Spoločnosť Google zverejnila jednoduchý návod a postupnosť krokov ako si zistiť, či nedošlo k poklesu návštevnosti vašich stránok. A zároveň kedy pokles brať za relevantný a pristúpiť tak k opatreniam či zmene.
Budete na to potrebovať Google Search Console. Ak ju ešte náhodou nepoužívate, tak to určite napravte, nielen kvôli tejto téme🙂
Skontrolujte si návštevnosť webu
Ak máte podozrenie, že vaša návštevnosť sa zmenila urobte nasledovné:
1. Uistite sa, že aktualizácia jadra (pozn. aktualizácie Core Update je aktualizácia vyhľadávača a má najväčší vplyv na výsledky vyhľadávania) ktorá to mohla spôsobiť, je už ukončená.
Tip: Prečítajte si o predošlom Google core update z marca 2024!
Čiže dôležitý je dátum začatia a konca aktualizácie. Tieto informácie nájdete na samotnej stránke Google, ale aj v aj na špecializovaných stránkach venujúcim sa SEO, napríklad v tomto článku.
2. Počkajte aspoň týždeň po ukončení aktualizácie, o ktorej si myslíte, že mohla mať dopad na váš web. Až potom ho analyzujte. Porovnajte tento týždeň s týždňom pred spustením aktualizácie jadra – pomôže vám to lepšie určiť, čo presne sa zmenilo.
3. Skontrolujte svoje najvýkonnejšie stránky a dopyty. Ako sa umiestnili pred a po aktualizácii? Je tento rozdiel veľký či malý? A čo je pre Google malý a veľký pokles?🙂
- Malý pokles je pokles napríklad z druhej na štvrtú pozíciu vo vyhľadávaní. V tomto prípade ale nie je potrebné robiť drastické kroky, resp. Google odporúča v tomto prípade ozaj nič nerobiť, aby ste obsahu a tým pádom webu viac neublížili ako pomohli. Pokračujte v tom, čo robíte, nič sa nedeje.
- Veľký pokles. Toto znamená napríklad pokles zo 4. pozície napríklad na pozíciu 29. V tomto prípade by ste mali pokles hlbšie analyzovať.
Hodnotenie by malo spočívať prevažne v sebareflexii a kontrole obsahu, ktorý máte na stránke. Je naozaj užitočný aj pre ľudí? Prináša nejakú pridanú hodnotu alebo odpovede na otázky? Je spoľahlivý a overený? Je stránka objektívna?
4. Analyzujte rôzne typy vyhľadávania. Ako iste viete, tak vyhľadávanie vášho webu sa uskutočňuje vo Vyhľadávaní (Search) na webe, v obrázkoch, vo videách. Toto vám tiež môže lepšie pochopiť pokles, respektíve prepad.
Analýza veľkého poklesu pozície vášho webu
Ak je váš pokles ozaj veľký a týka sa celej webovej lokality, tak Google odporúča nasledovné – asi sa vám to možno nebude páčiť, ale týka sa to opäť obsahu a jeho užitočnosti 🙂 A to najmä toho, či je v prvom rade zameraný na ľudí. Majte na pamäti nasledovné:
Pozrite sa pozorne na svoju stránku ako celok a snažte sa byť objektívny. Môžete tiež požiadať ostatných, ktorým dôverujete, aby zanalyzovali vašu stránku pomocou otázok. Otázkam, ktoré odporúča samotný Google sme sa venovali v článku “Ako písať obsah pre ľudí”. Položte si ich.
Z našej praxe nám vyplynulo, že nemusíte samozrejme spĺňať úplne všetko, aby bol váš obsah hodnotený ako spoľahlivý a kvalitný. Zamerajte sa však na otázky z článku v prelinku vyššie pri tvorbe textov aspoň v rovine:
- Prečítali by ste si vy ten článok?
- Klikli by ste si na daný magazín, keby ste sa zaujímali o nejakú problematiku?
- Dostali ste odpoveď na otázku, ktorá vám napadla?
Naším najlepším príkladom je asi klient, kde tvoríme obsah roky a to viacerými spôsobmi. Robíme aj odborné analýzy (napr. KGR) toho, čo na Google nie je pokryté a ľudia hľadajú. Robíme samozrejme aj analýzu konkurencie. Čítame rôzne diskusie a počúvame, čo ľudí zaujíma. A dobrý copywriter už aj sám vie, aké odpovede na aké otázky na danom webe chýbajú 🙂
Na čo treba pamätať pri vykonávaní zmien
- Vyhnite sa vykonávaniu „rýchlych“ zmien (ako je odstránenie niektorých prvkov stránky, pretože ste počuli, že je to zlé pre SEO). Namiesto toho sa zamerajte na zmeny, ktoré dávajú vašim používateľom zmysel a sú dlhodobo udržateľné.
- Zvážte, ako môžete zlepšiť svoj obsah zmysluplnými spôsobmi. Môže sa napríklad stať, že prepísanie alebo reštrukturalizácia vášho obsahu uľahčí vášmu publiku čítanie a navigáciu na stránke. A vám čas 🙂
- Odstránenie obsahu je poslednou možnosťou a zvážte ho iba vtedy, ak si myslíte, že daný obsah už nie je možné zachrániť. Ak zvažujete takýto radikálny krok, tak asi len preto, lebo bol celý obsah vytvorený pre Google/vyhľadávače a nie pre používateľa. Vtedy odstránenie môže pomôcť.
- Verte tomu, čo hovorí a píše Google. Stále máme aj stretnutia, kde majitelia webov stále veria tomu, že kvantita obsahu je lepšia ako kvalita. Nechcú vidieť ako Google reaguje. Samozrejme, že takýmto klientom sa snažíme vyhýbať, ak ozaj nechcú zmenu. Lebo bezhlavo napísanú hŕbu textov nezachráni ozaj nič – len začať odznovu.
Ako dlho trvá, kým sa účinok prejaví vo výsledkoch vyhľadávania
Samozrejme – a obzvlášť, čo sa Google týka – prejavenie zmien trvá. Google je mechanizmus, ktorý pracuje, ale nie je to hneď. Každé zlepšenie (ale aj zhoršenie) trvá niekoľko dní, ale aj niekoľko mesiacov, kým sa Google naučí, že zlepšenie naozaj prispelo k zlepšeniu celku. A to k užitočnému a spoľahlivému obsahu z dlhodobého hľadiska. Ak nevidíte žiadnu zmenu, tak Google radí počkať na ďalšiu aktualizáciu 🙂
Záverom zároveň treba pripomenúť, že žiadne výsledky nie sú nemenné tak ako nie je nemenné správanie ľudí. Google sa práve tomuto snaží prispôsobovať. Výsledky vyhľadávania sú dynamické. Váš obsah by sa tiež mal dynamicky meniť a prispôsobovať sa trendom a tomu, čo ľudí baví, zaujíma a na čo hľadajú odpovede.
