Linkbuilding je neoddeliteľnou súčasťou SEO stratégie. Práve v tejto oblasti však firmy a značky mnohokrát zlyhávajú kvôli častým chybám. Na ktoré chyby v linkbuildingu by ste si mali dať pozor a ako sa im vyhnúť alebo ich efektívne napraviť?
Budovanie kvalitnej siete spätných odkazov je jednou z najdôležitejších, a zároveň najnáročnejších SEO aktivít. Podobne, ako aj iné aspekty SEO – písanie a publikovanie optimalizovaných článkov, audit a optimalizácia webu či technické SEO – aj linkbuilding je dlhodobý proces v rámci SEO stratégie. Správne nastavená linkbuildingová stratégia časom dokáže zvýšiť autoritu a dôveryhodnosť webstránky, zlepšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch, priniesť hodnotnú návštevnosť a pomôcť dosiahnuť ciele vašej značky. Pri linkbuildingu si však dávajte pozor na tieto chyby:
Rôzne typy obsahu vhodné pre linkbuilding, Zdroj: Getty Images
1. Nedostatočná diverzifikácia stratégií budovania spätných odkazov
Prečo je diverzifikácia dôležitá?
Rôznorodé spätné odkazy z viacerých zdrojov sú dôležité pre zdravú a prirodzenú sieť spätných odkazov. Ak Google alebo iný vyhľadávač zhodnotia vašu webstránku a zistia, že všetky spätné odkazy vedúce na vašu webstránku pochádzajú z jedného zdroja alebo sú získané rovnakou metódou, hrozí stránke penalizácia. Okrem toho je diverzifikácia dôležitá aj v prípade, že jedna alebo viaceré stratégie linkbuildingu sa neosvedčia alebo ich narušia zmeny algoritmu. Vtedy zostanú iné metódy, na ktoré sa môžete obrátiť a spätné odkazy stále získavať. Rôzne metódy získavania spätných odkazov prispievajú aj k väčšiemu dosahu a otvárajú dvere predstaveniu sa novým publikám.
Ako diverzifikovať stratégie linkbuildingu?
Vytvárajte rôzne typy obsahu, ako sú blogové články, príspevky na sociálne siete, PR články či hosťovské príspevky (guest posts) na iných webstránkach. Prispievajte svojimi znalosťami aj do diskusií na rôznych fórach a zamerajte sa aj na oslovovanie relevantných webstránok, ktoré by mohli odkázať na váš obsah. Kvalitné spätné odkazy môžete aj nakupovať, a to z relevantných zdrojov u dodávateľa alebo sprostredkovateľa, ako je Jellyfish. Profil svojich spätných odkazov pravidelne sledujte pomocou nástrojov, ako sú Ahrefs alebo Semrush.
2. Nákup nekvalitných odkazov
Prečo je nákup nekvalitných odkazov nebezpečný?
Jednou z najčastejších chýb linkbuildingu je nákup nekvalitných spätných odkazov. Hoci znie lákavo rýchlo a s minimálnym úsilím získať veľa spätných odkazov, s týmto postupom sa viažu viaceré riziká. Google a iné vyhľadávače môžu odhaliť, že spätné odkazy nie sú prirodzené, sú nekvalitné, a môže ich vyhodnotiť ako spamové. To môže viesť k penalizácii webstránky, zníženiu jej dôveryhodnosti a poklesu v SERP (výsledkoch vyhľadávania).
Ako správne nakupovať spätné odkazy?
Nákup spätných odkazov nie je zlá stratégia linkbuildingu, ak sa robí eticky a správne. Túto metódu zvážte najmä v prípade, ak potrebujete rýchle zlepšenie SEO. Nákup spätných odkazov môže byť vhodnou súčasťou stratégie linkbuildingu, no treba sa zamerať na autoritatívne, relevantné a dôveryhodné webstránky. Ak sa rozhodnete odkazy nakúpiť, kvalitu a relevanciu webstránky, z ktorej pochádzajú, si môžete overiť cez SEO nástroje. Aj v tomto prípade platí, že diverzifikácia je dôležitá. V našom Jellyfish systéme nájdete stovky mediálnych webov, kam môžete umiestniť spätné odkazy.
3. Linkbuilding na nerelevantných stránkach
Prečo je pre úspešný linkbuilding nutné identifikovať relevantné stránky?
Spätné odkazy z nerelevantných zdrojov môžu prinajlepšom priniesť žiadne výsledky a prinajhoršom sa môžu javiť neprirodzene až spamovo, a tak znížiť hodnotenie vašej webstránky. Odkazy z dôveryhodných a tematicky príbuzných stránok sú v očiach vyhľadávačov hodnotnejšie. Autorita a dôveryhodnosť webstránky sa s počtom relevantných a kvalitných spätných odkazov vedúcich na vašu stránku zvyšujú tak v očiach vyhľadávačov, ako aj v očiach používateľov. Relevantné odkazy majú väčšiu hodnotu, a prispievajú tak k lepším SEO výsledkom.
Ako nájsť relevantné webstránky?
Identifikácia relevantných webstránok si vyžaduje kombináciu prieskumu trhu a práce s nástrojmi na analýzu relevancie. Tematicky príbuzné webstránky nájdete svojpomocne, a pomôcť môžu aj SEO nástroje, ktoré pomôžu identifikovať nielen tematickú súvislosť, ale aj hodnotu domény a kvalitu odkazov. Spolupracujte aj s influencermi alebo odborníkmi vo vašom odvetví. Rôzne formy spolupráce, ako sú guest posting alebo podcasty môže viesť k dlhodobým vzťahom a pravidelnému spätnému odkazovaniu.
Spätné odkazy z relevantných a autoritatívnych stránok sú dôležitou súčasťou úspešnej SEO stratégie, Zdroj: Pixabay
4. Budovanie siete spätných odkazov z webstránok s nízkou autoritou
Prečo by ste nemali investovať čas do odkazov z neautoritatívnych stránok?
Spätné odkazy zo stránok s nízkou autoritou neprinášajú významné benefity, čo sa týka SEO ani návštevnosti. Investovanie času a energie do budovania siete spätných odkazov z neautoritatívnych webstránok je potenciálna strata času, pretože takáto metóda môže byť nielen neefektívna, ale aj kontraproduktívna. Ak Google alebo iný vyhľadávač vyhodnotí, že väčšina spätných odkazov vedúcich na vašu stránku pochádza z nekvalitných alebo málo autoritatívnych zdrojov, môže váš profil spätných odkazov považovať za neprirodzený. V najhoršom prípade môže byť vaša stránka penalizovaná, čo povedie k zníženiu jej hodnotenia vo vyhľadávačoch.
Ako získať spätné odkazy zo stránok s vysokou autoritou?
Každý majiteľ webstránky, Linkbuilding či SEO špecialista chce získať čo najviac spätných odkazov zo stránok s vysokou autoritou. Tento proces si však vyžaduje úsilie, čas a kombináciu rôznych prístupov. Začať môžete analýzou pomocou SEO nástrojov a identifikáciou webstránok s vysokou DA (Domain Authority – autorita domény), ako aj stránok, ktoré odkazujú na vašu konkurenciu. Ďalším krokom je kontaktovanie majiteľov stránok alebo inej relevantnej osoby, ktorá zodpovedá za obsah alebo SEO vybranej stránky. Dlhodobou, no efektívnou stratégiou je budovanie vzťahov a tvorba kvalitného obsahu, na ktorý budú ľudia odkazovať časom aj bez toho, aby ste ich o to požiadali.
5. Nesprávne oslovovanie cieľových webstránok
Ako môže nesprávne oslovenie uškodiť linkbuildingovej stratégii a značke?
Komunikácia s cieľovými webstránkami, z ktorých majú viesť spätné odkazy na vašu webstránku, je nevyhnutná pre úspech v linkbuildingu. Nesprávny tón e-mailu alebo správy, nedostatočná personalizácia či zanedbanie gramatiky môžu mať negatívny vplyv na profesionálne vzťahy a reputáciu. V lepšom prípade dostanete ako odpoveď zdvorilé „nie“, v tom horšom o niečo menej zdvorilú odpoveď, prípadne si vás príjemca správy dokonca zablokuje a upozorní na vás kolegov či partnerov. Oslovovanie potenciálnych partnerov a majiteľov cieľových webstránok môže zabrať veľa času a úsilia, a patrí k dlhodobým metódam budovania siete spätných odkazov. Vo všeobecnosti sa za úspech považuje dosiahnutie približne 10 % pozitívnych odpovedí. Z dlhodobého hľadiska sa však implementovanie tejto metódy určite oplatí.
Tipy na efektívne oslovenie webstránok
Vaša žiadosť o spätný odkaz bude úspešná, keď dodržíte niekoľko tipov. V prvom rade je dôležité mať čo ponúknuť – kvalitný a relevantný obsah na vašej webstránke je jedným z najdôležitejších bodov. Pokúste sa nájsť toho najvhodnejšie človeka, ktorého so svojou žiadosťou budete kontaktovať. Môže to byť vlastník webstránky, Content manager, Digital marketing specialist, SEO specialist alebo Webmaster. Zvoľte vhodný tón hlasu, správu personalizujte a zamerajte sa na výhody, ktoré dohoda prinesie adresátovi. Poriadne si prekontrolujte gramatiku, štylistiku a diakritiku vašej správy. Ak nedostanete odpoveď, pokojne sa pripomeňte, no stačí, keď tak urobíte iba raz.
Linkbuilding nie je len o čo najväčšom množstve spätných odkazov vedúcich na vašu webstránku. Ich kvalita, relevancia a rôzne metódy ich získavania patria medzi faktory rozhodujúce, či vaša stratégia prinesie očakávané výsledky. Je dôležité poznamenať, že hoci linkbuilding stojí pomerne veľa úsilia a času, dnes už existujú rôzne AI SEO nástroje, ktoré vám môžu uľahčiť prácu aj v tejto oblasti. Nespoliehajte sa však na ne na 100 % – nielenže sa môžu mýliť, ale prehnané používanie AI môže mať za následok penalizáciu zo strany vyhľadávačov.
V nasledujúcom článku sa pozrieme na ďalšie časté chyby linkbuildingu, ako sú spoliehanie sa na automatizáciu, ignorácia Google algoritmov a ich aktualizácií či nedostatočná snaha a konzistencia v budovaní siete spätných odkazov.
