Google je (aj) o odkazoch a kliknutiach

Určite ste už počuli o odhalených a uniknutých interných dokumentoch spoločnosti Google na jar tohto roku (2024). Táto dokumentácia mala viac ako 2500 strán a poskytuje náhľad na faktory, ktoré Google pravdepodobne používa pri hodnotení svojich stránok. V dokumentácii API je zastúpených 2596 modelov s vyše 14 000 funkciami. Aj keď sa nedá určiť presná váha jednotlivých faktorov, dokumenty popisujú rôzne hodnotiace systémy a ich funkcie.

Google tento únik aj potvrdil.

Tieto interné dokumenty boli odhalené počas ich protimonopolného súdneho konania a ukazujú ako sa Google pri hodnotení kvality obsahu vo veľkej miere spolieha na signály používateľov.

Dokumenty potvrdili určité aspekty vnútorného fungovania Google, ktoré komunita SEO už dlho tušila, no nikdy neboli oficiálne potvrdené.

Informácie z týchto dokumentov nás zaujali najmä preto, lebo do istej miery potvrdzujú to, čo u nás tvrdíme už dávno. Týka sa to obsahu na weboch a spätných odkazov. Úvodom článku je určite potrebné spomenúť našu obľúbenú otázku (čo sa týka spätných odkazov):

🤔🤔🤔 Prečo by Google tak veľmi riešil vo svojich aktualizáciách spätné odkazy, ak by ich nepovažoval za dôležité? 🤔🤔🤔

Potrebné je takisto spomenúť fakt, že Google nie je až tak dobrý v chápaní obsahu. Google obsah vyhodnocuje na základe aktivity používateľov. A to sú práve kliknutia – na odkazy a na kľúčové slová. A to všetko samozrejme súvisí s kvalitným obsahom ako takým.

Kliknutia

Vyššie spomenuté sa dá vysvetliť ľahko. Je logické, že Google nechápe obsah tak ako ľudia. Google dokáže extrahovať a identifikovať kľúčové slová. Tým získava prehľad, o čom je obsah. Kvalita a zmysluplnosť obsahu je však pre Google pomerne ťažká výzva.

Google je však dobrý v pochopení toho, ako ľudia interagujú s obsahom. Myslí sa najmä to, že keď používateľ klikne na výsledok vyhľadávania – či a ako rýchlo sa vráti do Google a klikne na iný výsledok vyhľadávania (iný web). Na základe toho Google zlepšuje alebo zhoršuje výsledky. Na základe miliardy kliknutí, ktoré má Google k dispozícii analyzuje poznatky a zlepšuje výsledky webov, s ktorými majú používatelia pozitívnu užívateľskú skúsenosť. Tomuto napomáha aj Google Chrome, ktorý takisto zhromažďuje údaje o kliknutiach svojich používateľov.

Nejeden SEO špecialista ako aj komunita má už dlho podozrenie, že Google používa údaje o kliknutiach vo svojich systémoch hodnotenia už mnoho rokov. A spoločnosť Google to ako je štandardom – nikdy nepoprela, ale ani neodsúhlasila. Je tomu zrejme tak preto, aby SEO špecialisti nemanipulovali s kliknutiami a tak nás Google udržiaval v „napätí“ 😀 V konečnom dôsledku, nie je to až taký zlý postoj.

Spätné odkazy

Spätné odkazy sú témou mnohých SEO špecialistov. Naše názory sa  líšia. Niektorí tvrdia, že odkazy sú zlé a Google ich neberie do úvahy (v horšom prípade, že ich hodnotí negatívne). Iní tvrdia, že zlý je len nákup odkazov a že v poriadku je len výmena. A potom je skupina, ktorá si myslí, že nakupovať odkazy (samozrejme aj vymieňať) je nielen v poriadku, ale že ich aj Google vníma ako hodnotiaci faktor.

Google dokonca bral spätné odkazy ako dôležitý faktor hodnotenia, podľa najnovšej štúdie sú už len faktorom hodnotenia (vypustili slovíčko „dôležitý“).

Vedeli ste, že v prvej verzii Google bola aj metrika hodnotenia kvality webových stránok na základe spätných odkazov?

Volala sa PageRank, tí starší SEOčkári si ju určite pamätajú. Bola to jediná oficiálna metrika od Google ohľadom spätných odkazov. Išlo o výpočet kvality webovej stránky odvodený od počtu hypertextových odkazov smerujúcich na danú stránku z iných webových stránok.

Používanie odkazov ako faktora hodnotenia je to, čo urobilo Google v tom čase najlepším vyhľadávacím nástrojom a dodnes je to základná súčasť ich systémov hodnotenia.

Metriky odkazov sa časom vyvíjali. Google to už nenazýva PageRank, ale myslíme si, že je to stále vhodné slovo na opísanie hodnoty odkazu a jeho toku medzi webovými stránkami.

Ak si chcete prečítať o Pagerank viac, tu je dobrý článok: Úvod do PageRank pre SEO.

Obsah (nie) je kráľ

Napriek tomu, že Google roky – desaťročia – vyhlasuje, že všetko, čo musíte urobiť, aby ste sa dobre umiestnili, je produkovať skvelý obsah, ukazuje sa, že obsah nakoniec nebol kráľom SEO.

Aspoň nie priamo. Tu si trošku protirečíme aj my, lebo u nás obsah považujeme za jeden z najdôležitejších. Tu by sme radi uviedli na správnu mieru, že obsah nie je kráľ, ak ho robíte len pre potreby SEO. Ak tvoríte obsah pre ľudí (a to by ste mali), tak je dôležitejší viac ako kedykoľvek predtým.

Ako však spomíname v tomto článku, Google je o odkazoch a kliknutiach. Odkazy poskytujú počiatočný signál, že webová stránka by sa mohla ohodnotiť vo výsledkoch vyhľadávania a kliknutia potom potvrdzujú (alebo odmietajú) toto hodnotenie, pretože ukazujú, ako ľudia interagujú s touto webovou stránkou.

Čiže čo chce a potrebuje ten Google? Potrebuje jednoznačne to, aby na vašu stránku odkazovali iné webové stránky. Tak Google zachytí, že existujete a má si začať všímať váš obsah. A potom potrebujete, aby ľudia klikli na vašu stránku a nevracali sa hneď k iným výsledkom Google.

Tip: Prečítajte si v tomto článku Ako písať obsah pre ľudí!

Ak vyššie spomenuté však plánujete robiť nejakou podvodnou technikou, tak máme zlé správy. Google na to príde. Možno vás na chvíľku „vyhodí“ na prvé priečky, no nakoniec to Google pochopí a z hodnotenia vás vyhodí. Rôzne techniky ako rýchlo získať veľa spätných odkazov ponúkajú žiaľ aj rôzne agentúry, ktoré sa prezentujú ako odborníci. Alebo možno poznáte emaily, kde vám (trebárs indickí) SEO špecialisti pošlú zoznam webov s vysokým DR (= Domain Rate od Ahrefs).

Pozn.: Pri DR si dávajte všeobecne pozor. Je rozdiel medzi koreláciou a kauzalitou. To, že niečo koreluje, neznamená, že sa to ovplyvňuje. Čiže veľké množstvo spätných odkazov nemusí znamenať automaticky zvýšenie organickej návštevnosti. V tomto prípade vám vo všeobecnosti spamové domény neprinesú vôbec nič (len zbytočne vynaložené úsilie).

Ako teda vybudovať udržateľný biznis v Google bez obchádzania a skracovaniu si cesty k želaným výsledkom? Znovu sa dostávame teda k obsahu.

Vytvárajte obsah, ktorý ľudia chcú čítať. Taký, ktorí ľudia chcú linkovať. Obsah, ktorý je exkluzívny. A to je niečo, čo musíte opakovať a robiť stále dookola.

A potom, keď sa nahromadia signály odkazov a Google začne hodnotiť vaše stránky vo výsledkoch, musíte prinútiť ľudí, aby klikli na váš web a zostali tam. To vám tiež zabezpečí len kvalitný obsah..

Urobte svoj obsah pútavým a ľahko čitateľným . Odporučte svojmu publiku ďalšie súvisiace články, ktoré sú tiež pútavé a ľahko sa čítajú. Poskytnite používateľovi dobrú skúsenosť.

Všetky tieto veci boli pre SEO vždy kľúčové: dobre štruktúrovaný obsah, interné prepojenia, rýchlo sa načítavajúce webové stránky, silné UX, dobrá navigácia na stránkach atď.

A čo kľúčové slová?

Pri všetkom vyššie popísanom je dôležité nezabudnúť na samotný základ vyhľadávača. Niekto zadá vyhľadávací dopyt. Čiže kľúčové slová.

Vyhľadávací nástroj robí priraďovanie webových stránok k dopytu používateľa. A to všetko začína kľúčovými slovami. Google sa snaží pochopiť, čo používateľ hľadá, analýzou samotného dopytu.

Nezabúdajte ani na interné prelinkovania na vašom webe, tie sú pre Google veľmi dôležité a zlepšujú hodnotenie. Robte ho s rozumom. Google sa netají tým, že internému prelinkovaniu rozumie. Používajte správne slová na správnom mieste a takisto sa venujte internému prelinkovaniu.

Takže nezabudnite: optimalizácia obsahu pre kľúčové slová, vytváranie obsahu vhodného pre prepojenie a poskytovanie skvelého používateľského zážitku je základom, z ktorého by ste mali vychádzať pri každej SEO stratégii.

Princípy, na ktoré NEZABUDNITE a ROBTE ICH

1. Tvorte kvalitný obsah s kľúčovými slovami a internými prelinkovaniami.
2. Budujte kvalitné spätné odkazy
3. Dávate tým signál Google, aby si vás všimol.
4. Ak si vás Google všimne, ľudia na vás kliknú.
5. Ak máte dobrý obsah, tak ľudia u vás na webe ostanú.
6. Ak u vás ľudia ostanú, tak sa zvyšuje dwell time*.
7. Ak sa zvyšuje dwell time, Google vás bude mať ešte radšej a vy budete vo vyhľadávači ešte vyššie🙂

(*Pozn.:  Dwell time je metrika na meranie dĺžky času, počas ktorého návštevník strávi na webovej stránke po tom, čo na ňu klikne z výsledkov vyhľadávania a predtým, ako sa vráti späť na vyhľadávač.)

Veci sa menia. Alebo aj nie.

Dokumenty odhalené v protimonopolnom procese spoločnosti Google ukázali, že SEO ako sme si mysleli, že je fajn robiť a robíme ho tak, je vlastne správne. Jadro SEO je rovnaké, aj keď sa vyhľadávanie a prístupy samozrejme zmenili.

Viac si k tejto téme prečítajte aj v češtine od českého experta Pavla Ungra.

Ak si chcete prečítať viac o odhalenej dokumentácii Google, tak si prečítajte tieto linky:

• Ako funguje vyhľadávanie Google a hodnotenie podľa Google Pandu Nayak 
• Odhalené algoritmy Google: Ako funguje vyhľadávací nástroj podľa uniknutých dokumentov 
• Čo ma Pandu Nayak naučil o SEO