Interný linkbuilding. Prečo je dôležitý a ako ho robiť správne?
Interný linkbuilding je dôležitou súčasťou on-page SEO. Ak si chcete zlepšiť pozície vo vyhľadávaní, zvýšiť návštevnosť aj konverzie, začnite optimalizáciou toho, čo už máte – vlastného obsahu a prepojení medzi stránkami. Ako robiť interný linkbuilding správne?
Hoci je interný linkbuilding pomerne jednoduchý na realizáciu a môže mať pre značku výrazné prínosy, mnohé firmy mu nevenujú dostatočnú pozornosť. Podľa prieskumu firmy InLinks z roku 2022, ktorý analyzoval 5 122 webstránok, až 82 % potenciálnych interných odkazov zostáva nevyužitých. Hoci firmy mali na svojich weboch viac než 94 000 interných odkazov, InLinks identifikoval až 433 000 ďalších príležitostí, kde by sa odkazy dali doplniť.
Táto štatistika poukazuje na to, že interný linkbuilding je často prehliadaný. Pritom však značkám môže pomôcť zviditeľniť sa a vyhovieť aj potrebám návštevníkom webu – a to aj bez veľkého rozpočtu a zložitých nástrojov.
Interné aj externé linky (odkazy) sú dôležité pre SEO, Zdroj: Getty Images Signature
Čo je to interný linkbuilding a ako sa líši od externého?
Interný linkbuilding je spôsob prelinkovania (prepojenia) rôznych stránok na jednej webstránke pomocou interných odkazov. Cieľom interného linkbuildingu je uľahčiť používateľom orientáciu na webe, poskytnúť pridanú hodnotu vďaka prepojeniu súvisiaceho obsahu, podporiť indexáciu webu a výkon stránok. Existuje niekoľko hlavných typov interných odkazov:
- Kontextové odkazy – Prepájajú súvisiaci obsah zvyčajne formou anchor textu (kotviaceho textu), teda zvýraznených slov, na ktoré je možné kliknúť.
- Navigačné odkazy – Trvalé odkazy, ktoré tvoria navigačnú štruktúru webu a odkazujú na jeho hlavné časti.
- Pätičkové odkazy – Odkazy, ktoré sa nachádzajú v pätičke webstránky, tiež pomáhajú pri navigácii po webe. Vedú na hlavné alebo obľúbené stránky.
- Odkazy v bočnom paneli – Podobne, ako pätičkové odkazy, aj tento typ odkazov vedie na rôzne sekcie webu, a to buď na základe obľúbenosti, hlavnej štruktúry alebo toho, čo si používateľ práve prezeral.
- CTA odkazy – CTA (call to action, teda výzva k akcii) tlačidlá často vedú na stránky v rámci webu. Napríklad CTA „Napíšte nám“ vedie na podstránku „Kontakt“.
Rozdiely medzi interným a externým linkbuildingom
Hoci interné aj externé spätné odkazy slúžia na zlepšenie SEO, ich ciele aj procesy budovania sú odlišné. Tu sú niektoré hlavné rozdiely:
- Účel – Hlavným cieľom interných odkazov je zlepšiť navigáciu po webe, podporiť indexáciu a efektívne rozdeľovať autoritu medzi podstránky (tzv. link juice). Externý linkbuilding zas posilňuje dôveryhodnosť a autoritu webu v očiach Google.
- Pôvod – Budovanie interných odkazov je v rukách majiteľa daného webu a odkazy vždy vedú z jednej podstránky webu na druhú. Naopak, externé odkazy pochádzajú z iných webových stránok.
- Proces budovania – Interné odkazy si budujete sami a máte ich plne pod kontrolou. Proces budovania siete externých spätných odkazov zahŕňa aktívne oslovovanie majiteľov, budovanie vzťahov a rôzne iné stratégie.
- Náročnosť – Zatiaľ čo interný linkbuilding je spravidla rýchlejší a menej náročný na čas a náklady, externý linkbuilding si vyžaduje viac času, úsilia aj rozpočtu, pričom výsledky sa zvyčajne dostavia až po dlhšom čase.
Hoci sa interný a externý linkbuilding líšia, ideálne je venovať pozornosť obom. Dobre prelinkovaný a zaindexovaný web je základom úspešnej SEO stratégie. Interné odkazy tiež pomáhajú využiť naplno hodnotu tých externých.
Interný linkbuilding zlepšuje používateľský zážitok a konverzie, Zdroj: Pexels
Prečo je interný linkbuilding dôležitý pre SEO?
Interné odkazy by mali byť súčasťou vašej SEO stratégie, pretože zohrávajú dôležitú úlohu pri hodnotení a indexovaní webu. Google analyzuje externé aj interné odkazy, aby pochopil, o čom obsah je, ako spolu jednotlivé časti súvisia a či by mali byť vo vyhľadávaní vysoko umiestnené.
Tu sú hlavné dôvody, prečo je interný linkbuilding dôležitý pre SEO:
Pomáha Google lepšie porozumieť štruktúre webu
Webové stránky majú mapy stránok (sitemaps), ktoré opisujú štruktúru webu vyhľadávačom. Lenže Google (alebo iné vyhľadávače) sa nespolieha iba na mapy stránok. Pre lepšie pochopenie štruktúry a relevantnosti obsahu analyzuje práve aj interné odkazy. Silné interné prelinkovanie podporuje indexáciu – ak vytvoríte novú podstránku alebo napíšete článok, no nikde naň neodkážete, Google ju možno ani nezaregistruje alebo ak áno, môže to trvať dlho.
Vytvára vzťah medzi obsahom
Odkazovaním na relevantný obsah pomôžete Google aj používateľom pochopiť, ktoré stránky na webe sa zaoberajú podobnými témami. Napríklad aj tento článok o internom linkbuildingu má v sebe odkazy vedúce na iné články o linkbuildingu, SEO a spätných odkazoch. Google pochopí, o čom obsah je, ako spolu súvisí, a to môže pomôcť zvýšiť dôveryhodnosť a autoritu webu – a aj pozíciu v SERP (výsledkoch vyhľadávania).
Rozdeľuje link juice medzi stránky
Ak má jedna sekcia webu silnú autoritu (napríklad domovská stránka) a odkážete z nej na inú, slabšiu podstránku, túto autoritu tak môžete zdieľať s menej silnou stránkou pomocou interných odkazov. Tento prenos hodnoty sa nazýva link juice a pomáha zvýšiť viditeľnosť slabších, no dôležitých stránok (napríklad konverzných).
Zlepšuje používateľský zážitok
UX (user experience, používateľský zážitok) označuje celkový dojem, aký má návštevník z interakcie s vaším webom. Používateľský zážitok je ovplyvnený mnohými faktormi, ako sú prispôsobenie rôznym zariadeniam, rýchlosť načítania či dobrý kontrast farieb na webe uľahčujúci čítanie textov.
Ľahká orientácia na webe výrazne ovplyvňuje používateľský zážitok. Dobre umiestnené interné odkazy pomôžu používateľom v navigácii po webe, nájsť ďalší relevantný obsah a skrátiť cestu k cieľu (napríklad ku kontaktu alebo objednávke). Výsledkom je dlhšie strávený čas na webe, nižší bounce rate (miera okamžitých odchodov), lepšie konverzie a zlepšenie SEO.
Podporuje tematické zoskupovanie obsahu
Tematické klastre alebo obsahové silá sú skupiny alebo kategórie, ktoré organizujú tematicky súvisiaci obsah. Ak prelinkujete súvisiace články alebo produktové kategórie, vytvárate tieto skupiny. Tým sa zlepší používateľský zážitok, hierarchická štruktúra webu a SEO.
Ako robiť interný linkbuilding správne? Zdroj: Getty Images Signature
5 tipov, ako robiť interný linkbuilding správne
Naplánujte si štruktúru webstránky
Kvalitná sieť interných odkazov začína premyslenou štruktúrou webu. Naplánujte si, ako váš web bude vyzerať – od domovskej stránky, cez podstránky, kategórie a články. Odporúča sa urobiť si pyramídovú štruktúru webu:
- Navrchu je domovská stránka,
- pod ňou (v strede pyramídy) sú tematické klastre alebo podkategórie,
- Na konci (v dolnej časti pyramídy) sú podstránky s konkrétnym obsahom.
Logická hierarchia pomôže používateľom aj Google lepšie sa orientovať na vašom webe.
Vytvorte tematické klastre
Skupiny stránok, ktoré sa venujú podobným témam, na seba môžu navzájom odkazovať a posilňovať vzájomnú autoritu. Príklad dobre vytvoreného tematického klastra môže vyzerať takto:
- Téma: SEO
- Pilierová stránka, teda komplexný zdroj o téme odkazujúci na klastrové stránky: Čo je SEO a ako funguje?
- Klastrové stránky: články o technickom SEO, o on-page a off-page SEO, o linkbuildingu, atď.
- Pilierová stránka, teda komplexný zdroj o téme odkazujúci na klastrové stránky: Čo je SEO a ako funguje?
Všetky klastrové stránky odkazujú na seba navzájom, ako aj späť na pilierovú stránku. Vytvárajú tak silné a logické prepojenie.
Začnite od najdôležitejších stránok
Money pages, teda stránky, ktoré generujú najviac ziskov a konverzií na vašom webe, sú tými najdôležitejšími sekciami. Sú to zvyčajne produktové podstránky či rôzne konverzné stránky (napríklad s kontaktnými formulármi). Money pages by mali byť tie, na ktoré vedie najviac interných odkazov.
Odkazujte prirodzene
Interné odkazy by mali byť v texte plynulo a prirodzene umiestnené. Skryté alebo umelo vsadené odkazy môžu poškodiť vaše meno a dôveryhodnosť v očiach používateľov aj Google. Používajte rôzne anchor texty – striedajte strategické kľúčové slová, synonymá a vyhnite sa anchor textom, ktoré majú viac ako 5 slov. Dlhé frázy môžu pôsobiť neprirodzene a ťažkopádne.
Pri internom linkbuildingu platí, že kvalita je dôležitejšia než kvantita. Niekoľko strategicky umiestnených interných odkazov je lepších, než články preplnené zbytočnými a rušivými odkazmi. Tento fakt potvrdzuje aj prípadová štúdia firmy Zyppy SEO z roku 2024. V rámci štúdie firma preskúmala 23 miliónov interných odkazov na 1 800 webových stránkach a zistili, že stránky s 40 až 44 internými odkazmi získavajú viac kliknutí zo SERP. Návštevnosť z Google sa však začne znižovať so zvyšujúcim sa počtom interných odkazov.
Prepájajte autoritatívne stránky s novými
Silné interné prelinkovanie je veľmi dôležité najmä vtedy, ak váš nový obsah zatiaľ nemá žiadne alebo málo odkazov vedúcich naň. Podstránky, ktoré už majú autoritu, môžu trochu svojho link juice preniesť na tie novšie a menej autoritatívne. Tým sa zrýchli proces indexácie a zvýšia sa šance dobrého umiestnenia v SERP.
Keďže je interný linkbuilding pomerne nenáročný na čas aj peniaze, môžete s ním začať v podstate okamžite. Ak neviete, kde presne začať, prejdite si stránky vášho webu a opýtajte sa nasledovné otázky: Majú dostatočný počet interných odkazov? Majú logickú štruktúru a zapadajú do tematických klastrov? Sú použité relevantné a rôznorodé anchor texty? Interné prepojenie obsahu nie je výhodné len pre vyhľadávače – zlepšuje navigáciu, pomáha používateľom rýchlejšie nájsť, čo hľadajú, a výrazne zvyšuje šancu na konverzie.
Zdroje: