vyhľadáva na ChatGPT, Zdroj: Pexels
Mýtus č. 5: Umelá inteligencia nahradí Google, takže SEO je už zbytočné
S nástupom a rozmachom AI nástrojov, ako je napríklad ChatGPT, je bežné, že sa polemizuje o strate významu SEO. Umelá inteligencia mení spôsob, akým ľudia vyhľadávajú informácie. SEO však zostáva dôležitým nástrojom na získavanie organickej návštevnosti. Google už tiež implementuje AI do svojich algoritmov, aby lepšie pochopil search intent (používateľský zámer vyhľadávania) a dokázal ponúknuť ešte lepšie odpovede a výsledky. Umelá inteligencia často využíva informácie z rôznych zdrojov, vrátane optimalizovaných webov. Správne SEO môže zvýšiť šance, že stránka sa objaví medzi relevantnými výsledkami, z ktorých AI nástroje čerpajú dáta. Používatelia sa stále spoliehajú aj na tradičné vyhľadávanie, a to najmä ak potrebujú komplexnejšie informácie či recenzie namiesto rýchlych odpovedí.
Mýtus č. 6: Google do výsledkov vyhľadávania zaraďuje iba nový obsah
Google hodnotí najmä kvalitu a relevantnosť obsahu, či už je úplne nový alebo starší. Ak je článok starší, ale viac informatívny a hodnotnejší ako novšie články iných webov, môže sa zobrazovať na vyšších pozíciach v SERP. Tvorba nového obsahu je dôležitá, ale ak už máte kvalitný obsah, zam
erajte sa na jeho aktualizáciu, optimalizáciu a celkové zlepšenie. Evergreen obsah, ktorý zostáva relevantným dlhodobo, je skvelou investíciou, pretože môže generovať organickú návštevnosť aj niekoľko rokov.
Mýtus č. 7: SEO prináša okamžité výsledky
SEO neprináša okamžité zázraky, ale dlhodobé stabilné výsledky. Vyžaduje si trpezlivosť a neustále sledovanie zmien. Pravidelné aktualizácie a monitorovanie výsledkov a zmien prinesú stabilný rast návštevnosti, viditeľnosti vo vyhľadávačoch a udržateľné výsledky.
Vaši zákazníci vás môžu nájsť ešte lepšie, ak sa zameriate aj na lokálne SEO, Zdroj: Getty Images
Mýtus č. 8: Lokálne SEO nie je dôležité
Či už máte fyzický podnik, ktorý môžu navštíviť miestni, alebo ste digitálna firma, lokálne SEO môže priniesť výhody aj vám. Google zobrazuje výsledky, ktoré sú čo najbližšie a najrelevantnejšie pre používateľa. Okrem toho mnohí používatelia hľadajú firmy na Google mapách. Ak aktualizujete svoj Google Business Profile, pridáte aktuálne fotografie, odkaz na váš web, otváracie hodiny a budete odpovedať na recenzie, zvýšite tým dôveryhodnosť aj viditeľnosť vašej firmy.
Optimalizácia vám tiež pomôže vyčnieť medzi konkurenciou, ktorá sa nezameriava na lokálne SEO. Ak používateľ hľadá „najlepšiu kaviareň v Bratislave“ alebo „grafického dizajnéra v Košiciach“, Google poskytne najrelevantnejšie výsledky, a preto je dôležité optimalizovať svoj web a Google Business Profile.
Mýtus č. 9: Čím dlhší článok, tým lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania
Medzi bežné SEO mýty patrí aj tvrdenie, že čo najdlhší článok zaručí vysoké postavenie v SERP. Používateľský zážitok (UX, User Experience) však úzko súvisí so SEO, a preto by ste sa mali radšej sústrediť na kvalitu namiesto kvantity. Zbytočné predlžovanie článkov bez ohľadu na ich skutočnú hodnotu pre používateľov môže vášmu webu a vašej značke skôr ublížiť. Naopak, relevantný, komplexný a informatívny obsah dodá na dôveryhodnosti a pomôže posilniť SEO. Niektoré témy si vyžadujú dlhé texty, no iné stačí spracovať oveľa kratšie.
Mýtus č. 10: Čím viac spätných odkazov, tým lepšie
Prehnané zameranie na kvantitu namiesto kvality vám môže uškodiť aj v tomto prípade. Jednou z najčastejších chýb linkbuildingu je snaha o vytvorenie čo najrozsiahlejšej siete spätných odkazov vedúcich na web bez ohľadu na ich kvalitu. Množstvo stránok odkazujúcich na váš web je dôležité, ale mali by to byť tematicky príbuzné a autoritatívne weby. Ak na váš web vedú odkazy, ktoré sú spamové alebo toxické, Google vašu stránku môže penalizovať. Ak neviete, kde začať alebo potrebujete rýchlo získať kvalitné spätné odkazy, my v Jellyfish vám radi poradíme.
SEO je rozmanité a neustále meniace sa odvetvie. Môže sa zdať náročné stále sledovať novinky a aktualizácie. Ak sa však vyhnete najčastejším chybám a mýtom, pomôže vám to udržať si náskok pred konkurenciou. Najlepším postupom je riadiť sa praktikami white hat SEO a pripraviť sa na to, že SEO je dlhodobý proces, ktorý ale prináša skvelé výsledky.
