Spätný odkaz predstavuje odkaz z inej stránky na váš web. Všetky takéto odkazy na rôznych webstránkach po celom internete smerujúce na váš web vyhodnocuje Google. A tým, že ich Google vníma, tak posúva vašu webstránku vo vyhľadávači Google vyššie. Iným vysvetlením by mohlo byť, že spätný odkaz je určitou pozitívnou recenziou alebo referenciou na váš web. Čím viac pozitívnych referencií máte, tak tým má Google váš web radšej.
Viac o spätných odkazoch nájdete v našom staršom článku Čo sú spätné odkazy a ako ich nakupovať?
Linkbuilding je proces získavania spätných odkazov. Zoznam všetkých odkazov, ktoré vedú na váš web z iných domén sa nazýva odkazový profil. Odakzy, ktoré vedú na váš web viete najlepšie nájsť v nástroji Ahrefs.
V jellyfish.marketing sa snažíme hľadať odpovede na vaše najčastejšie otázky. Odpovede vám nehovoríme ani nepíšeme na základe nášho názoru. Vychádzajú z našich skúseností so SEO od roku 2007. A vždy sa tvrdenie snažíme podložiť aj nejakým tvrdením o od Google. Tak sme sa teraz zamerali na jednu z vašich otázok:
Čo sú toxické spätné odkazy?
Toxické spätné odkazy sú také odkazy, ktoré ste nevytvorili vy, čiže ste ich nekúpili alebo nevymenili. Sú to odkazy, ktoré nechcete, aby boli brané do úvahy.
Veľa SEO špecialistov sa chce takýchto nežiadúcich odkazov zbaviť.
My, u nás však tvrdíme, že takéto odkazy už Google vôbec neberie do úvahy a nemusíte sa nimi zaoberať. Google algoritmy sú totiž čoraz viac múdre a vedia rozlíšiť tie dobré odkazy od tých zlých (spamových či toxických). Aké odkazy sú kvalitné a na čo si dať pozor nájdete tiež v spomínanom článku vyššie🙂
Navyše, 15.júna vyšiel článok na portáli Search Engine Journal, kde sa k tejto téme Google vyjadril pomerne jasne. Gary Illyes z Google tvrdí, že otázkou toxických spätných odkazov sa každý SEO špecialista zaoberá minimálne 15 rokov. Ako teda oznámiť čo najlepšie Googlu, že tie dané odkazy z vášho webu sú toxické?
Rovnako ako odpovedáme my: Ignorujte ich!
Google je naozaj natoľko zdatný, že vie ignorovať odkazy, ktoré nie sú relevantné pre vašu webstránku. Môžete sa od nich dištancovať alebo zbaviť sa ich, ak sa tak budete cítiť lepšie, ale pre Google to robiť nemusíte.
Pre Google je potrebné odkazy nakupovať alebo vymieňať, teda získavať, a tým posúvať váš web na pozície vyššie. Kedysi boli spätné odkazy za dôležitý faktor hodnotenia, v najnovšej štúdií Google tvrdí, že sú faktorom hodnotenia (zmizlo len slovo „dôležitým“)
Poznámka:
Poslednú dobu sa veľa hovorilo o tom či sú spätné odkazy vôbec pre Google relevantné. Niektorí SEO špecialisti dokonca tvrdia, že Google berie do úvahy len spätné odkazy, ktoré získate výmenou. (Tu sa naskytuje otázka ako Google vie, či ste za odkaz zaplatili alebo nie? Lebo podľa nás je to pre Google jedno a to isté – či si odkaz trebárs z Forbes kúpite alebo vás Forbes nalinkuje, lebo vymenil odkaz za odkaz) Pre tých, ktorí neveria dôležitosti spätných odkazov spracovala stránka searchengineland.com tento článok, kde odkazuje na túto štúdiu Backlins Google Study, podľa ktorej 96% stránok v prvých 10 pozíciách na Google má viac ako 1000 odkazov z jedinečných domén.
Kde majú toxické odkazy pôvod?
Vytváranie celého odkazového portfólia je dlhodobý a pomerne náročný proces. Je síce veľmi efektívny, no treba mať určitú dávku trpezlivosti a premyslenú stratégiu celého online marketingu (nielen Linbuildingu). Ak ale robíte celý Linkbuilding správne (a teda aj budovanie spätných odkazov), tak vás Google odmení vyššou priečkou vo vyhľadávaní. Kedysi sa niektoré firmy pokúsili celé toto úsilie obísť a to viacerými spôsobmi. Takéto odkazy sa najčastejšie získavali praktikami nazvanými Black Hat SEO, ktoré obsahuje viaceré nekalé, kedysi pomerne penalizované praktiky. Viac o tomto druhu si prečítajte v našom SEO slovníku.
Toxické spätné odkazy môžu pochádzať z rôznych spamových stránok, môžu vzniknúť, keď je vaša stránka hacknutá alebo, a to bolo kedysi veľmi časté – to niektorí ľudia alebo firmy robili úmyselne, aby vám poškodili práve kvôli tej domnienke, že Google vás bude penalizovať. Robilo sa to tak, že títo sabotéri nakúpili veľa spätných odkazov z nedôveryhodných stránok a smerovali ich na váš web. Tým pádom ste boli pre Google podozriví a nebral vaše odkazy do úvahy (respektíve vás penalizoval).
Z kade pochádza tvrdenie, že Google toxické odkazy ignoruje?
Nevymysleli sme si to my, aj keď z dlhodobého skúmania ako funguje Google a z našej praxe nám to vyplynulo. Ďalším potvrdením a peknou analýzou je vyššia spomenutá štúdia.
Navyše, na portáli www.searchenginejounal.com uvádza redaktor Roger Montti nasledovné:
„Už som o tom písal a napíšem to znovu. Kontaktoval ma jeden známy, ktorý tvrdil, že ich webstránka stratila hodnotenie v Google kvôli veľa negatívnym odkazov. Keď som si web prešiel, tak pravdou bolo, že web mal veľmi veľa škaredo vyzerajúcich odkazov. Keďže ale tento web bol hlavným zdrojom príjmu dotknutej osoby, poslal som mail so žiadosťou o vysvetlenie priamo do Google. Odpoveďou bolo, že web nestratil hodnotenie kvôli nedobrým odkazom, ale kvôli problémom s obsahom súvisiacich s aktualizáciou algoritmu Panda“.
(Pozn.: Cieľom aktualizácie Panda z roku 2011 bolo zlepšiť výsledky vyhľadávania penalizáciou stránok s opakujúcim sa obsahom a zlými používateľskými metrikami.)
Vyššie spomenutý prípad sa udial už v roku 2012 a dokazuje, že už vtedy Google dáva prednosť kvalitnému a jedinečnému obsahu pred penalizáciou stránok kvôli odkazom. A dá sa reálne predpokladať, že pod vplyvom vývoja je Google teraz na tom oveľa lepšie, nie?
Samozrejme, ak toxické odkazy aj tak nechcete, lebo kvôli tomu nemôžete spávať a vadí vám to, ich odstránenie nie je až taký problém.
Toxické odkazy jednoducho odstránite vo vašej Google Search Console. Tento nástroj je skrytá funkcia a volá sa Google Disavow Tool. S touto funkciou ale narábajte opatrne, lebo môžete odstrániť aj to, čo nechcete.
Určite sa nám ozvite na office@jellyfish.marketing a radi vám pomôžeme.
