Spätné odkazy sú kľúčovým faktorom pre úspech v SEO, a teda aj pre viditeľnosť vo vyhľadávačoch. Ako žiadať o spätné odkazy a ako zabezpečiť ich vysokú kvalitu?
Google neustále aktualizuje svoje algoritmy, no v súčasnosti stále platí, že spätné odkazy majú priamy vplyv na autoritu a dôveryhodnosť webstránky. Ak chcete dosiahnuť popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania, linkbuilding by mal byť jednou z vašich hlavných stratégií. Odkazy smerujúce na váš web musia byť nielen kvalitné, ale aj tematicky relevantné. Efektívna stratégia budovania spätných odkazov zahŕňa okrem nákupu aj kombináciu rôznych procesov, vrátane cieleného oslovovania prostredníctvom e-mailov.
Pre Google sú spätné odkazy dôležité, Zdroj: Canva
Prečo žiadať o spätné odkazy a kde začať?
Sieť kvalitných spätných odkazov je dôležitým aspektom SEO. Počet odkazov smerujúcich na váš web a ich kvalita pomáhajú vyhľadávačom vyhodnotiť dôveryhodnosť a relevantnosť vášho obsahu. Čím viac hodnotných odkazov vedie na vašu stránku, tým lepšie sa môže umiestniť v SERP (výsledkoch vyhľadávania), čo následne podporuje jej viditeľnosť, zvyšuje návštevnosť a posilňuje povedomie o značke.
V tomto článku sa dočítate ako získať spätný odkaz bezodplatne a čo všetko treba urobiť pre to, aby vám odkaz umiestňovali aj väčšie médiá. Keď vás väčšie médiá budú brať ako zdroj relevantných informácií, tak je to pre Google to najlepšie znamenie. Cesta k tomu je však dlhá, ale oplatí sa🙂
Kde teda začať, ak nechcete za odkazy platiť? Najskôr je potrebné vytvoriť webovú stránku a pravidelne publikovať obsah, ktorý budú ľudia ochotní zdieľať. Ďalším krokom je vyhľadanie vhodných stránok, ktoré by mohli odkazovať na váš obsah. S tým vám pomôžu nástroje, ako napríklad Ahrefs, Moz či Semrush, ktoré identifikujú tematicky príbuzné weby, stránky s odkazmi na menej kvalitný obsah, alebo tie, ktoré odkazujú na nefunkčné odkazy. Vytvorte si zoznam cieľových webov a začnite ich oslovovať podľa tipov uvedených v tomto článku.
Spätné odkazy, Zdroj: Canva
10 tipov pre úspešnú žiadosť o spätný odkaz
1. Vytvorte hodnotný obsah
Kvalitný obsah, ktorý prináša hodnotu, je jedným z najdôležitejších bodov v tomto zozname. Aby si váš obsah chcel niekto prečítať, a potom naň aj odkázať, musí vynikať medzi ostatnými. Tým, že vytvoríte obsah, ktorý rieši problémy vašich čitateľov, odpovedá na ich otázky alebo poskytuje nové a cenné informácie, zvyšujete šancu, že vás ostatní budú považovať za autoritu a budú na vás chcieť odkázať.
Tip: Google čoraz viac dáva do pozornosti písanie obsahu pre ľudí. Aký je to obsah? V tomto článku nájdete podrobný návod Ako písať obsah pre ľudí.
Vytvárajte teda obsah, ktorý je relevantný, originálny a SEO optimalizovaný. Uprednostnite kvalitu pred kvantitou. Brian Dean (zakladateľ webovej stránky Backlinko a známy SEO odborník) spolu s BuzzSumo uskutočnili rozsiahlu štúdiu, vďaka ktorej identifikovali typy obsahu, ktoré získavajú najviac spätných odkazov. Patria medzi ne:
- Obsah typu „prečo“, napríklad: „Prečo by ste mali investovať do tvorby kvalitného obsahu?“.
- Obsah typu „čo“, napr.: „Čo sú spätné odkazy a ako ich začať budovať?“.
- Infografiky.
- Videá.
- Všeobecné blogové články.
- Obsah typu „ako na to“, teda návody, napr.: „Ako SEO optimalizovať svoj web?“.
- Obsah so zoznamom, napr. „10 stratégií, ako získať spätné odkazy“.
2. Zdokonaľte svoju webstránku
Ak je vaša stránka nedokončená, preplnená reklamami, pomaly sa načítava alebo pôsobí inak rušivo, pravdepodobnosť, že na ňu niekto odkáže, sa výrazne znižuje. Najprv sa zamerajte na odstránenie všetkých chýb a nedostatkov. Až potom začnite posielať e-maily so žiadosťami o spätné odkazy.
3. Kontaktujte relevantné webstránky
Kontaktujte tematicky príbuzné stránky, ktoré by mohli byť ochotné odkázať na váš obsah. Hľadajte ich nielen cez nástroje, ako sú Ahrefs alebo Semrush, ale aj cez vyhľadávače, sociálne siete a platformy, ako sú Quora a Reddit. Tam môžete tiež nájsť otázky a témy, ktoré zaujímajú vašu cieľovú skupinu, a získať tak inšpiráciu pre nový obsah.
4. Nájdite najlepší kontakt
Pre zvýšenie šance na úspech vašej žiadosti o spätný odkaz je dôležité nájsť správnu osobu, ktorú budete kontaktovať. Tú zvyčajne nájdete na webstránke firmy alebo na ich LinkedIne. V prípade menších firiem to môže byť vlastník webstránky, pri väčších zase Content manager, Digital marketing specialist, SEO specialist alebo Webmaster. Na zistenie e-mailu konkrétnej osoby môžete využiť nástroje, ako napríklad Hunter.
Nezabúdajte na dôležitosť správneho oslovenia. Ak je cieľová webstránka a jej obsah skôr formálnejší, lepšie bude použiť vykanie a priezvisko osoby, ktorú kontaktujete. Naopak, ak je webstránka neformálna, možno bude vhodnejšie začať takto: „Ahoj, [krstné meno]“. Prispôsobte komunikáciu štýlu a kultúre firmy, ktorú kontaktujete.
5. Vyhnite sa všeobecným masovým e-mailom
Hoci vás to môže stáť viac času, personalizácia každého e-mailu sa určite oplatí. Neposielajte univerzálnu správu desiatkam alebo stovkám firiem – väčšina príjemcov to rozozná a pošle váš e-mail rovno do spamu. Vaša správa ich musí zaujať natoľko, aby si ju celú prečítali, klikli na váš odkaz, odpovedali vám a nakoniec na váš obsah odkázali. Masové e-maily k týmto krokom presvedčia len málokoho.
6. Zvoľte vhodný tón hlasu a správu personalizujte
Tento bod úzko súvisí s predchádzajúcim bodom. Tón hlasu, v akom píšete vašu správu, závisí od toho, koho kontaktujete. Napríklad agentúry s mladšími členmi tímu zvyknú mať neformálnu komunikáciu a navrhujú tykanie už pri prvej konverzácii. Väčšie firmy bývajú formálnejšie, a veľa závisí aj od témy, na ktorú sa špecializujú.
Vo svojom e-maile spomeňte, prečo kontaktujete práve ich. Skúste sa vyhnúť všeobecným formuláciám a zamerajte sa na konkrétnu vec, ktorá vás zaujala. Neotáľajte však príliš dlho a dajte im hneď vedieť, prečo im vlastne píšete.
7. Zamerajte sa na výhody
Mnohí skúsení marketéri vedia, že otázka What’s in it for them?, teda „Čo z toho majú oni?“ je základom každej marketingovej stratégie. Asi žiadna firma na svoju webstránku nepridá váš odkaz iba preto, že ste napísali nový článok alebo že potrebujete spätné odkazy. Zamerajte sa preto na výhody, ktoré prelinkovanie na váš obsah prinesie vami kontaktovanej firme.
Odkaz na váš obsah môže vami vybranej stránke poskytnúť riešenie, ak odkazujú na starý a nerelevantný obsah, ich odkaz je nefunkčný alebo majú pri svojom texte zoznam zdrojov, do ktorého by sa hodil aj váš obsah. Tým by si firma ušetrila čas prieskumom. Výhodou pre nich môže byť aj to, že získajú kvalitný text – to platí v prípade, že im ponúkate guest post (hosťovský príspevok) s odkazom na váš web.
8. Skontrolujte si gramatiku, štylistiku a diakritiku
Správna gramatika, štylistika a text bez zbytočných skratiek či slangových výrazov je nutnosťou, či už kontaktujete veľký korporát alebo mladého blogera. Rovnako nezabúdajte na diakritiku, ktorá e-mailovej komunikácii dodáva profesionálny vzhľad. Gramaticky správny a ľahko čitateľný e-mail pôsobí dôveryhodne a profesionálne.
9. Budujte dlhodobé vzťahy a autoritu vašej značky
Linkbuilding a získavanie kvalitných spätných odkazov je dlhodobý proces, ktorý si vyžaduje trpezlivosť. Autorita a dôveryhodnosť vašej značky sa budujú dlhodobým vytváraním kvalitného a hodnotného obsahu, angažovaním sa v komunite a budovaním vzťahov v odvetví. Ak budete vytrvalí, transparentní a vytvoríte si vzťahy s blogermi, SEO špecialistami, influencermi a ostatnými tvorcami obsahu, vaše žiadosti o spätné odkazy budú ešte úspešnejšie. Čím známejšia bude vaša webstránka a čím vyššiu bude mať autoritu, tým častejšie na ňu budú odkazovať ostatné webstránky aj bez toho, aby ste ich o to žiadali.
10. Pripomeňte sa, ale iba raz
Ľudia bývajú zaneprázdnení a niektorí dostávajú desiatky e-mailov denne. Stáva sa, že váš e-mail prehliadnú alebo si ho otvoria a zabudnú naň odpísať. Preto sa oplatí slušne sa im pripomenúť. Neposielajte však viac ako jeden pripomienkový e-mail – nikto nemá rád prehnaný nátlak a odpoveď si od nich pravdepodobne nevynútite.
Linkbuilding, Zdroj: Canva
Aké ďalšie stratégie môžete použiť na získanie spätných odkazov? Kedy zvážiť ich kúpu?
Podľa SEO nástroja Ahrefs existujú 4 hlavné spôsoby, ako získať spätné odkazy:
- Pridávanie odkazov – manuálne pridávanie odkazov na webstránky a diskusné fóra, ktoré to povoľujú. Pre Google však nemajú veľkú hodnotu.
- Získavanie odkazov – získavanie prirodzených odkazov vďaka vytváraniu kvalitného obsahu. Tieto odkazy sú z hľadiska SEO, a teda aj pre Google, najhodnotnejšie.
- Žiadanie o odkazy.
- Nákup spätných odkazov – rýchly spôsob získania spätných odkazov nákupom u dodávateľa alebo sprostredkovateľa, ako je Jellyfish.
Kúpu spätných odkazov zvážte najmä v prípade, že potrebujete rýchle zlepšenie SEO. Ak máte len obmedzený čas na získavanie spätných odkazov, ich nákup môže byť dobrou súčasťou vašej stratégie, avšak dávajte si pozor na ich kvalitu. Je dôležité zamerať sa na kvalitné, hodnotné, relevantné a autoritatívne stránky, aby ich Google alebo iný vyhľadávač nevyhodnotil ako spam, a aby ste predišli penalizácii. V našom Jellyfish systéme nájdete stovky mediálnych webov, kam môžete umiestniť spätné odkazy, a môžete využiť aj služby poradenstva SEO odborníkov.
Budovanie siete kvalitných spätných odkazov je dôležitým krokom v celkovej SEO stratégii, vďaka ktorej sa zvýši viditeľnosť, autorita a povedomie o vašej značke. Získavanie spätných odkazov prirodzene a posielaním žiadostí je dlhodobý proces, ktorý sa však vyplatí. Hoci vďaka tipom z tohto článku môžete zvýšiť šance na úspešné získanie spätného odkazu, vo všeobecnosti sa za úspech považuje dosiahnutie približne 10 % pozitívnych odpovedí. Pre urýchlenie SEO úspechov môžete využiť aj naše služby nákupu spätných odkazov. Kombináciou nákupu spätných odkazov, ich prirodzeného budovania a ďalších SEO aktivít sa postupne dostanete na čoraz vyššie pozície vo vyhľadávačoch a dosiahnete tak svoje SEO, online marketingové a podnikateľské ciele.
