Čo je GEO?

Optimalizácia pre vyhľadávače riadená umelou inteligenciou alebo generatívna optimalizácia pre vyhľadávače. To je téma, ktorá teraz hýbe všetkými oddeleniami online marketingu, obzvlášť v oblasti SEO. Je to niečo, čo by nemalo byť vašou voľbou, ale nevyhnutnosťou.

“Jedinou konštantou v online marketingu celkovo je zmena” teraz platí viac ako kedykoľvek predtým. Generatívna optimalizácia pre vyhľadávače je teda spôsob, akým ľudia vyhľadávajú a interakujú s informáciami online.

V texte sa teda pozrieme na to:

• Čo je GEO
• GEO verzus SEO
• Prečo je GEO dôležité
• Ako funguje GEO

Čo je GEO

GEO je skratka pre „generatívnu optimalizáciu pre vyhľadávače“, čo znamená proces optimalizácie obsahu vašej webovej stránky s cieľom zvýšiť jej viditeľnosť vo vyhľadávačoch s umelou inteligenciou, ako sú ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot a Google AI Overviews. 

GEO umiestni vašu značku tak, aby sa zobrazovala vo výsledkoch generovaných umelou inteligenciou.

Cieľom GEO je zvýšiť viditeľnosť vašej webovej stránky, prilákať cielenejšiu návštevnosť a tým nájsť verných zákazníkov, ktorí sa budú radi vracať na vašu webovú stránku. Prostredníctvom GEO dosiahnete lepľiu viditeľnosť v odpovediach generovaných umelou inteligenciou.

😀😀😀 V skratke: Začnite už poriadne robiť SEO, aby ste boli GEO! 😀😀😀

GEO verzus SEO

S týmito dvomi pojmami sa teraz asi budete stretávať neustále.

SEO zvyšuje vašu viditeľnosť vo vyhľadávačoch ako Google, Bing, Seznam, Baidu a iné (SEO slovník: vyhľadávače – tam ich nájdte všetky). GEO sa zase posatrá o to ako bude značka zobrazená na platformách, ktoré sú založené na umelej inteligencii.

Podobnosti a rozdiely obidvoch pojmov sme odpísali a preložili zo stránky searchengineland.com.

V čom je GEO a SEO rovnaké

• Ciel viditeľnosť: Obe majú za cieľ zvýšiť viditeľnosť obsahu online a zabezpečiť, aby sa efektívne dostal k cieľovému publiku. 
• Stratégia kľúčových slov : Obe zahŕňajú strategické používanie kľúčových slov na zlepšenie viditeľnosti a relevantnosti. 
• Používateľská skúsenosť: Obe uprednostňujú vytváranie obsahu, ktorý je pútavý, ľahko sa v ňom orientuje. 
• Kvalita a relevantnosť obsahu: Obe zdôrazňujú dôležitosť vysokokvalitného a relevantného obsahu, ktorý spĺňa potreby používateľov a dodržiava zásady EEAT (skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť).  Na toto upozorňujeme asi v každom článku, prečítajte si tu Ako písať obsah pre ľudí.
• Technická optimalizácia : Obe si vyžadujú pozornosť venovanú technickým aspektom, ako je rýchlosť načítania a optimalizácia pre mobilné zariadenia, ako aj zabezpečenie toho, aby vyhľadávače mohli efektívne prehľadávať a chápať obsah. O tom sme kúsok písali aj v minulom článku: Je vaša stránka viditeľná pre AI?
• Budovanie autority: Obe budujú autoritu prostredníctvom dôveryhodného obsahu a vzťahov so zameraním na posilnenie dôveryhodnosti a spoľahlivosti.
• Neustále prispôsobovanie: Obe zahŕňajú neustále prispôsobovanie sa zmenám v algoritmoch a technológiách s cieľom udržať a zlepšiť viditeľnosť a výkonnosť obsahu.

V čom je GEO a SEO rozdielne

Základný rozdiel sme spomenuli už v úvode. SEO je zamerané na tradičné formy vyhľadávania a vyhľadávače, zatiaľ čo GEO je určené pre dynamický svet generatívnej umelej inteligencie.

Rozdiely sa dajú zhrnúť nasledovne:

• Generovanie odpovedí: SEO optimalizuje pre tradičné vyhľadávače, ktoré poskytujú zoznam odkazov ako odpoveď na dopyty používateľov. GEO optimalizuje obsah pre systémy umelej inteligencie, aby syntetizovali a uprednostňovali informácie a generovali rýchle a komplexné odpovede.
• Kontextualizácia obsahu: SEO optimalizuje meta tagy a obsah pomocou kľúčových slov s cieľom zlepšiť poradie vo vyhľadávaní. GEO zabezpečuje, že obsah je jasný a kontextovo relevantný, čo umožňuje algoritmom umelej inteligencie generovať presné a komplexné odpovede. 
• Syntéza informácií: SEO sa zameriava na zlepšenie poradia jednotlivých stránok. GEO sa zameriava na to, ako umelá inteligencia integruje a syntetizuje obsah z viacerých zdrojov, aby poskytla komplexné odpovede. 
• Pochopenie zámeru používateľa: SEO priraďuje kľúčové slová k dopytom používateľov s cieľom zvýšiť návštevnosť. GEO využíva pokročilú umelú inteligenciu na presnejšiu interpretáciu a predvídanie zámeru používateľa, čím poskytuje komplexnejšie a presnejšie odpovede (pozor ale, umelá inteligencia sa stále učí a stále môže byť vyhľadaná odpoveď blbosť 🙂)
• Adaptácia algoritmov: SEO odborníci sa neustále prispôsobujú aktualizáciám algoritmov vyhľadávačov. Alebo teda mali by. GEO si vyžaduje neustále prispôsobovanie sa technológiám umelej inteligencie. 
• Formátovanie obsahu: SEO optimalizuje obsah pre tradičné formáty vyhľadávačov. GEO vytvára obsah, ktorý dokáže umelá inteligencia ľahko analyzovať a využiť.
• Stratégia založená na výskume: SEO sa analýzu kľúčových slov a technickú analýzu. GEO vyžaduje analýzu štruktúry obsahu, tém a citačných vzorcov generovaných umelou inteligenciou.
• Sledovanie výkonnosti: SEO sleduje výkonnosť kľúčových slov, poradie a ďalšie metriky organického vyhľadávania, aby ich bolo možné použiť v optimalizačných stratégiách. GEO sleduje návštevnosť z vyhľadávačov s využitím umelej inteligencie, aby pochopilo, ako platformy založené na umelej inteligencii uprednostňujú a zobrazujú váš obsah. 

GEO a SEO by mali spolupracovať

Nie nadarmo kvalitní SEO špecialisti hovoria: SEO je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým🙂.

Medzi GEO a tradičným SEO existuje výrazný prienik, pretože majú veľa základných princípov a postupov. Zjednodušene napísané SEO tvorí základ pre GEO. Spolu vytvárajú silnú stratégiu digitálneho marketingu. Ako sa dajú tieto dve sratégie spojiť a prepojiť?

• Jednotná stratégia obsahu : Vytvárajte obsah, ktorý funguje pre tradičné vyhľadávače aj platformy založené na umelej inteligencii. Uistite sa, že váš obsah je vysoko kvalitný, relevantný a v súlade s princípmi, ako je EEAT. 
• Holistický výskum kľúčových slov: Nezabúdajte ani na klasickú analýzu kľúčových slov, ktorá zahŕňa tradičné kľúčové slová, long taily, prirodzené dopyty a frázy, ktoré sú zase relevantné pre algoritmy umelej inteligencie (napríklad otázky typu “How to”)
• Technická dokonalosť : Udržujte svoju webovú stránku technicky v poriadku, aby spĺňala požiadavky aj SEO aj GEO. To zahŕňa rýchlosť načítania, optimalizáciu pre mobilné zariadenia a štruktúrované dáta. To je základ, ktorý je “must have”.
• Neustále vzdelávanie a prispôsobovanie sa : Neustále sa vzdelávajte a sledujte najnovšie trendy. Prispôsobte svoje stratégie zmenám v tradičných algoritmoch vyhľadávačov a technológiách umelej inteligencie. 
• Rozhodnutia založené na dátach : Využite integrované poznatky z výskumu SEO a GEO a analýzy dát na spresnenie a vylepšenie svojich optimalizačných stratégií.

Kombináciou a spoluprácou GEO a SEO si zabezpečíte vyhľadateľnosť a umiestnenie vo výsledkoch AI ako aj v tradičnom vyhľadávaní.

Inak, všimli ste si, že Google nerobí toľko Google core updateov ako minulý rok? Aj napriek tomu, že v decembri 2024 avizoval: More Core Updates, More Often, tak jediný v tento rok bol v marci – tu sme o ňom informovali: Marcová aktualizácia jadra Google core update.

Prečo je GEO dôležité?

Význam vyhľadávania založené na umelej inteligencii stále rastie. A tým narastá aj význam GEO. Tak preto😀

A okrem toho ešte aj:

• Má vplyv na organické vyhľadávanie

Ako sme uviedli už v článku Nebojte sa AI Overviews, tak jeho nástup spôsobil priemerný prepad v organickom vyhľadávaní o 34-36 %.

Zároveň spoločnosť Gartner už dávnejšie predpovedala pokles objemu tradičného vyhľadávania o 25% do roku 2026. Pričom sa očakáva, že návštevnosť z organického vyhľadávania klesne o viac ako 50 %, keďže spotrebitelia si osvoja vyhľadávanie s využitím umelej inteligencie. Okrem toho sa očakáva, že 79 % spotrebiteľov bude v budúcom roku používať vyhľadávanie vylepšené umelou inteligenciou a 70 % už dôveruje generatívnym výsledkom vyhľadávania s umelou inteligenciou. 

(Zdroj).

• Vývoj správania používateľov pri vyhľadávaní

Vyhľadávanie riadené umelou inteligenciou mení spôsob, akým ľudia vyhľadávajú a konzumujú informácie. ChatGPT má napríklad 180,5 milióna aktívnych používateľov mesačne a objem vyhľadávania Perplexity sa za posledný rok zvýšil o 858%, čo predstavuje 10 miliónov aktívnych používateľov mesačne. Toto jasne dokazuje rastúcu dôveru ľudí v umelú inteligenciu. Alebo aj ich pohodlnosť, no umelá inteligencia sa dostáva do nášho každodenného života.

Ako funguje GEO?

Cieľom GEO je zabezpečiť, aby bol obsah vysoko kvalitný, kontextovo relevantný, ľahko zrozumiteľný a vysoko dostupný pre umelú inteligenciu. Týmto sa zvyšuje pravdepodobnosť toho, že bude uprednostnený.

Kľúčovými oblasťami na zlepšenie stratégie GEO sú:

Analýza kľúčových slov: zamerajte sa na kľúčové slová, ktoré sú relevantné na dotazy z umelej inteligencie. Nezabudnite ani na long tailové kľúčové slová, konverzačné frázy a dotazy v prirodzenom jazyku.

Prieskum konkurencie: Identifikujte firmy, ktoré sa objavujú vo vyhľadávacích odpovediach umelej inteligencie pre vaše najčastejšie dopyty. Analyzujte ich stratégie s cieľom odhaliť silné a slabé stránky a príležitosti na rast. 

Prieskum vnímania značky: Zhodnoťte ako platformy umelej inteligencie vnímajú vašu značku, a využite tieto poznatky na pozitívne ovplyvnenie vnímania riadeného umelou inteligenciou a zlepšenie reputácie vašej značky. 

Prieskum obsahu: Analyzujte preferované typy a formáty obsahu, ktoré uprednostňujú vyhľadávače s umelou inteligenciou.

Kvalita a relevantnosť obsahu: Prostredníctvom obsahu riešte dopyt a zámer používateľa poskytnutím zmysluplných informácií bez zbytočného balastu. Vaše texty a odpovede by mali byť komplexné a vysokokvalitné.

Vytvárajte obsah, ktorý je informatívny, pútavý a ľahko stráviteľný. Zamerajte sa na komplexné príručky, podrobné články a interaktívny obsah, ktorý poskytuje jasné odpovede a praktické poznatky. Diverzifikujte svoj obsah začlenením vizuálnych a interaktívnych prvkov, ako sú videá, infografiky a kvízy, aby ste zaujali ľudských čitateľov aj vyhľadávače s umelou inteligenciou. 

Nezabúdajte ani na:

• Zámer používateľa (Search intent)
• Čerstvosť obsahu
• Autoritu a dôveryhodnosť

Štruktúra a prehľadnosť obsahu: Obsah by mal byť jasný, prehľadný a štruktúrovaný. Používajte štruktúrované dáta na označenie rôznych typov obsahu (produkt, článok, služba). Takisto zahrňte používanie nadpisov a podnadpisov.

Distribúcia obsahu: Je dôležité distribuovať obsah naprieč platformami, sociálnymi sieťami a budovať si komunity.

Autorita a dôveryhodnosť značky: Konzistentnosť, offline reputácia a spätné odkazy. Nezabudnite ani na kvalitnú štruktúru interných odkazov, ktorá pomáha umelej inteligencii pochopiť vzťahy medzi obsahom na vašej stránke.

Technická stránka: V tomto bode je GEO práve úzko prepojené s technickou stránkou SEO. Čo všetko zahŕ§a technické SEO nájdete napríklad v tomto článku: Čo je technické SEO.

Budúcnosť GEO

Technológia umelej inteligencie neustále napreduje a vyvíja sa. Tým pádom je potenciál GEO obrovský. Možnosti umelej inteligencie sú čoraz sofistikovanejšie a časom umelá inteligencia bude nielen odpovedať, ale aj predvídať. Hlasové vyhľadávanie sa stane rozšírenejším, keďže umelá inteligencia zlepšuje svoju schopnosť spracovávať a rozumieť hovoreným dopytom. Podobne vizuálne vyhľadávanie umožní používateľom získavať informácie jednoduchým zachytením obrázkov, čím sa vyhľadávanie informácií stane intuitívnejším a dostupnejším. Optimalizácia obsahu pre tieto formáty bude nevyhnutná pre udržanie viditeľnosti a relevantnosti. 

Spojenie GEO s technológiami, ako je rozšírená realita (AR) a hlasové vyhľadávanie, ďalej zlepší interakcie používateľov. Používatelia budú dostávať vizuálne pokyny v reálnom čase vylepšené umelou inteligenciou, vďaka čomu budú informácie prístupnejšie a pútavejšie. 

Umelá inteligencia ponúkne hlboko personalizované zážitky, prispôsobí reakcie individuálnym preferenciám, správaniu a kontextom používateľov. Rozšírenie multimodálneho vyhľadávania umožní umelej inteligencii bezproblémovo integrovať text, obrázky, zvuk a video, čím používateľom poskytne bohatšie a komplexnejšie výsledky vyhľadávania. 

GEO sa teda dá označiť nielen za držanie kroku s umelou ineligenciou. Budúcnosť patrí v dnešnej dobe tým ktorí sú ochotní využiť plný púotenciál generatívnej AI. Využívajte teda príležitosti, ktoré GEO poskytuje. Začnite naplno rozvíjať SEO a staňte sa GEO😀

Zdroj článku:

https://searchengineland.com/what-is-generative-engine-optimization-geo-444418