Čo je black hat linkbuilding a prečo by ste sa mu mali vyhnúť

Mnohí majitelia webov a SEO špecialisti sa snažia uľahčiť si proces linkbuildingu a rýchlejšie dosiahnuť výsledky. Na tom nie je nič zlé, no pri akejkoľvek stratégii sa uistite, že je etická a v súlade s pravidlami Google.

Black hat SEO (čierne SEO alebo SEO v čiernom klobúku) je súhrnný názov pre neetické postupy, ktoré sa používajú na manipuláciu s vyhľadávačmi. Medzi najčastejšie taktiky black hat SEO patrí prepĺňanie kľúčovými slovami, obsah generovaný umelou inteligenciou či skrytý text. Súčasťou týchto metód je aj black hat linkbuilding. Aké techniky zahŕňa, aké riziká prináša a ako ich rozpoznať?

Čo je black hat linkbuilding a aké sú jeho riziká?

Black hat linkbuilding (čierny linkbuilding alebo linkbuilding v čiernom klobúku) patrí medzi nevhodné praktiky SEO, ktoré sú v rozpore s pravidlami Google. Cieľom black hat linkbuildingu je posunúť stránku vyššie v SERP (výsledkoch vyhľadávania) metódami, za ktoré Google udeľuje sankcie.

Medzi najčastejšie taktiky čierneho linkbuildingu patria:

• Nákup nekvalitných spätných odkazov, ktoré sú nerelevantné, neautoritatívne a spamové.
• Link farming, teda vytváranie alebo využívanie stránok, ktoré generujú veľký počet nerelevantných a nekvalitných spätných odkazov.
• Používanie PBN (Private Blog Networks), teda súkromných blogových sietí. Ide o webové stránky, ktoré sú vytvorené výlučne za účelom odkazovania na iné stránky a zvyšovanie ich pozícií vo vyhľadávaní.
• Masové využívanie automatických programov na pridávanie komentárov do diskusií a blogov s odkazom na vlastný web.
• Automatizované pridávanie odkazov – AI SEO nástroje a softvéry môžu výrazne uľahčiť prácu, no niektoré metódy sú neetické. Používanie softvérov, ktoré umelo generujú veľké množstvo spätných odkazov na rôznych stránkach, patrí medzi black hat linkbuilding.
• Hacknutie webstránky a vytvorenie pluginu patria k najextrémnejším formám black hat linkbuildingu. Po preniknutí na web útočníci pridávajú odkazy priamo do obsahu stránky. Pluginy sa využívajú na manipuláciu s odkazmi – môžu automaticky vkladať odkazy na cieľovú stránku, zasahovať do obsahu webu alebo meniť existujúce spätné odkazy.

Google penalizuje weby, ktoré praktizujú black hat linkbuilding, Zdroj: jittawit21 (Canva)

Prečo sa vyhnúť black hat SEO a linkbuildingu?

Majitelia webstránok alebo marketéri sa niekedy uchyľujú k black hat SEO a neetickým linkbuildingovým postupom v snahe rýchlo zlepšiť pozície vo vyhľadávaní. Často sa to deje z neznalosti, tlaku na rýchle výsledky alebo nesprávnych očakávaní. Niektorí freelanceri, menej skúsení zamestnanci alebo agentúry orientované na krátkodobé úspechy môžu klientovi či šéfovi prezentovať veľké množstvo získaných odkazov v krátkom čase. Na prvý pohľad to môže vyzerať ako efektívna stratégia, avšak takéto odkazy sú často nekvalitné, pochádzajú z pochybných zdrojov a môžu v konečnom dôsledku viac uškodiť než pomôcť.

Black hat SEO a black hat linkbuilding môžu viesť k vážnym následkom:

• Google penalizácie – Google neustále zdokonaľuje svoje algoritmy a vie identifikovať problematické postupy. Hoci to môže niekedy trvať dlhšie, Google nakoniec identifikuje black hat linkbuilding a webstránku penalizuje. Môže znížiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania alebo ju z vyhľadávania úplne odstrániť.
• Strata dôveryhodnosti – Súčasní aj potenciálni zákazníci a používatelia webu môžu začať vnímať stránku a značku inak a stratiť v ňu dôveru, keď zistia, že sa zameriava na zavádzajúce praktiky.
• Neudržateľnosť – Hoci sa viditeľnosť stránky vo výsledkoch vyhľadávania môže krátkodobo zvýšiť, jej skutočná autorita nerastie. Dlhodobé budovanie siete kvalitných spätných odkazov a etické white hat SEO techniky však prinášajú stabilné a udržateľné výsledky.

Nerealisticky rýchle výsledky môžu byť znakom black hat linkbuildingu, Zdroj: Getty Images

Ako odhaliť a napraviť neetické linkbuildingové taktiky?

Rozpoznať taktiky black hat linkbuildingu môže byť náročné, a to najmä, ak nemáte veľa skúseností so SEO. Majitelia webstránok, SEO a Linkbuilding špecialisti asi vedia, či na svojom webe majú spätné odkazy získané pochybnými postupmi. Ak ste si však kúpili web, ktorý predtým prevádzkoval niekto iný, stali ste sa obeťou hackerského útoku alebo spolupracujete s externistom, ktorý vám spravuje spätné odkazy, mali by ste si overiť, či boli využité neetické postupy.

Ak vám SEO a linkbuilding webu spravuje niekto iný, opýtajte sa ho, či vie identifikovať a odstrániť black hat praktiky. Sami ich môžete rozpoznať a napraviť takto:

Hľadajte varovné signály

Medzi varovné signály čierneho linkbuildingu patria:

• Nerealisticky rýchle výsledky – Organické výsledky a white hat SEO praktiky si vyžadujú čas. Preto, ak vám niekto sľubuje alebo ste zaznamenali náhly nárast spätných odkazov a extrémne rýchlu zmenu v pozícií v SERP, pravdepodobne sa jedná o black hat SEO.
• Podozrivé zdrojové webstránky – Podozrivé domény, u ktorých sa neviete dopátrať k majiteľovi, spamové weby a stránky s pochybným obsahom odkazujúce na váš web sú jednoznačne varovnými signálmi, že môžu byť súčasťou black hat linkbuildingu a negatívne ovplyvniť vašu pozíciu v SERP a dôveryhodnosť webu.
• Spätné odkazy umiestnené bez vášho vedomia alebo skryté odkazy (napr. nastavením rovnakej farby textu ako je pozadie).
• Nerelevantné spätné odkazy pochádzajúce z webov, ktoré s tým vaším nemajú nič tematicky spoločné a vyzerajú spamovo.

Urobte si audit spätných odkazov

Pomocou nástrojov ako Ahrefs, Semrush, Moz a Google Search Console vykonajte audit spätných odkazov vedúcich na váš web. Vytvorte si zoznam všetkých odkazov a analyzujte ich kvalitu. Tieto nástroje dokážu identifikovať nekvalitné odkazy, ktoré pravdepodobne pochádzajú z toxických domén. Takýto audit vykonávajte pravidelne.

Odstráňte toxické odkazy

Ak objavíte toxické odkazy pochádzajúce zo spamových a nebezpečných webov a chcete sa ich zbaviť, zvážte kontaktovať správcov stránok a požiadať o odstránenie týchto odkazov. V prípade, že to nie je možné, môžete použiť Google Disavow Tool, aby ste Google dali vedieť, ktoré odkazy chcete odstrániť.

Je však dôležité poznamenať, že tieto kroky nie sú vždy potrebné. Google dokáže vyhodnotiť, ktorým odkazom má dôverovať, takže väčšina stránok toxické odkazy nemusí odstraňovať. Mali by ste sa ich však zbaviť najmä vtedy, keď na vašu stránku smeruje veľké množstvo nekvalitných a spamových odkazov a hrozí vám za to penalizácia. Vo všeobecnosti, ale platí pozitívna motivácia: Google uprednostňuje weby s kvalitným obsahom písaný pre ľudí. A tak vie "prižmúriť oko" nad pár zlými odkazmi :)

Content marketing môže výrazne prispieť k budovaniu siete kvalitných spätných odkazov, Zdroj: Getty Images

Ako sa radšej zamerať na white hat linkbuilding?

Hoci je to dlhodobá stratégia, ktorá si vyžaduje úsilie a trpezlivosť, biely linkbuilding je etický a udržateľný. Vďaka white hat linkbuildingu získate kvalitný obsah a hodnotné spätné odkazy, ktoré zlepšia viditeľnosť vo vyhľadávačoch a posilnia dôveru návštevníkov.

Osvedčené spôsoby, ako sa zamerať na white hat linkbuilding, zahŕňajú:

• Vytvárajte a zdieľajte kvalitný obsah

  Content marketing je stratégia, ktorá sa zameriava na tvorbu obsahu pre ľudí. Nielenže vaše články, infografiky, podcasty či videá zaujmú a zvýšia povedomie o vašej značky medzi súčasnými aj potenciálnymi zákazníkmi, ale sú aj skvelým spôsobom, ako získať hodnotné spätné odkazy. Ak je obsah kvalitný, ľudia naň budú chcieť odkazovať sami, aj bez toho, aby ste im museli poslať žiadosť o spätný odkaz. Hoci je veľmi užitočný, content marketing býva časovo náročný a patrí k dlhodobejším stratégiám. Ak vám to rozpočet dovoľuje, zvážte spoluprácu s externistom alebo zamestnanie copywritera, content writera či špecialistu na content marketing, ktorý vám poradí, na čo sa zamerať.

• Ponúknite svoj guest post

  Guest posty (hosťovské príspevky) sú skvelým spôsobom, ako získať hodnotné spätné odkazy. Oslovte renomované webstránky a ponúknite im svoj originálny príspevok, ktorý prinesie ich čitateľom pridanú hodnotu a vám spätný odkaz.

• Vytvárajte si vzťahy s odborníkmi v odvetví

  Vzťahy s odborníkmi a influencermi vo vašom odvetví môžu priniesť cenné spätné odkazy. Vďaka dobrým vzťahom budú odborníci ochotní odkazovať na váš vzťah častokrát aj bez toho, aby ste ich o to požiadali.

• Pravidelne aktualizujte svoj obsah

  Pravidelný refresh obsahu je kľúčový pre zlepšenie SEO, používateľského zážitku, a v neposlednom rade kvality a relevantnosti. Aktualizovaním zastaraných informácií, vylepšením SEO a pridaním vizuálnych prvkov môže váš obsah nielen zvýšiť organickú návštevnosť, ale aj stať sa cenným zdrojom, na ktorý budú iné weby odkazovať.

• Ponúknite náhradu za nefunkčné odkazy

  Ak na tematicky príbuznom webe narazíte na nefunkčný odkaz, kontaktujte správcu webu alebo SEO špecialistu zodpovedného za spätné odkazy. Využite túto príležitosť a ponúknite svoj obsah ako náhradu za nefunkčný odkaz. Môžete tiež ponúknuť svoj obsah, ak si všimnete, že stránka odkazuje na podobný obsah, ktorý máte spracovaný lepšie. Kontaktná osoba môže zvážiť, že váš obsah je hodnotnejší, a rozhodnúť sa odkázať práve naň.

Black hat linkbuilding môže krátkodobo priniesť pozitívne výsledky, no z dlhodobého hľadiska predstavuje riziko. Ak vám záleží na udržateľnosti, etických stratégiách a dlhodobom úspechu, zamerajte sa na white hat praktiky. Predídete tak sankciám zo strany vyhľadávačov a posilníte dôveru svojho publika. Ak svoju stratégiu linkbuildingu chcete predsa urýchliť, odkazy môžete nakúpiť – zamerajte sa však na kvalitné spätné odkazy, ktoré vám zabezpečíme aj my v Jellyfish.