V digitálnom svete je online prítomnosť a viditeľnosť nevyhnutná. Mať webstránku však nestačí. SEO vám pomôže vyniknúť medzi konkurenciou a zvýšiť organickú návštevnosť vašich stránok. Čo je SEO a ako ho robiť efektívne?
SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače. Je to prax optimalizácie vašej webstránky a jej obsahu s cieľom zlepšiť jej viditeľnosť v hodnotení vyhľadávačov. Keďže vyhľadávanie je jedným z hlavných spôsobov, ako ľudia objavujú obsah online, vyššie umiestnenie vo vyhľadávačoch môže viesť k zvýšeniu návštevnosti webových stránok.
V Google a iných vyhľadávačoch stránka s výsledkami vyhľadávania často obsahuje platené reklamy v hornej časti stránky, za ktorými nasledujú bežné výsledky a teda to, čomu hovoríme výsledky organického vyhľadávania. A to je práve návštevnosť, ktorá prichádza zo SEO. Tou druhou formou je návštevnosť z platených reklám, ako je SEM (search engine marketing) alebo PPC (pay-per-click).
SEO je proces zlepšovania webstránky s cieľom zvýšiť jej viditeľnosť v službe Google ale aj ďalších vyhľadávačoch vždy, keď ľudia hľadajú:
- produkty, ktoré predávate,
- služby, ktoré ponúkate,
- informácie o témach, v ktorých máte znalosti a/alebo skúsenosti.
Čím lepšiu viditeľnosť majú vaše stránky vo výsledkoch vyhľadávania, tým sa zvyšuje pravdepodobnosť, že vás ľudia nájdu a kliknú na vaše stránku. V konečnom dôsledku je cieľom SEO pomôcť prilákať návštevníkov, z ktorých sa stanú zákazníci, klienti alebo publikum, ktoré sa neustále vracia. Viete ako je na tom vaša webstránka? Otestujte si to na základe staršieho článku SEO test webstránky.
SEO vs. SEM
Ako sa líši SEO od SEM?
SEM je skratka pre Search Engine Marketing, a teda marketing vo vyhľadávačoch. Je to typ digitálneho marketingu, ktorý zastrešuje kombináciu SEO a PPC aktivít, ktorých cieľom je zvýšiť návštevnosť prostredníctvom organického alebo plateného vyhľadávania.
Zjednodušene povedané, SEM je proces zvyšovania viditeľnosti a získavania návštevnosti z vyhľadávačov na základe plateného aj neplateného úsilia.
Mnoho ľudí však používa SEM zameniteľne s platenou PPC reklamou. SEM však zahŕňa obe formy – optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) a platené reklamy (PPC).
SEO vs. PPC
PPC je skratka pre Pay-Per-Clik a znamená platba za kliknutie. Ide o typ digitálneho marketingu, pri ktorom sa inzerentom účtujú poplatky za každé kliknutie na niektorú z ich reklám.
Táto forma online reklamy, umožňuje firmám zobrazovať svoje reklamy vo vyhľadávačoch, platformách sociálnych médií alebo iných webových stránkach a platiť len vtedy, keď používatelia kliknú na ich reklamy. Najpopulárnejšou platformou pre PPC reklamu je Google Ads, kde sa reklamy zobrazujú v hornej časti stránok s výsledkami vyhľadávačov.
Tip: Pozrite si aj článok „Aký je rozdiel medzi SEO a PPC„
Prečo je SEO dôležité?
Optimalizácia pre vyhľadávače je kľúčovou súčasťou online marketingu, pretože vyhľadávanie je jedným z hlavných spôsobov, ako sa používatelia pohybujú na webe.
Vyhľadávače zoraďujú výsledky vyhľadávania v zozname a čím vyššie sa v tomto zozname nachádza vaša stránka, tým viac návštevnosti bude získavať.
Vedeli ste?
Pre typický vyhľadávací dopyt získava stránka na prvej pozícii 40 až 60% celkovej návštevnosti pre daný dopyt. Len 2 – 3% hľadajúcich klikne za prvú stránku s výsledkami vyhľadávania.
SEO by malo byť súčasťou digitálnej stratégie z niekoľkých dôvodov:
Zvýšená online viditeľnosť
Predstavte si, že máte krásnu webovú stránku so skvelým obsahom, no nikto ju nevie nájsť. Tu prichádza na rad SEO. Techniky SEO pomáhajú vašej webovej stránke umiestniť sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávača, vďaka čomu je viditeľnejšia pre používateľov, ktorí hľadajú relevantné informácie, produkty alebo služby.
Nasmerovanie organickej návštevnosti
Na rozdiel od platenej reklamy, SEO sa zameriava na používateľov, ktorí aktívne hľadajú konkrétne kľúčové slová súvisiace s vašou značkou/firmou/webstránkou. Optimalizáciou svojich webových stránok pre relevantné kľúčové slová môžete prilákať návštevníkov, čím sa zvýši šanca na konverzie a získanie zákazníkov.
Zlepšenie používateľskej skúsenosti
SEO tiež zlepšuje používateľskú skúsenosť na vašom webe. Vyhľadávače berú do úvahy faktory, ako je rýchlosť webu, vhodnosť pre mobilné zariadenia a používateľsky priateľská navigácia.
Budovanie dôvery
Keď je vaša webová stránka vo výsledkoch vyhľadávača vyššie, používatelia ju vnímajú ako dôveryhodnejšiu a autoritatívnejšiu. Implementácia SEO postupov, ako je vytváranie vysokokvalitného a relevantného obsahu, optimalizácia metaznačiek a vytváranie renomovaných spätných odkazov, pomáha vytvoriť z vašej webovej lokality spoľahlivý zdroj informácií vo vašom odvetví. To zvyšuje vašu kredibilitu a buduje dôveru u vášho publika.
Dlhodobé výsledky
SEO prináša dlhodobé výsledky v udržaní vašej online pozícii. Na rozdiel od platenej reklamy, ktorá si vyžaduje neustále investície, SEO môže generovať organickú návštevnosť dlhodobo. Vyžaduje si síce čas, úsilie a odborné znalosti, no ponúka nákladovo efektívny spôsob, ako zvýšiť a udržať organickú návštevnosť.
Konkurenčná výhoda
Efektívna SEO stratégia vám môže poskytnúť výhodu oproti vašim konkurentom. Ak si udržíte náskok a optimalizujete svoju webstránku, môžete sa dostať na pozíciu lídra vo svojom odvetví a získať väčší podiel organickej návštevnosti.
Ako funguje SEO?
SEO postupy spadajú do troch kategórií:
- On-page SEO
- Off-page SEO
- Technické SEO
Všetky tri sú rovnako dôležité pre úspech v SEO.
On-page SEO zahŕňa postupy, ktoré sa realizujú na webstránke, aby pomohli vyhľadávačom lepšie hodnotiť a porozumieť vášmu obsahu. Úlohu tu zohráva obsah stránky a jeho štruktúrovanie, používanie kľúčových slov, interné odkazy či optimalizácia obrázkov.
Off-page SEO sa týka úkonov vykonaných smerom von z vášho webu, čo zahŕňa spätné odkazy a zmienky na iných stránkach.
Technické SEO sa týka činností, ktoré priamo ovplyvňujú spôsob, akým vyhľadávače indexujú a prehľadávajú vašu webstránku. Tu ide o optimalizáciu rýchlosti webu, vhodnosť webu pre mobilné zariadenia, štruktúrovanie údajov a podobne.
Zdroj: https://www.semrush.com/blog/off-page-seo/
Kde získať informácie o SEO?
Ak sa chcete dozvedieť viac o optimalizácii pre vyhľadávače, k dispozícii je množstvo zdrojov, ktoré vám môžu poskytnúť cenné informácie a rady. Tu je niekoľko tipov.
Zahraničné zdroje
Google Webmaster Central je oficiálnym zdrojom pre webmasterov a SEO odborníkov. Poskytuje množstvo dokumentácie, videí a návodov, v ktorých nájdete cenné informácie o tom, ako optimalizovať svoj web pre lepšiu viditeľnosť na stránkach Google.
Ahrefs je ďalší významný nástroj SEO a ich blog je skvelým zdrojom pre SEO návody, prípadové štúdie a mnohé informácie zo SEO odvetvia. Pokrýva rôzne témy týkajúce sa SEO, analýzy spätných odkazov, výskumu kľúčových slov či analýzy konkurencie.
Search Engine Journal je populárny online magazín, ktorý pokrýva najnovšie SEO novinky, trendy a stratégie.
Moz je známa autorita v odvetví SEO. Poskytuje množstvo zdrojov vrátane blogov, návodov, videí ale aj komplexného vzdelávacieho centra. Pokrýva širokú škálu tém SEO, od začiatočníkov až po pokročilých.
Search Engine Land je uznávaný web, kde nájdete najnovšie správy a trendy v oblasti SEO a digitálneho marketingu. Ponúka užitočné články, aktualizácie a odborné analýzy.
Slovenské zdroje
Webglobe na svojom blogu poskytuje informácie z rôznych oblastí web a marketingu, medzi nimi aj online marketingu. Ponúka tipy napríklad na zvýšenie návštevnosti, SEO či Google reklamy.
Weblauncher sa na svojom blogu venuje témam súvisiacim s digitálnym marketingom a poskytuje prospešné informácie a praktické tipy, návody a trendy nielen v oblasti SEO ale aj celého online marketingu.
Na blogu od seotrends.sk tiež nájdete užitočné informácie, návody a tipy z oblasti optimalizácie pre vyhľadávače.
Ak zvažujete, že by ste sa chceli SEO optimalizácii venovať podrobnejšie a profesionálne, môžete vyskúšať niektorý z nasledujúcich kurzov:
Kurzy SEO od VITA Virtual IT Academy
Zo zahraničných kurzov môžete využiť napríklad tento kurz SEO Training Masterclass 2023: Beginner To Advanced SEO na Udemy.
Záver
V online prostredí, kde o pozornosť súťaží množstvo webov, je SEO dôležitejšie, než by sa mohlo zdať. Správne SEO vám zabezpečí dlhodobé a efektívne výsledky v podobe zvýšenej viditeľnosti a návštevnosti, čo predstavuje aj vyššie šance na oslovenie zákazníkov, ktorí hľadajú produkty, služby či informácie, ktoré ponúkate.
Optimalizácia pre vyhľadávače spadá pod stratégie SEM a na rozdiel od PPC reklám, za ktoré je potrebné platiť, prináša možnosť neplateného udržania sa na vyšších priečkach. Vyžaduje si síce počiatočnú investíciu prostriedkov a času do nastavenia stratégie, no zaručuje dlhodobé výsledky.
Funguje na troch základných pilieroch, a to On-page SEO, Off-page SEO a technické SEO, z ktorých sú všetky rovnako dôležité pre dosiahnutie efektívnych výsledkov.
SEO odvetvie sa neustále vyvíja, preto je dôležité byť v obraze s novými trendmi a aktualizáciami. Na to vám môžu pomôcť zdroje, ktoré sme v článku spomínali.
Nepodceňujte silu SEO. Je to investícia, ktorá v konečnom dôsledku môže priniesť úspech vo vašom podnikaní či osobnom úsilí.
