Podcasty v súčasnosti patria medzi najpopulárnejšie formy obsahového marketingu. Ak sa robia správne, môžu mať veľký význam pre linkbuilding a celkové SEO značky.
Linkbuilding je neoddeliteľnou súčasťou komplexnej SEO stratégie. Počet a kvalita spätných odkazov smerujúcich na váš web pomáha vyhľadávačom vyhodnotiť relevantnosť a dôveryhodnosť webstránky a jej obsahu. Čím viac kvalitných odkazov na web smeruje, tým vyššie sa umiestňuje v SERP (výsledkoch vyhľadávania). Vďaka vyšším pozíciám sa buduje povedomie o značke a návštevnosť webu. Budovanie siete spätných odkazov zahŕňa rôzne formy obsahu, pričom podcasty nie sú výnimkou.
Akú rolu hrajú podcasty v SEO? Zdroj: Getty Images
Čo sú podcasty a akú rolu hrajú v SEO?
Podcasty sú zvukové záznamy, často sprevádzané videom, ktoré sú umiestnené na rôznych internetových platformách. Je možné ich počúvať cez webstránky či aplikácie alebo si ich stiahnuť do svojho elektronického zariadenia, ako je smartfón či tablet. Podcasty sa najmä v posledných rokoch stali dôležitou súčasťou content marketingu. Poslucháči ich považujú za zábavný a efektívny spôsob, ako sa zabávať a vzdelávať aj počas iných aktivít.
Podcasty sú pre SEO dôležité z rôznych dôvodov:
- Sú súčasťou stratégie content marketingu, ktorej cieľom je budovanie dôveryhodnosti a autority značky. Pomáhajú v úsilí prezentovať sa ako odborník v danej oblasti. To môže viesť k získaniu spätných odkazov, čo je dôležitá súčasť SEO.
- Hlasový formát podcastov ponúka príležitosť vytvoriť si vzťah a dôveru s publikom a intenzívnejšie s ním komunikovať. Budovanie vzťahov s inými podcastermi, odborníkmi a influencermi môže viesť k pozvánkam vystupovať ako hosť v ich podcastoch, k získaniu spätných odkazov a zlepšeniu SEO.
- Repurposing, teda prepracovanie podcastu do iného obsahu, môže pomôcť zvýšiť viditeľnosť v SERP. Vďaka prepracovaniu obsahu podcastu na blogový článok či príspevok na sociálne siete sa zvyšuje dosah, online prítomnosť a autorita značky a jej webu.
- Vďaka podcastom je možné predstaviť sa novému publiku, ktoré vyhľadáva audio obsah. Ak sú naň podcasty správne zacielené, toto publikum sa bude na webstránku vracať stále častejšie, odkazovať na ňu, a pomáhať tak zlepšiť online prítomnosť.
- Optimalizácia názvov epizód podcastu, zaradenie správnych kľúčových slov do popisov, zverejnenie transkriptov epizód a implementácia ďalších SEO praktík podporí zobrazenie webstránky či platformy v SERP.
Vytvárajte obsah, ktorý budú vaši poslucháči chcieť zdieľať, Zdroj: Getty Images
Podcast linkbuilding: Ako využiť podcasty pre získavanie spätných odkazov?
1. Stanovte si oblasť a cieľovú skupinu
Definujte si oblasť, na ktorú sa chcete vo svojich podcastoch zamerať, a kto bude cieľovou skupinou. Je dôležité poznať hodnoty, ciele, záujmy, potreby a správania cieľovej skupiny, aby ste im vedeli pripraviť čo najrelevantnejší obsah. Témy, na ktoré sa epizódy podcastu budú zameriavať, by mali byť pre publikum čo najzaujímavejšie. Poslucháči budú relevantný obsah pravdepodobne zdieľať, a vo výsledku tak môžete získať organické spätné odkazy.
2. Vytvárajte kvalitný a zdieľateľný obsah
Pútavý, zaujímavý, relevantný a informatívny obsah je kľúčový. Každá epizóda by mala byť zameraná na to, čo poslucháči chcú počúvať. Poskytujte odborné rady, zdieľajte užitočné informácie a nahrávajte zaujímavé rozhovory – bude len otázkou času, kým sa vaše publikum rozšíri a bude chcieť váš obsah zdieľať ďalej.
3. Spolupracujte s inými podcastermi
Spolupráca s podcastermi a influencermi v rovnakom alebo podobnom odvetví je skvelým spôsobom, ako sa predstaviť novému publiku a získať spätné odkazy. Pozvite ich na svoj podcast alebo ponúknite, že svoje znalosti a zaujímavé pohľady budete zdieľať ako hosť na ich podcaste. Nielenže tento obsah môžu zdieľať poslucháči, ktorí vás zatiaľ nesledujú, ale ak na vás odkáže aj podcaster, získate tak cenný spätný odkaz. To prispeje k vašej autorite v očiach vyhľadávačov – spätné odkazy od dôveryhodných a relevantných podcasterov a webových stránok sú pre budovanie vašej online viditeľnosti mimoriadne dôležité.
4. Udržujte si prítomnosť na sociálnych sieťach a distribuujte svoj obsah
Zdieľajte svoj podcast na sociálnych sieťach a relevantných platformách, ako sú Spotify či Apple Podcasts. Distribúciou podcastu na rôznych platformách docielite rozšírenie dosahu a potenciál prilákať ďalšie spätné odkazy.
5. Oslovujte relevantné webové stránky a profily
Súčasťou linkbuildingu je aj oslovovanie relevantných webových stránok a profilov, ktoré by mohli odkázať na váš podcast a web. Aby bola vaša žiadosť o spätný odkaz úspešná, je potrebné zamerať sa na niekoľko bodov. Tak, ako už bolo spomenuté, relevantný a hodnotný obsah je najdôležitejší. Ďalším krokom je prieskum a identifikácia tematicky príbuzných stránok, ktoré by mohli byť ochotné na váš obsah odkázať, a mal by hodnotu aj pre ich publikum. Potom nájdite ten najlepší kontakt – osobu, ktorá zodpovedá za správu webu, produkciu a distribúciu podcastov, obsah, a podobne. Pri oslovovaní sa vyhnite masovým e-mailom a skúste svoj e-mail alebo správu čo najviac personalizovať. Z dlhodobého hľadiska sa oplatí budovať si vzťahy a autoritu vašej značky. Čím známejšia a autoritatívnejšia značka je, tým väčšia je šanca, že na ňu ostatní budú odkazovať aj bez predchádzajúcej žiadosti.
Nahrávanie podcastu, Zdroj: Pexels
5 tipov pre efektívny podcast linkbuilding
1. Merajte úspešnosť a vyzbrojte sa trpezlivosťou
Podcast linkbuilding nie je rýchly proces, ako zlepšiť viditeľnosť a autoritu značky. Vyžaduje si čas a trpezlivosť. Priebežne sledujte výsledky a metriky, ako sú počet stiahnutí a prehratí epizód podcastu, počet zdieľaní či dosah na sociálnych sieťach. Na základe výsledkov upravte stratégiu. Hoci tento proces býva dlhý, výsledky sa časom dostavia.
2. Zamerajte sa na kvalitu
Pravidelná publikácia obsahu je veľmi dôležitá. Kvalita by však nemala upadať na úkor kvality. Originálne témy a pohľady, nové a cenné informácie či zábavné epizódy prilákajú poslucháčov, ktorí budú chcieť váš obsah zdieľať.
3. Dodržiavajte etické normy a vyvarujte sa spamu
V linkbuildingu sú najhodnotnejšie prirodzené odkazy, ktoré vznikajú vďaka vytváraniu kvalitného obsahu. O odkazy však môžete aj žiadať, manuálne ich pridávať na webstránky či diskusné fóra alebo spätné odkazy môžete získať nákupom u dodávateľa alebo sprostredkovateľa, ako je Jellyfish. V každom prípade je dôležité zamerať sa na kvalitné, hodnotné, relevantné a autoritatívne stránky, aby ich Google alebo iný vyhľadávač nevyhodnotil ako spam, a aby ste predišli penalizácii.
4. Buďte konzistentní a dôslední
Pravidelný prísun kvalitného obsahu je dôležitý tak pre poslucháčov, ako aj pre vyhľadávače. Konzistentnosť v témach, odvetví a komunikácii zabezpečí, že publikum bude vášmu podcastu a značke veriť a tešiť sa na každú novú epizódu.
5. Sledujte trendy a neustále sa zlepšujte
V súčasnosti môže byť ťažké nájsť nevyužitý priestor na trhu a presadiť sa, a to platí aj pri podcastoch. Zistite si, čo je aktuálne populárne na sociálnych sieťach, vo vašej oblasti a medzi vaším publikom a cieľovou skupinou. Sledujte aj konkurenciu, aby ste sa inšpirovali a zistili, kde môžete ponúknuť niečo nové alebo odlišné. Dôležité je sledovať aj trendy v linkbuildingu, SEO a ich spojení s podcastami.
Technická stránka (zvuková kvalita, produkcia a postprodukcia) si vyžaduje veľa času, no v súčasnej záplave podcastov nie je priestor pre chybu. Zlepšenie kvality obsahu a produkcie môže viesť k väčšiemu počtu spätných odkazov a širšiemu dosahu.
Využitie podcastov v rámci linkbuildingu je skvelý spôsob, ako získať kvalitné spätné odkazy, a zároveň budovať dôveryhodnú značku. Správnou SEO optimalizáciou podcastov, produkovaním kvalitného obsahu, jeho distribúciou a spoluprácou s odborníkmi a inými podcastermi dosiahnete lepšie pozície vo vyhľadávačoch, angažovanosť lojálneho publika a širší online dosah. Podcast linkbuilding si vyžaduje čas a trpezlivosť, no výsledky sa skôr či neskôr dostavia.
