Najčastejšie chyby linkbuildingu. Ako ich napraviť? (2. časť)

Linkbuilding pomáha zlepšiť umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania a časom dokáže zvýšiť autoritu a dôveryhodnosť webu a značky. Niektoré chyby linkbuildingu sa dajú ľahko napraviť, no na iné by ste si mali dať obzvlášť pozor – môžu totiž výrazne ovplyvniť postavenie a imidž vášho webu.

V predchádzajúcom článku o najčastejších chybách linkbuildingu sme sa pozreli na také chyby, ako sú budovanie siete spätných odkazov na neautoritatívnych webstránkach, nákup nekvalitných odkazov či nedostatočná diverzifikácia stratégií budovania spätných odkazov. Keď už viete, ako tieto chyby napraviť alebo sa im vyvarovať, pozrite sa aj na ďalšie časté chyby – uprednostňovanie kvantity pred kvalitou, spoliehanie sa na automatizáciu alebo nedostatočné sledovanie zmien Google algoritmov.

Anchor text, Zdroj: Getty Images Signature

1.   Opakované používanie rovnakých anchor textov

Prečo je dôležitá variabilita anchor textov?

Anchor text je klikateľné slovo alebo fráza, ktoré po kliknutí naň vedie na inú stránku. V SEO má dôležitý význam, pretože Google a iné vyhľadávače vďaka nemu pochopia obsah prepojenej stránky. Anchor text by mal byť stručný a ideálne by mal obsahovať kľúčové slová relevantné k prepojenému obsahu. Ak sa však stále opakujú rovnaké slová a frázy, môže to vyzerať neprirodzene až spamovo a v najhoršom prípade viesť k penalizácii zo strany vyhľadávačov. Variabilita anchor textov na webstránke zvýši prirodzenosť linkbuildingu a nebude sa javiť ako snaha o manipuláciu s výsledkami vyhľadávania.

Ako správne písať anchor text?

Relevancia je pri písaní anchor textu kľúčová – mal by súvisieť s obsahom prepojenej stránky. Môžete však používať rôzne tipy anchor textov, napríklad:

• Presná zhoda, presné kľúčové slovo, napríklad „SEO optimalizácia“ (ak odkazujete na stránku alebo článok o SEO optimalizácii)
• Čiastočná zhoda, napríklad „tipy a stratégie pre efektívnu SEO optimalizáciu“
• Značkový text, napríklad „Jellyfish.marketing“ (ak odkazujete na našu webstránku)
• Všeobecný text, napríklad „viac informácií tu“
• Nahý odkaz, URL, napríklad „https://jellyfish.marketing/“
• Alt text obrázka.

Anchor text by mal byť stručný a popisný. Všeobecné frázy síce nie sú ideálne, no v určitých prípadoch môžu byť užitočné. Ako je tomu aj pri iných stratégiách linkbuildingu a SEO, aj pri anchor textoch platí, že rozmanitosť a prirodzenosť sú kľúčom k úspechu.

2.   Prehnané zameranie na kvantitu, nie na kvalitu

Prečo v linkbuildingu kvalita prevyšuje kvantitu?

Kedysi možno platilo, že čím viac odkazov vedie na vašu webstránku, tým sa bude umiestňovať lepšie vo vyhľadávačoch, bez ohľadu na kvalitu a relevanciu webov. Dnes sú už však algoritmy a pravidlá vyhľadávačov prísnejšie. Veľké množstvo odkazov s nízkou hodnotou môže mať negatívny efekt na váš web a výsledkom môže byť penalizácia a zníženie pozície vo vyhľadávačoch. Odkazy z nízkokvalitných webov neprinášajú relevantných návštevníkov ani neposilňujú dôveryhodnosť webu, a preto je dôležité uprednostňovať kvalitné odkazy z tematicky príbuzných, dôveryhodných a autoritatívnych webov.

Ako získať kvalitné spätné odkazy?

Najhodnotnejšie sú prirodzené získané odkazy, ktoré pomôžu vášmu webu rásť. Získate ich tvorbou kvalitného obsahu, na ktorý budú iné webstránky chcieť odkazovať. Oplatí sa priamo kontaktovať odborníkov v odvetví a influencerov s ponukou spolupráce, žiadosťou o spätný odkaz alebo ponukou hosťovského príspevku (guest post). Účasť na diskusiách na fórach je tiež formou získavania spätných odkazov, ako aj oslovením nového publika. Hoci je to dlhodobá stratégia, budovanie vzťahov a pravidelná tvorba kvalitného obsahu sú najefektívnejšími formami získavania relevantných a kvalitných spätných odkazov.

3.   Spoliehanie sa na automatizáciu

Aké sú výhody a nevýhody automatizácie linkbuildingu?

Rôzne AI SEO nástroje pomôžu zautomatizovať SEO aktivity, vrátane linkbuildingu. Najväčšou výhodou automatizácie je uľahčenie práce a ušetrenie času. Softvéry a nástroje dokážu hľadať príležitosti, sledovať konkurenciu, upozorniť na odstránenie spätných odkazov, budovať sieť spätných odkazov, a omnoho viac.

Úplne spoliehanie sa na automatizáciu však môže viesť k problémom a penalizácii. Otvárajú sa dvere riziku vytvorenia neprirodzených a nekvalitných odkazov. Niektoré nástroje hromadne generujú odkazy a pridávajú ich na nekvalitné weby, čo môže narobiť viac škody než úžitku. Google a iné vyhľadávače dokážu takéto praktiky a nekvalitné odkazy odhaliť a v najhoršom prípade penalizovať celý web.

Kedy je automatizácia vhodná a kedy nie?

Automatizácia môže mať v linkbuildingu svoje miesto, ale netreba sa spoliehať iba na ňu – ideálna je kombinácia automatizácie a manuálneho linkbuildingu. Nástroje môžu pomôcť analyzovať spätné odkazy, hľadať príležitosti, ako napríklad relevantné a tematicky príbuzné stránky, a robiť reporty. Automatizácia však nemusí byť vhodná na získavanie spätných odkazov, pretože môže viesť k nekvalitným výsledkom. Nevhodné je najmä hromadné generovanie odkazov na fórach či blogoch, ako aj automatizované písanie a publikovanie článkov a guest postov na rôznych weboch.

Sledovanie aktualizácií a zmien Google algoritmu je dôležité, Zdroj: Getty Images

4.   Ignorovanie Google algoritmov a ich zmien

Aké sú riziká ignorovania Google algoritmov?

Google, ako aj iné vyhľadávače, pravidelne aktualizuje svoje algoritmy, aby používateľom poskytol čo najlepší zážitok a čo najrelevantnejšie výsledky vyhľadávania. Majitelia webstránok alebo SEO špecialisti by vo vlastnom záujme mali tieto aktualizácie sledovať a prispôsobovať sa algoritmom. Ak tak neurobia, môžu prísť o dobré pozície vo vyhľadávačoch a vystaviť sa riziku penalizácie. Weby, ktoré sú pravidelne aktualizované a optimalizované, majú výhodu oproti konkurencii, ktorá algoritmy aktívne nesleduje.

Ako sledovať a prispôsobovať sa zmenám?

Sledovať zmeny v algoritmoch sa môže zdať náročné na čas a vzdelávanie, no je to potrebné pre udržanie alebo zlepšenie pozície vo vyhľadávačoch. Sledovanie a prispôsobenie sa zmenám je dosiahnuteľné, ak budete:

• Čítať odborné blogy a magazíny, ako sú Google Search Central Blog, Search Engine Journal, The Ahrefs Blog alebo Search Engine Land.
• Sledovať relevantných odborníkov a influencerov, ako sú Neil Patel, Brian Dean, Sam Oh alebo Barry Schwartz.
• Prihlásite sa do newsletterov, ako je ten náš, ktoré vás budú pravidelne informovať o zmenách.
• Vykonávať pravidelný audit webu, aby ste identifikovali chyby, problémy a prípadné nedostatky, ktoré mohli vzniknúť po aktualizáciách algoritmov.

5.   Zanedbanie interného linkbuildingu

Ako vplýva interný linkbuilding na celkové SEO úsilie?

Interné spätné odkazy sú často prehliadané a nedostatočná pozornosť venovaná ich budovaniu patrí k najčastejším chybám linkbuildingu. Pre lepší používateľský zážitok, ako aj pre zlepšenie SEO, sú však interné odkazy dôležité. Googlebotu a iným prehľadávacím robotom pomáhajú lepšie crawlovať (prechádzať) a indexovať stránky. Tiež pomáhajú stanoviť hierarchiu informácií na webstránke a vyhľadávače vďaka nim lepšie nájdu váš obsah. Interné odkazy takisto pomáhajú rozdeľovať link equity (hodnota odkazu) medzi jednotlivými podstránkami, čím sa môže zvýšiť autorita podstránky aj webu. Dobre umiestnené odkazy pomáhajú používateľom ľahšie sa orientovať na webe, nájsť súvisiaci obsah a predĺžiť čas strávený na vašej webstránke. Tým môže byť nielen pozitívne ovplyvnené SEO webu, ale vytvára sa tak aj dôvera návštevníka v značku.

Ako efektívne robiť interný linkbuilding?

Prepojujte súvisiace stránky na vašom webe – interný linkbuilding by nemal byť náhodný, ale odkazy by mali viesť na obsah, ktorý má pre používateľa pridanú hodnotu. Používajte prirodzené a rôznorodé anchor texty. Hoci hodnotenie interných odkazov nie je také prísne ako hodnotenie externých spätných odkazov, ak ich použijete príliš veľa za sebou alebo ich nahustíte v texte, môže to pôsobiť spamovo a rušivo. Rovnako ako iné aspekty SEO, aj interné odkazy by ste mali pravidelne analyzovať a identifikovať nefunkčné odkazy, stránky s príliš málo odkazmi a priestor pre zlepšenie.

Linkbuilding je dôležitou súčasťou SEO stratégie, no nesprávne praktiky môžu vášmu webu viac uškodiť než pomôcť. Je dôležité zamerať sa na publikovanie kvalitného obsahu, budovať vzťahy v odvetví, zdieľať obsah na viacerých platformách, aby sa dostal k širšiemu publiku a oslovovať tematicky príbuzné a autoritatívne weby so žiadosťou o spätný odkaz.

Linkbuilding je dlhodobá stratégia a uponáhľať ju úplnou automatizáciou alebo zanedbať niektoré jej aspekty, ako je interné linkovanie, môže byť na škodu. Investícia do budovania kvalitnej siete spätných odkazov sa z dlhodobého hľadiska určite oplatí a prinesie ovocie vo forme lepších pozícii vo vyhľadávačoch, vyššej organickej návštevnosti, a vo výsledku aj splnenia vašich SEO cieľov.