Poslednú dobu sa stretávame s protichodnými názormi na to či sú spätné odkazy dôležité alebo nie. Veľa odborníkov tvrdí, že nakupovanie a výmena spätných odkazov nemá význam. Niektorí tvrdia, že nákup nemá význam, ale výmena áno. Iní sú zase názoru, že aj nákup aj výmena význam má. Ako to teda je?
Náš názor samozrejme je, že výmena či nákup spätných odkazov zmysel má (okrem iného by sme pre vás nevytvorili platformu jellyfish.marketing, však že? ☺️) Samozrejme – ako nákup, tak aj výmena odkazov musí mať „hlavu a pätu“ a riadiť sa vopred premyslenou stratégiou. V tomto článku sa však zameriame na to, čo má „pod pokličkou“ Google a trochu nám to (zrejme nechtiac) poodhalil.
Koncom minulého roku odhalil Google niektoré svoje interné dokumenty. Tieto dokumenty boli súčasťou protimonopolného súdneho konania. Základom dokumentov je fakt, že Google sa pri hodnotení kvality obsahu vo veľkej miere spolieha na signály používateľov. Pod signálmi sa myslia kliky k hodnoteniu kvality obsahu a k zlepšovaniu výsledkov vyhľadávania.
Ako teda odkazy poskytujú počiatočný signál na to, aby bola stránka zaradená do výsledku vyhľadávania? A akú úlohu v tomto procese stále zohráva PageRank?
Odkazy a PageRank
Takže od začiatku a na úvod – vyššie spomenuté dokumenty v prvom rade potvrdili aspekty, ktoré sme tušili, no nemali sme ich oficiálne potvrdené. Prečo Google niekedy dáva do popredia weby plné nezmyselného obsahu ako aj spamových linkov? A ak je človeku na prvý pohľad jasné, že takéto weby sú spamové, tak nemal by to vedieť odhaliť aj Google? Čiastočnou odpoveďou je, že Google to nevie úplne odhaliť, pretože nie je tak dobrý v chápaní obsahu ako človek. Google nevie tak dobre vyhodnotiť obsah ako ľudia aj keď dokáže identifikovať a extrahovať kľúčové slová. Tým pádom Google vie získať prehľad o čom je obsah, ale hodnotenie kvality a užitočnosti daného textu je pre Google stále výzvou.
Google je však dobrý v tom AKO ľudia interagujú s obsahom. Konkrétne sa myslí to, že ľudia kliknú na výsledok vyhľadávania. A takisto vie či sa používateľ k danému obsahu vráti. Google analyzuje naše kliknutia a následne na to ukazuje obsah, ku ktorému máme vzťah. Oficiálne Google nikdy nepoprel dôležitosť odkazov. No snažil sa to spochybniť ako životaschopný zdroj údajov jednoducho preto, lebo nechcel aby sme (SEO špecialisti) o tom vedeli, že berie odkazy so úvahy. Zamotané? Ani nie 🙂
Snahou teda bolo podkopať naše predpoklady a tým podnietiť odvetvie SEO, aby uverilo, že na odkazoch nezáleží. SEO špecialisti mali tendenciu manipulovať so signálmi a tým sa skresľovali výsledky v Google. A dostávali sme častokrát všelijaké výsledky na náš vyhľadávací dopyt.
PageRank: To, že ho nevidíme neznamená, že zmizol
Ako sme už v prípade manipulovania metriky PageRank videli, tak to možno od Google nebol úplne nerozumný postoj. V prípade PageRanku sa SEO špecialistom podarilo manipulovať jedným z primárnych hodnotiacich signálov – s odkazmi.
PageRank predstavuje výpočet kvality webovej stránky odvodený od počtu hypertextových odkazov smerujúcich na danú stránku z iných webových stránok. PageRank nespochybňoval dôležitosť obsahu na webovej stránke (a kľúčových slov s ním spojených), ale začal sa pozerať aj na to ako sú dané stránky prepojené. Na základe toho určoval, ktorá webstránka bude na prvom mieste.
Teória spočívala v tom, že odkaz z jednej webovej stránky smerujúci na druhú stránku sa počíta ako hlasovanie alebo odporúčanie a čím viac „hlasov“ mala daná stránka (= čím viac odkazov na ňu odkazovalo), tým danej stránke Google viac dôveroval ako autorite. Tým pádom si stránky s najvyšším počtom hlasov zaslúžili najlepšie umiestnenie v Google.
Hodnotenie PageRank bolo veľmi dlho súčasťou hornej lišty v prehliadači a pohybovalo sa v rozpätí 0 – 10. Toto hodnotenie nám spoločnosť Google umožňovala vidieť a sledovať ho. Bolo však veľmi hrubým vyjadrením logaritmickej stupnice, ktorú Google interne používal.
Zdroj: Semrush – Ako vyzeral PageRank v hornej lište
Kde bol teda problém s PageRank? Ako sme vyššie spomenuli, bolo to práve v nás – SEO špecialistoch, prečo Google toto hodnotenie „stiahol z obehu“. SEO špecialisti boli hodnotením posadnutí na úkor ostatných oblastí SEO. Obsah sa začal zneužívať len pre potreby PageRank, čím vlastne aj unikala celá pridaná hodnota internetu (informácie, a to najmä zdroj kvalitných informácií).
Google teda prestal zobrazovať panel s nástrojom PageRank v roku 2013 a prestal ho od tohto roku aktualizovať. V roku 2016 táto ikona zmizla úplne. Google o tejto metrike aj prestal hovoriť ako o relevantnej.
PAGERANK ALE NEZMIZOL. Len sme ho prestali vidieť.
Viac o koncepte fungovania PageRanku tu.
Odkazy, PageRank a SEO
Ak teda odborníci na SEO vychádzajú z predpokladu, že PageRank nezmizol (a my sa pod to podpisujeme dlhoročnou praxou), tak čo to znamená pre SEO?
Podľa Barryho Adamsa môžeme teóriu zhrnúť do všeobecných odporúčaní:
1. Odkazy sú a stále budú dôležitým faktorom hodnotenia
Nikomu a ničomu sa nepodarilo nahradiť hodnotenie PageRank od Google. Aj keď ho nevidíme, je to stále spoľahlivé meranie dôvery a autority stránky. Čo však Google vylepšil do dokonalosti je ignorovanie odkazov, ktoré nepovažuje za „prirodzené“.
Prirodzené odkazy ale nie sú len také, ktoré získate výmenou s iným portálom, ale aj tie, ktoré kúpite. Google totiž nemá ako vedieť či ste za odkaz zaplatili alebo nie. Ak však odkazy kúpite, tak je dôležité dodržať určité zásady. Inak ich Google môže brať ako nerelevantné. Môže sa síce stať, že krátkodobo posunie váš web vyššie, no nie na dlho. Takisto nie je dôležité mať odkazov čo najviac. Dôležité je to akú hodnotu odovzdá odkaz vašej stránke. Tu sa dozviete, čo by mal spĺňať kvalitný spätný odkaz. Dôležité je spomenúť, že všetky body majú rovnakú váhu, nestačí zohľadniť len jeden z nich.
2. Výrazné odkazy majú väčšiu váhu
Pod pojmom výrazný odkaz rozumieme taký odkaz, na ktorý používateľ s najväčšou pravdepodobnosťou klikne. Samozrejme, že už dávno nefungujú odkazy v pätičke (to už sa robilo ozaj dávno), ani umiestňovanie do rôznych katalógov, prípadne akékoľvek „schovávanie“ odkazov na web, aby akože neboli viditeľné – Google ich síce vníma, ale ignoruje. Ak už investujete úsilie či peniaze do odkazu, tak by mal byť viditeľný a spĺňať všetky náležitosti uvedené vyššie.
3. Interné odkazy
Interné odkazové portfólio znamená prekliky z vašich textov na iné vaše texty na vašej webstránke, resp. v rámci vašej webstránky. Podľa portálu polemicdigital.com majú interné odkazy dokonca vyššiu váhu ako tie externé. Web argumentuje neoficiálnymi dôkazmi, že zlepšenie interného prepojenia má okamžitý vplyv na hodnotenie webových stránok a tým pádom zlepšuje výsledky vo vyhľadávaní v Google. Dôležité je však podotknúť, že interné prelinkovania musia byť v súlade s celou SEO stratégiou – len vtedy to má skutočný význam.
4. Podpriečinky sú nadradené
Toto predpokladám vie aj každý (ne)SEO špecialista. Podpriečinok na danej webovej lokalite je vždy lepšie v Google hodnotený a lepšie funguje ako subdoména. Ak by ste teoreticky mali problém so subdoménami, tak urobte všetko pre to, aby subdoména vyzerala a pôsobila ako neoddeliteľná súčasť hlavnej stránky.
- Dobre: www.weblauncher.sk/blog
- Zle: blog.weblauncher.sk
5. Minimalizujte presmerovania
Aj keď sa nemôžete úplne vyhnúť presmerovaniam, snažte sa ich minimalizovať.
Vždy, keď migrujete adresy URL a musíte implementovať presmerovania, uistite sa, že ide o jednoskokové presmerovania bez reťazenia. Presmerovanie webových stránok znamená nasmerovať jednu URL adresu webovej stránky na inú. Čiže keď niekto v prehliadači zadá alebo klikne na túto pôvodnú adresu URL, automaticky sa mu zobrazí obsah stránky, na ktorú je pôvodná webová stránka presmerovaná. Presmerovania poznáme:
- 301 – trvalé presmerovanie
- 302 – dočasné presmerovanie
Rozdiel je v tom, že pri nastavení presmerovania 301 sa na novú URL prenáša aj celý „link Juice“, čiže hodnota, ktorú si jednotlivé webové stránky odovzdávajú cez odkazy.Iné presmerovanie je napríklad 404 – ak napríklad už neponúkate produkt v eshope, tak ho nestačí len vymazať, ale jeho podstránku presmerovať napríklad na kategóriu produktov, v ktorej sa nachádzal
Nezabudnite si skontrolovať aj staršie presmerovania.
Obsah nie je King. Alebo je.
Ako sme vyššie spomenuli, odkazy slúžia na to, aby ľudia klikali na váš web. Ak na váš web už kliknú, tak je pre Google potrebné, aby na webe zotrvali (prípadne sa na váš web vrátili) a nevracali sa k iným výsledkom vyhľadávania. Odkazy síce môžete získať aj rôznymi podvodnými formami (z odkazových fariem), no Google na to skôr či neskôr príde. Takéto odkazy však ignoruje. Ak užívateľ na vašej stránke neostane (lebo nedostane informáciu, akú potrebuje), tak Google to veľmi rýchlo pochopí a vy zase padnete vo vyhľadávači dole. A vy predsa chcete udržateľný biznis a trvalé miesto v Google nie? 🙂
Čiže stále platí: Obsah je KING.
Najlepším spôsobom ako získať odkazy a kliky je kvalitný, zaujímavý, relevantný a odborný obsah. Taký, ktorý ľudia chcú a potrebujú čítať. Mal by byť nadväzujúci na váš iný obsah. Ľudia by si na vašom webe mali radi čítať a nemali by chcieť z neho odísť.
Kľúčové slová sú stále základom vyhľadávania
Nakoniec to najdôležitejšie. Kľúčové slová predstavujú vyhľadávací dopyt. To je to, čo človek zadá do vyhľadávania. Na základe vyhľadávajúceho dopytu Google vyhľadáva čo najrelevantnejšie výsledky. Google vyhľadáva v nadpisoch článkov, ktorý obsahuje jedno či viac kľúčových slov.
Zapamätajte si: Kľúčové slová + odkazy + kliknutia sú tri hlavné zložky, na ktorých funguje Google a jeho vzorec.
Zhrnutie
- Odkazy a prekliky sú stále dôležité.Odkazy poskytujú Google prvotný signál o tom, či je webová stránka vôbec hodná do zaradenia hodnotenia Google. PageRank je stále hodnotiaci faktor. To, že ho nevidíme neznamená, že neexistuje.
- Obsah je stále najdôležitejší. Na webe musíte mať obsah, ktorí ľudia chcú čítať. Vytvorte ľuďom a tým aj Google skvelý používateľský zážitok.
- Kľúčové slová. Stále sú základom vyhľadávania. Používajte správne kľúčové slová na správnom mieste. Tak, aby to Google pochopil.
Záver
V tomto texte sme sa venovali prevažne otázke dôležitosti odkazov, prelinkov a obsahu pre Google. Je však potrebné spomenúť, že toto nie sú jediné „veci“ na základe ktorých si vybudujete kvalitný web. SEO má veľa stavebných pilierov a člení sa na tri dôležité oblasti: On Page SEO, Off Page SEO a Technické SEO. Nezabudnite ani na jednu oblasť. A ak si nebudete vedieť rady, tak sa nám kľudne ozvite a nasmerujeme vás na správny postup 🙂
Zdroje článku:
- https://www.seoforgooglenews.com/p/google-is-all-about-links-clicks-keywords
- https://www.polemicdigital.com/introduction-to-PageRank-for-seo
- https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/how-google-works-working-algorithms/
- Príspevok od Pavel Ungr: https://www.facebook.com/groups/1621329204763766
- www.jellyfish.marketing
