Čo je to Linkbuilding?

V oblasti optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) sa linkbuilding – budovanie odkazov stále ukazuje ako kľúčový prvok k zvýšeniu viditeľnosti a autority webovej lokality. Cieľom je dosiahnuť čo najvyššie umiestnenie stránky v organických, teda neplatených výsledkoch vyhľadávania.

V tomto článku nájdete odpovede na to:

• Čo je to linkbulding?
• Prečo je budovanie spätných odkazov dôležité?
• Aké sú zásady efektívneho linkbuilding-u?
• Aké stratégie a taktiky linkbuilding využíva?

Čo je to linkbuilding?

Linkbuilding alebo inak budovanie odkazov je prax získavania externých odkazov (spätných odkazov) z iných webových stránok, ktoré odkazujú na vaše stránky.

Tieto spätné odkazy fungujú ako isté prejavy dôvery a signalizujú vyhľadávacím nástrojom, že váš web je renomovaný (pretože naň odkazujú iné weby) a zaslúži si teda vyššie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Google vo všeobecnosti hodnotí každú doménu, priraďuje jej istý rating, ktorý sa odvíja od mnohých faktorov. Tento rating sa občas nazýva ako Domain Rating alebo Domain Authority.  Analytické SEO nástroje, ako je Ahrefs, SEMrush či Moz tento rating kalkulujú a hodnotenie má zvyčajne číselnú reprezentáciu na škále od 0 do 100. Každý z analytických nástrojov využíva iné, no podobné metriky na výpočet a zohľadňujú sa faktory, ako je kvalita prichádzajúcich odkazov, kvalita odkazujúcich domén, obsah či zobrazovanie vo výsledkoch vyhľadávania.

Spätné odkazy sú aj naďalej jedným z primárnych faktorov, ktoré Google zohľadňuje. Cieľom linkbuildingu je teda podporiť tento proces a odkazy aktívne budovať.

Tip: Prečítajte si v staršom článku aj o tom „Čo sú spätné odkazy a ako ich nakupovať?“.

Prečo je linkbuilding dôležitý?

Lepšie hodnotenie vyhľadávacích nástrojov

Spätné odkazy zohrávajú významnú úlohu v algoritmoch vyhľadávačov. Kvalitné spätné odkazy z renomovaných webových stránok môžu zvýšiť hodnotenie vášho webu vo vyhľadávačoch.

A vyššie hodnotenia = vyššia viditeľnosť, organická návštevnosť a potenciálne konverzie.

Autorita webu

Budovanie silného profilu spätných odkazov vedie k tomu, že vaše stránky získajú autoritu a dôveryhodnosť.

Keď na vás odkazujú renomované stránky, je to znakom vašej odbornosti v danom odvetví. To prináša nielen pridanú hodnotu pre používateľov, ale je dobrým znakom aj pre vyhľadávacie nástroje a v konečnom dôsledku aj pre vás.

Vyššia návštevnosti

Ak sú spätné odkazy dobre umiestnené, dokážu priniesť priamu návštevnosť. Ak je odkaz zaujímavý, obsahuje odpoveď na otázky používateľov, prípadne odkazuje na produkt či službu, ktorú hľadajú, je väčšia pravdepodobnosť, že naň používatelia kliknú, čím sa zvýši aj potenciál konverzie.

Väčší dosah

Budovanie odkazov môže pomôcť dostať vašu značku/firmu/web medzi širšie publikum a osloviť tak nových potenciálnych zákazníkov/klientov/nákupcov. Linkbuilding tak môže pomôcť zvýšiť povedomie o vás a vašej značke, firme či vašej webovej lokalite.

Zásady efektívneho linkbuildingu

Kvalita nad kvantitu

Zamerajte sa na získavanie kvalitných spätných odkazov, ktoré smerujú z renomovaných a dôveryhodných webov.

Zopár kvalitných spätných odkazov má väčší vplyv na vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania než veľké množstvo nekvalitných odkazov.

Cieľom by malo byť vytvoriť vyvážený profil spätných odkazov, ktorý bude obsahovať čo najprirodzenejší pomer medzi silnými odkazmi z autoritatívnych webov a slabšími odkazmi.

Relevancia a kontext

Získavajte späté odkazy z webových stránok, ktoré sú relevantné pre vaše odvetvie alebo oblasť, v ktorej pôsobíte. (Napríklad, ak máte web, na ktorom ponúkate talianske kulinárske produkty, môžete získať spätné odkazy napríklad z blogu o talianskej kuchyni a varení.)

Správne vyváženie odkazov

Profil spätných odkazov by nemal obsahovať veľký počet odkazov z malého počtu domén. Je lepšie pridať do profilu doménu, než ďalší odkaz z rovnakej domény.

Rozmanitosť

Dôležitá je aj rozmanitosť zdrojov. Kým by ste mali získavať spätné odkazy z podobných a relevantných stránok, je tiež dôležité, aby boli zdroje diverzifikované. Získavajte preto spätné odkazy z rôznych zdrojov, vrátane blogov, spravodajských webov či platforiem sociálnych médií. To zvýši dôveryhodnosť a prirodzený odkazový profil vášho webu.

Anchor text

Pre vaše spätné odkazy použite relevantný a prirodzený kotviaci text (anchor text). Je to text, cez ktorý sa odkazuje na web. Anchor text je silným indikátorom cieľu odkazu. Ako však upozorňuje aj Ján Andrejko vo svojom článku, je dôležité vyhnúť sa používaniu neprirodzene veľkého množstva kľúčových slov (money keywords) ako anchor text, pretože to by mohol Google penalizovať. Ideálny pomer anchor textu by mal obsahovať frázy spojené so značkou alebo názvom webu, všeobecné frázy ako napríklad „kliknite sem“, spomínané money keywords a ich rôzne kombinácie.

Konzistentnosť a pravidelnosť

Aby bol linkbuilding efektívny a priniesol požadované výsledky, je dôležitá konzistentnosť. Pravidelné a postupné budovanie odkazov má väčší zmysel, než vybudovanie veľkého počtu odkazov za krátky čas a následná inaktivita. Odkazy by mali pribúdať postupne, pravidelne a ich množstvo narastať časom.

Rozloženie spätných odkazov

Spätné odkazy by nemali odkazovať len na hlavnú stránku či dôležité vstupné stránky vášho webu. V rovnakej miere by mali odkazovať aj na rôzne podstránky (ako napr. podkategórie, blogové články, magazín a pod.).

Umiestnenie odkazov

Spätné odkazy by mali byť umiestnené v obsahu a mali by nasledovať istú logickú štruktúru. Mali by zapadať do obsahu a poskytnúť čitateľovi niečo, čo ho zaujme (napr. odpoveď na otázku, riešenie na problém, produkt/službu, ktorú hľadá), aby na daný odkaz klikol. Určite neumiestňuje odkazy v sidebare, v pätičke a vyhnite sa umiestneniu viacerých odkazov vedľa seba.

Linkbuilding stratégie a taktiky

Vytvárajte obsah, ktorý priťahuje spätné odkazy

Jednou z najefektívnejších stratégií budovania odkazov je vytváranie výnimočného obsahu, ktorý prirodzene priťahuje spätné odkazy. Táto technika sa nazýva aj „linkbait“, čo môžeme voľne preložiť ako „lákanie linkov“. Ide o tvorbu obsahu, na ktorý budú ľudia sami upozorňovať a zdieľať a ktorý pritiahne pozornosť iných webových stránok, ktoré naň budú chcieť pre jeho odkazovať.

Ako však docieliť, aby váš obsah toto dokázal?

Odpoveďou je kvalita.

Obsah, ktorý tvoríte, by mal byť kvalitný, mal by používateľom poskytovať relevantné a cenné informácie a pridanú hodnotu. Nebojte sa ísť do hĺbky, témy poriadne rozobrať a odkazovať na štúdie, výskumy a relevantné zdroje. Investujte čas a úsilie do tvorby obsahu, ktorý je informatívny a hodnotný a ktorý sa odlišuje od konkurencie.

Takýto obsah môže mať podobu:

• podrobných, informačne nabitých blogových článkov;
• komplexných príručiek;
• prípadových štúdií;
• rozhovorov s odborníkmi;
• hodnotného multimediálneho obsahu (infografika, fotky, video);
• a podobne.

Takýto obsah, ktorý má hodnotu a je kvalitný, sám vyvolá záujem u čitateľov, ktorí ho budú zdieľať, odkazovať naň a tým sa zvýši aj záujem iných webstránok odkazovať na vás.

Outreach a budovanie vzťahov

Budovanie odkazov môžete poňať aj z proaktívneho hľadiska. Môžete osloviť relevantné webové stránky, blogerov, influencerov či odborníkov z daného odvetvia so žiadosťou o spätné odkazy alebo spoluprácu.

Pri kontaktovaní by ste mali uviesť dôvody či výhody odkazovania na váš obsah. S týmto súvisí aj spomínaná kvalita a hodnota obsahu, ktorý ponúkate.

Môžete sa sami seba opýtať:

• Čím je váš obsah jedinečný?
• Akú pridanú hodnotu ponúka?
• Aké výhody poskytuje čitateľom?
• Je originálny?
• Rozoberá tému do hĺbky?
• Používa aktuálne zdroje?

Všetky odpovede môžete zahrnúť napríklad do email-u, ktorým oslovujete iné webové stránky so žiadosťou o spätné odkazy. Mali by ste druhé stránky presvedčiť o dôvodoch, prečo umiestniť spätné odkazy smerujúce na váš web.

Budovanie vzťahov je tiež dôležitým prvkom úspešného získavania spätných odkazov. Vytvárajte si siete a prepojenia založené na spoločných záujmoch vo vašom odvetví. To môže otvoriť dvere cenným príležitostiam na spoluprácu.

Guest posting/blogging

Guest posting (alebo niekedy aj guest blogging) je stratégia budovania spätných odkazov, kedy vy napíšete články pre iné webové stránky výmenou za spätné odkazy.

Môžete osloviť iných blogerov, editorov či vydavateľov alebo iné webové stránky z vášho odvetvia s ponukou, že pre nich napíšete príspevok či blog a oni vám za výmenu umiestnia spätné odkazy smerujúce na váš web na ich stránkach. Príďte s dobre spracovanými, jedinečnými a hodnotnými nápadmi na obsah.

Hosťovské blogovanie vám nielen umožní získať spätné odkazy, čím čitateľom poskytnete ďalšie relevantné zdroje, ale tiež osloviť širšie publikum a priviesť návštevnosť späť na svoje webové stránky.

Propagácia vášho obsahu

Už vieme, že tvorba kvalitného obsahu je dôležitá. No rovnako dôležité je zabezpečiť, aby sa váš obsah dostal k čo najviac ľuďom. 

Svoj obsah môžete propagovať prostredníctvom kanálov sociálnych médií. Môžete tiež osloviť príbuzné blogy, ktoré by mohli o vašom obsahu napísať.

Vytvorte si sieť kontaktov, na sociálnych sieťach aj mimo nich. Čím lepšiu a väčšiu sieť kontaktov máte, tým sú šance, že niekto bude zdieľať váš obsah vyššie.

Na sociálnych sieťach môžete začať zdieľať a komentovať príspevky populárnych profilov z vašej oblasti, čo zvýši šance na to, že tak urobia aj oni a zazdieľajú vás či sa o vás zmienia, a tak sa váš obsah dostane k väčšiemu publiku.

„Skyscraper technique“ alebo „technika mrakodrapov“

Táto technika zahŕňa efektívne kombinovanie obsahu a jeho promovania – vyhľadávanie obsahu vo vašom odvetví, vytváranie ešte lepšieho a komplexnejšieho obsahu a oslovovanie webových stránok, ktoré odkazujú na pôvodný obsah s návrhom vašej vylepšenej verzie.

Aj pri tejto technike sa opäť vraciame k dôležitosti kvalitného a hodnotného obsahu.

Poskytnutím špičkového zdroja (vás) viete zvýšiť šance, že webové stránky budú odkazovať na váš obsah.

Návod, ako na túto techniku si môžete pozrieť v tomto videu.

Využite nefunkčné odkazy na iných stránkach

Nefunkčné odkazy prispievajú k zlej používateľskej skúsenosti a tým aj k horšiemu umiestneniu vo výsledkoch vyhľadávania. Nik ich na svojom webe nechce mať.

Môžete využiť príležitosť a vyhľadať nefunkčné odkazy na webových stránkach vašich konkurentov či stránkach z podobného odvetvia. 

Kontaktujte webmastera daného webu, na ktorom sa nefunkčné linky nachádzajú a požiadajte, aby ich opravil. Ponúknite odkaz z vašej stránky, ktorým sa tento nefunkčný odkaz nahradí.

Tip: Ako nájsť nefunkčné odkazy na webových stránkach? Vyskúšať môžete nástroj Backlink Analytics od Semrush.

Neprepojené zmienky o vašej značke/firme/webe

Niekedy webové stránky môžu uvádzať názov vašej firmy/značky/webu bez prepojenia na váš web. Aj tu máte skvelú príležitosť premeniť tieto zmienky na spätné odkazy. Je pravdepodobné, že ak webové stránky uvádzajú vaše meno/názov firmy/web, už vás poznajú. Preto môžu byť ochotnejší pridať na svoje stránky odkaz na vás.

Tip: Ak chete nájsť neprepojené zmienky o vás na iných webových stránkach, môžete využiť aplikáciu News Alerts v Semrush.

Neprelinkované fotky, obrázky a grafika

To, že vaše obrázky, fotky či infografiku by nemal nikto používať bez toho, aby na vás odkazoval, je známou vecou, no pokiaľ ide o prax, nie vždy aplikovanou. Môžete vyhľadať vaše originálne obrázky, fotky či grafiku, ktoré niekto použil bez oprávnenia či bez zmienky a požiadať ich, aby na vás odkazovali.

Vaše obrázky a tiež miesta, kde všade boli použité si môžete skontrolovať prostredníctvom Google Images. Pre presný postup, ako nájsť vaše obrázky, ktoré niekto bez vášho vedomia použil, kliknite sem.

Digitálne PR

Digitálne PR je ďalšia stratégia, ktorou môžete zvýšiť online povedomie o vašej značke/firme/webstránke.

Digitálne PR môže zahŕňať napríklad publikovanie tlačových správ o vašej značke/firme, novinkách a aktualitách z vašej firmy či umiestňovanie PR článkov na mediálnych portáloch. Vo väčšine prípadov tieto PR aktivity zahŕňajú aj zmienku o vašej značke/firme a odkazujú na váš web.

„Second tier linkbuilding“ alebo budovanie odkazov druhej úrovne

Budovanie spätných odkazov druhej úrovne (sekundárnych spätných odkazov) je založené na umiestňovaní odkazov, ktoré poukazujú na časť obsahu obsahujúcu primárny odkaz. Ide o istú formu sprostredkovaného linkbuilding-u, kedy posilňujete zdroj vašich odkazov.

Záver

Budovanie spätných odkazov je dôležitým aspektom SEO. Efektívnym využitím jeho stratégií môžete vytvoriť silný profil spätných odkazov a zvýšiť tak organickú návštevnosť vašich webových stránok.

Efektívny linkbuilding si vyžaduje čas, úsilie a strategický prístup. Nezabudnite na tieto najdôležitejšie aspekty a taktiky:

• Kvalitný obsah je základ. Zamerajte sa na jedinečnosť, hodnotu, relevanciu a poskytovanie cenných informácií.
• Konzistentné a pravidelné získavanie spätných odkazov je lepšie, než jednorazové získanie veľkého množstva odkazov.
• Spätné odkazy by mali byť relevantné a obsahovať vyvážené kotviace texty.
• Je dôležité, aby spätné odkazy odkazovali nielen na hlavnú stránku, ale aj podstránky.
• Umiestňujte spätné odkazy do textu logicky a tak, aby používateľa zaujali.
• Budujte si vzťahy a sieť kontaktov vo vašom odvetví, ktoré potom môžete využiť na oslovenie s ponukou na umiestnenie odkazov. Poskytnite protihodnotu, napríklad hosťovský článok.
• Propagujte váš obsah, využite digitálne PR a skyscraper techniku.
• Vyhľadajte nefunkčné odkazy a navrhnite umiestnenie odkazov smerujúcich na váš web.
• Vyhľadajte vaše obrázky, ktoré niekto použil bez toho, aby na vás odkazoval a požiadajte o zmienku.
• Využitie sekundárne spätné odkazy.

Zaujala vás téma budovania spätných odkazov? Chceli by ste túto techniku využiť vo vašom SEO, no neviete, ako začať? Obráťte sa na nás. Radi vám pomôžeme.