Mnohí z vás určite včera zachytili obrovský boom ohľadom AI overviews. Menej zdatných to vystrašilo, profesionáli začali hľadať informácie, čo to v praxi znamená.
My sa tejto téme venujeme už od predminulého víkendu, kedy bolo avizované, že AI Overviews budú spustené aj v Čechách a na Slovensku. Po všetkých tých Google algoritmoch (o prvom v tomto roku sme informovali v článku Prvá aktualizácia jadra v roku 2025: Google core update), s ktorými neustále bojujeme, je to ďalšia nemilá novinka z dielne Google, ktorá testuje našu odolnosť. No báť sa netreba. Vysvetlíme si prečo a čo robiť, aby ste mohli pokojne spávať.
Čo je AI Overviews?
Pamätáte si tie časy, keď prišli featured snippet? Často sa označovali ako “nultá pozícia” a bol to akoby hneď prvý úryvok nejakého relevantného textu s presmerovaním na web, ktorý ponúkal čo najlepšiu odpoveď. Dostať sa tam znamenalo to, že váš obsah na webe je ozaj kvalitný a poskytuje užívateľom dobrú odpoveď (odpovede). Pod touto nultou pozíciou sa nachádzali reklamy PPC a až potom nasleduje organické vyhľadávanie. Toto isto všetci viete.
AI Overviews (AIO) sa však zobrazí ešte nad všetkými týmito výsledkami. Vyzerá to nasledovne:
Ukážka výsledku vyhľadávania AI
Po tomto výsledku sú všetky platené reklamy a potom začína až organické vyhľadávanie (= vaša SEO práca). Čiže AIO sa dá definovať ako “priama odpoveď Google na váš dopyt nachádzajúca sa nad všetkými ostatnými výsledkami vyhľadávania”. AIO sú teda výsledky, ktoré dajú priamu odpoveď a následne na to majú štruktúru skladajúcu sa z niekoľkých rôznych webov. Odstavce sú doplnené o weby, z ktorých AI čerpá. (Pozn.: Aj Google má svoju AI, volá sa Gemini a práve z nej čerpá informácie do odsekov AI)
Hneď na začiatok ale treba spozornieť: Na rozdiel od featured snippet, ktoré vychádzajú z jedného pomerne relevantného zdroja, AIO vychádzajú z viacerých zdrojov a odpoveď nemusí byť vždy úplne relevantná! Toto majte na pamäti, keď budete hádzať do koša všetky svoje SEO stratégie.
Trochu čísiel a štatistiky
Čísla, ktoré kolujú internetom určite spôsobili nočnú moru nejednému SEOčkárovi.
Toto sú oni:
- Pokiaľ máte informačné weby (rady, recepty, DYI) bez akejkoľvek akcie, môžete mať prepad organického vyhľadávania až 70-90%
- Niektorých webov sa to vďaka oboru vôbec nedotkne
- Výsledok spriemerovaný a zrátaný je celkový cca 34-36% prepad v organickom vyhľadávaní
Túto analýzu vykonali kolegovia z Ahrefs, kde analyzovali 300 000 kľúčových slov. Celú analýzu si môžete preštudovať v článku AI Overviews reduce clicks.
Na základe čoho sa niektoré výsledky dostanú do AIO a niektoré nie, nie je úplne jasné. Vieme však z vlastnej (vyššie preukázateľnej) skúsenosti napísať, že Google vyberá odpovede, ktoré pochádzajú z webu, ktorý je technicky v poriadku. Obsah na webe dodržiava metodológiu EEAT a je písaný pre ľudí (nie Google).
TIP od nás: My sa pri písaní textov nikdy nezamýšľame nad tým, aby bol daný článok čo najvyššie vo vyhľadávaní. Vždy sa na stratégiu pozeráme z pohľadu, čo by užívateľ (= cieľová skupina) chcel na webe nájsť a prečítať si. Samozrejme, že robíme aj rôzne analýzy – najmä také, aby sme vedeli, čo ľudia reálne hľadajú. A potom napíšeme text, kde poskytneme čo najrelevantnejšiu odpoveď. Robte to tak aj vy. Nikdy nie je neskoro začať 🙂
Prečo sa hneváme na Google
Pred AIO to bola vcelku jednoduchá matematika. Vy ste písali kvalitný obsah, Google vás posúval vyššie a tým vám zvyšoval návštevnosť. Celkom win-win situácia. Teraz tvoríte obsah, Google si ho vezme do AIO a vám nevráti nič. Od Google by nás však už nemalo nič prekvapiť, preto neutekajme, prispôsobme sa. Len už návštevnosť webu nemusí byť ten najdôležitejší faktor. A stále je aj možnosť, že Google len testuje ako to celé bude fungovať. (Netreba zabúdať na to, že Google chce v prvom rade zarábať 🙂)
AIO sa dajú aj obísť pomocou blokovania AI crawlerov pomocou robot.txt, ale toto sa vo všeobecnosti neodporúča. Môže to viesť len k ďalšiemu poklesu návštevnosti.
Ako sme vyššie spomenuli, a tvrdí to aj Google, AIO vás naučí robiť obsah poriadne. A tým budovať aj brand.
Čo odporúča priamo Google? Najlepšie spôsoby, aby váš obsah dobre fungoval v prostredí Google s AI vo vyhľadávaní
Zamerajte sa na jedinečný a hodnotný obsah pre ľudí
To v praxi znamená, písať taký obsah, ktorý dáva ľuďom čo najrelevantnejšiu a najuspokojivejšiu odpoveď na ich dopyt. A Google chce presne zobrazovať taký obsah – ktorý spĺňa potreby ľudí. Dávnejšie sme o tom písali článok (je to štylizovaný preklad priamo od Google) „Ako na vytváranie obsahu pre ľudí“.
Prečítajte si aj náš článok o tom, prečo nepísať obsah generovaný len AI. Nezabúdajte, AI je dobrý radca, no zlý pán😃
V tomto odseku by sme radi znovu pripomenuli metodológiu, ktorej sa držíme aj my pri písaní textov: EEAT (E – experience, E – expertise, A – Authority, T – Trustworthy) Ako Google sám uvádza, najlepšou definíciou je:
Automatizované systémy spoločnosti Google sú navrhnuté tak, aby na hodnotenie skvelého obsahu používali mnoho rôznych faktorov. Po identifikácii relevantného obsahu sa systémy snažia uprednostniť tie, ktoré sa zdajú byť najužitočnejšie. Na tento účel identifikujú kombináciu faktorov, ktoré môžu pomôcť určiť, ktorý obsah preukazuje aspekty skúseností, odbornosti, autoritatívnosti a dôveryhodnosti, alebo to, čo nazývame EEAT.
Z týchto aspektov je dôvera najdôležitejšia. Ostatné prispievajú k dôvere, ale obsah nemusí nevyhnutne preukazovať všetky. Napríklad, určitý obsah môže byť užitočný na základe skúsenosti, ktorú demonštruje, zatiaľ čo iný obsah môže byť užitočný kvôli odborným znalostiam, ktoré zdieľa.
Hoci samotný EEAT nie je špecifickým faktorom hodnotenia, je užitočné použiť kombináciu faktorov, ktoré dokážu identifikovať obsah s dobrým EEAT. Systémy Google napríklad prikladajú ešte väčšiu váhu obsahu, ktorý je v súlade so silným EEAT, v prípade tém, ktoré by mohli mať významný vplyv na zdravie, finančnú stabilitu alebo bezpečnosť ľudí, alebo na blahobyt či pohodu spoločnosti. Tieto témy nazývame „Vaše peniaze alebo váš život“, skrátene YMYL.
TIP: Nezabúdajte na interné prelinkovania! Tie má Google veľmi rád. Robte ich a linkujte aj v rámci svojho webu. Všetko samozrejme s mierou, logikou a rozumom🙂
Poskytnite skvelý používateľský zážitok z webu
Aj ten najlepší obsah môže byť pre ľudí sklamaním, ak sa dostanú na stránku, ktorá je preplnená, ťažko sa na nej orientuje alebo sťažuje nájdenie hlavných informácií. Uistite sa teda, že vaša stránka poskytuje dobrý a kvalitný používateľský zážitok. Aj k tomuto má Google návod, nájdete ho tu: Page Experience.
Zabezpečte prístup k vášmu obsahu
Tento bod sa týka technickej stránky vášho webu zo strany Google. Aby ho Google “videl”, teda našiel, vedel prehľadávať, indexovať a na základe toho vedel zvážiť zobrazenie vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania. Spísané sú v skratke na tomto linku.
Uistite sa, že štruktúrované dáta zodpovedajú viditeľnému obsahu
Štruktúrované dáta sú užitočné pre to, aby vedel Google “čítať” váš obsah. Musíte pochopiť, že Google nie je človek a nevie čítať s pochopením (alebo nepochopením). Číta na základe kódov, ktoré mu ukazujú ako je napríklad usporiadaný váš web a čo sa nachádza vo vašom obsahu. Ak ich používate, je to vaša výhoda. Nezabudnite však takisto na pokyny, ktoré má Google k štruktúrovaným dátam.
Multimédiá majú stále význam
Vďaka umelej inteligencii vykonávajú ľudia aj vyhľadávanie napríklad pomocou toho, že odfotia obrázok, nahrajú ho položia naň otázku a dostanú odpoveď s odkazmi na ďalšie zdroje. Preto je stále potrebné podporovať textový obsah kvalitnými obrázkami a videami.
Pochopte naplno hodnotu vašich návštev
Pochopte plnú hodnotu svojich návštev: Výsledky umelej inteligencie môžu poskytnúť angažovanejšie publikum a nové príležitosti s návštevníkmi vášho webu. Možno ich ale nebudete môcť optimalizovať, ak sa príliš zameriate na kliknutia namiesto celkovej hodnoty návštev z vyhľadávania. Zvážte pohľad na rôzne ukazovatele konverzie na vašej stránke, či už ide o predaje, registrácie, angažovanejšie publikum alebo vyhľadávanie informácií o vašej firme.
Pre celé znenie odporúčania Google ohľadom AI si prečítajte tento článok.
Pred čím Google naopak varuje?
V pravidlách pre hodnotenie Google varuje pred týmito praktikami:
- Tvrdíte, že ste niečo otestovali alebo zažili, ale nie je to tak
- Vymýšľate si odborné profily alebo AI autorov
- Tvrdíte, že máte kamennú pobočku, ale nemáte
- Používate titulky, ktoré nezodpovedajú obsahu v článku
- Manipulácia s prvkami webu (tlačítko “zavrieť” spustí reklamu, atď)
(Zdroj: pavelungr.cz)
Má teda SEO a spätné odkazy význam?
Za nás určite áno. Linkbuilding a budovanie spätných, on page SEO ako aj technické SEO má väčší význam ako kedykoľvek predtým. Len kontinuálnym tvorením obsahu, získavaním relevantných spätných odkazov alebo zmienok, umiestňovaním relevantných textov o vašej značke na relevantných weboch zvýšite povedomie o vás ako značke.
Váš obsah pravidelne aktualizujte, zaujímajte sa o to, čo zaujíma vašu cieľovú skupinu a obsah personalizujte (sledujte napríklad rôzne diskusie, kde kladie vaša cieľová skupina otázky). Ak navyše splníte technické požiadavky webu, tak sa nie je ozaj čoho obávať.
Ak si nie ste istý niečím v článku, tak vám radi poradíme. Takisto radi odporučíme, na čo sa zamerať 🙂
Zdroje:
https://www.seroundtable.com/google-ai-mode-io-39444.html
https://searchengineland.com/use-google-gemini-seo-433357
https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews
https://www.pavelungr.cz/ai-overviews-jsou-v-cesku-i-na-slovensku-co-to-meni-pro-seo-strategii
