AI záleží na spätných odkazoch. A malo by aj vám☝️

Príchod umelej inteligencie zmenil vyhľadávanie ako sme ho poznali. Po zadaní vyhľadávaného výrazu do Google sa už odpoveď na váš dopyt objaví vo forme odpovede od umelej inteligencie. Tá vychádza zo zdrojov, ktoré nájdete, keď si rozkliknete celú odpoveď. Niektorí si možno automaticky myslia, že tým pádom už SEO a Linkbuilding nemá zmysel.

Treba sa však zamyslieť nad základnými otázkami:

• Na základe čoho Google AI Overviews vyberá svoje odpovede na vaše otázky?
• Na základe čoho uprednostní niektoré iné stránky pred tou vašou?
• A má teda ešte SEO zmysel?

Odpovede nájdete v tomto článku. Dôležité je spomenúť, že článok vychádza z odborných a overených zdrojov ako aj z našich vlastných, viac ako 15 ročných skúseností, so SEO.

Nebolo to tak dávno, keď sa každému pri zmienke o SEO vybavila Analýza kľúčových slov, optimalizácia obsahu, budovanie spätných odkazov a nejaké tie technické záležitosti na webe. Toto stačilo na to, aby ste sa posúvali vo vyhľadávaní vyššie. Tento základ má stále dôležitú úlohu, no dnes sa vyhľadávanie ako také komplet zmenilo. Zmenil sa najmä spôsob akým ľudia interagujú s informáciami.

Na čo sa teraz sústreďujú SEO špecialisti? Sústreďujú sa v prvom rade na stratégie, ktoré uľahčujú systémom umelej inteligencie pochopenie a citovanie vášho obsahu.

Čo robiť, aby bol váš web vo výsledkoch umelej inteligencie (AI Overviews)?

Ako sme načrtli vyššie, tak SEO ako ho poznáme má stále význam. No je potrebné do našich stratégií zahrnúť aj nové SEO a postupovať s dobou. Ideálne je teda vytvoriť „hybridnú“ stratégiu, ktorá bude fungovať aj pre vyhľadávače, tak aj pre umelú inteligenciu.

Čo to v praxi znamená:

1. Naša ( už roky) obľúbená veta: Tvorte kvalitný obsah. Obsah, ktorý dáva odpovede vašej cieľov skupine. Obsah, ktorý zaujíma vašu cieľovú skupinu. Obsah, ku ktorému sa vaši zákazníci radi vracajú a majú ho odložený v záložkách vo svojom počítači. Toto sme tvrdili ešte skôr ako Google, tvrdíme to s Googlom a budeme to tvrdiť aj ďalej. Čo však spraviť ešte lepšie a pre AI? Štruktúrujte obsah pre umelú inteligenciu. Označujte odseky, používajte nadpisy a podnadpisy, do textu vkladajte prehľadné sekcie otázok a odpovedí tak, aby vedela umelá inteligencia vyberať odpovede z vášho webu.
2. Dôveryhodnosť: Pridajte životopisy autorov, referencie a citujte dôveryhodné zdroje – mechanizmy umelej inteligencie toto zohľadňujú pri výbere obsahu. Na toto sa veľmi často zabúda a popravde – ani my ešte toto nemáme úplne v poriadku.
3. 3. S dvomi bodmi vyššie súvisí stará známa metodológia EEAT. Táto identifikuje obsah, ktorý reflektuje: skúsenosť (E), odbornosť (E), autoritatívnosť (A) a dôveryhodnosť (T). Tu nájdete viac o metodológii EEAT.
4. Budujte kvalitné spätné odkazy. Spätné odkazy stále signalizujú dôveryhodnosť a autoritu pre Google ako ja pre platformy umelej inteligencie. Pri budovaní spätných odkazov nezabudnite na to, že kvalita je viac ako kvantita.

Tip: Prečítajte si aj náš starší článok Nebojte sa AI Overviews! Vaše SEO vás stále potrebuje!

Ako začať robiť SEO pre umelú inteligenciu?

Na začiatok stratégie nie je nikdy neskoro. Tu je pár tipov, s ktorými začnite.

1. Skontrolujte si web po technickej stránke
2. Urobte si analýzu používateľskej skúsenosti a prístupnosti vášho webu
3. Skontrolujte si spätné odkazy – toto si viete skontrolovať v takmer každom nástroji – odstráňte spamové odkazy a sústreďte sa na relevantné odkazy (tzn. z relevantných webov a článkov).
4. Vytvárajte štruktúrovaný obsah – rozdeľte obsah na menšie časti. To uľahčí umelej inteligencii jeho pochopenie.
5. Sledujte nové metriky – moniturujte zmienky frekvenciu vyhľadávania a mieru citovania.
6. Píšte pre ľudí, ALE štruktúrujte obsah pre umelú inteligenciu.

Ako merať vyhľadávanosť v umelej inteligencii?

Výsledky z tradičného SEO sa dostavia vždy No niekedy je potrebné určité časové obdobie. My odporúčame minimálne 3-6 mesiacov v závislosti od konkrétneho projektu. Pri umelej inteligencii a vyhľadávaní umelej inteligencie sa výsledky môžu dostaviť už v priebehu 30 dní. Preto by ste aj do tejto doby mali sledovať:

• Ako často sa váš obsah zobrazuje v prehľadoch alebo súhrnoch AI ?
• Či vašu stránku citujú nástroje umelej inteligencie, ako napríklad ChatGPT .
• Zmeny v organickej návštevnosti – najmä v dôsledku správania pri vyhľadávaní s nulovým počtom kliknutí.
• Zapojenie na stránkach optimalizovaných pomocou schémy a štruktúrovaných otázok a odpovedí .

Tip: Vyhľadávanie s umelou inteligenciou tu zostane a už teraz mení spôsob, akým ľudia konzumujú obsah. Jedna vec sa však nezmenila: spätné odkazy zostávajú kľúčovým faktorom pri určovaní toho, ktoré zdroje získajú viditeľnosť.

TIP: Zistite či je vaša stránka viditeľná pre AI. Ako na to nájdete v našom staršom článku.

Analýza spätných odkazov: Prieskum

Kevin Indig z portálu Search Engine Journal spolu so Semrush analyzoval 1000 domén a ich zmienky o umelej inteligencii v porovnaní s hlavnými metrikami spätných odkazov. Zo získaných údajov vyplynuli tieto 4 závery:

1. Autorita získaná spätnými odkazmi pomáha, ale nie je to všetko.
2. Kvalita odkazov prevažuje nad objemom.
3. Najprekvapujúcejšie je, že odkazy typu nofollow majú skutočnú váhu. Toto nás prekvapilo. Tým pádom je jasné, že Google zohľadňuje aj tento typ odkazov, ale nie je isté koľko a na čo vlastne (prehľadávanie, hodnotenie..)
4. Odkazy na obrázky môžu posunúť pozornosť na základe autority.

Metodológia vychádza zo zmienok o umelej inteligencii pre náhodne vybraných 1000 domén. Skúmali sa počty zmienok v ChatGPT, Geminis, Google AI Overviews a Perplexity. V týchto platformách bola meraná metrika Share of Voice a počet zmienok o umelej inteligencii v porovnaní s nasledujúcimi metrikami spätných odkazov:

• Celkový počet spätných odkazov
• Unikátne domény
• Spätné linky “Follow”
• Spätné linky “Nofollow”
• Skóre autority (metrika Semrushu)
• Textové linky a spätné odkazy na obrázky

Táto analýza vychádzala z korelácie údajov Pearsonovho a Spearmanovho koeficientu. Pearsonov aj Spearmanov koeficient sú korelačné koeficienty – čísla medzi -1 a +1, ktoré merajú, ako silno spolu súvisia dve rôzne premenné. Ak by vás zaujímalo ako boli vyššie spomínané tvrdenia dokázané pomocou daných koeficientov a korelácií, tak celý výskum aj s výsledkami nájdete v tomto článku.

Prečo sú spätné odkazy dôležité?

• AI systémy čerpajú odpovede z výsledkov vyhľadávania (zatiaľ). Písali sme o tom napríklad v článku Chat GPT používa vyhľadávanie Google na zodpovedanie vašich otázok.
• Mať veľa odkazov je určite dobré pre Googlebota,ktorý prehľadáva váš web
• Odkazové portfólio je súčasťou indexácie vášho webu. Je to spomínanné aj v Google dokumentácii.
• Google sa NIKDY nevyjadril, že spätné odkazy neberie v úvahu. Google sa celkovo moc nevyjadruje jasne, ale z dlhoročných skúseností s Google platí, že čo nie je vyvrátené, tak Google berie do úvahy
• Na záver naše obľúbené: Googlu je úplne JEDNO či odkazy získate kúpou alebo výmenou. Pokiaľ Google nebude mať dosah na váš fakturačný systém, tak nemá odkiaľ vedieť či ste za odkaz zaplatili a koľko😊 Dôležité naozaj je to, aby bol odkaz z kvalitného a relevantného webu.

Náš názor

Z dlhodobého sledovania vývoja našich SEO klientov môžeme potvrdiť, že na spätných odkazoch ozaj záleží. Za najdôležitejšie považujeme nakupovať kvalitné spätné odkazy z kvalitných domén, uprednostniť kvalitu pred objemom, vyhýbať sa rýchlym praktikám či technikám a v neposlednom rade myslieť na to, že spätné odkazy sú len jednou zložkou celého SEO. Kvalitný obsah, kvalitný a premyslený Linkbuliding, technicky dobre spravená webstránka s ohľadom na prístupnosť je mix, ktorý vás v čase posunie vo vyhľadávaní a umiestni váš web vo výsledkoch umelej inteligencie.

Ak ste sa v AI Overviews ešte nenašli, tak sa nám ozvite 🙂